Если вы заходили в магазин одежды в последние пару недель, скорее всего, он выглядит так: Коачелла - или, возможно, группа хиппи - захватила власть.
Сердце «фестивального сезона», который неофициально стартовал в Остине во время На юг к юго-западу в марте - начинается пятница в Индио, штат Калифорния, когда поклонники музыки и моды стекаются в пустыню на первые выходные Коачеллы. Насколько это событие ориентировано на музыкальную индустрию и ее самых больших энтузиастов, Coachella стала рассадник модного маркетинга, и многие из крупнейших мировых брендов привозят свои товары на Западное побережье на выходные (или два) празднования.
В этом году подобные H&M (официальный спонсор фестиваля), Lacoste, Opening Ceremony, Old Navy и Aerie, а также такие публикации, как Harper's Bazaar а также Нейлон, будет на месте проведения вечеринок и всплывающих окон во время Коачеллы. Хотя мероприятие в Калифорнии может быть самым популярным фестивалем, когда дело доходит до возможности брендинга, не только: с мая по август в США почти каждые выходные проходят музыкальные фестивали.
Губернаторский бал в Нью-Йорке в Lollapalooza в Чикаго - все они являются популярными направлениями для фотографов уличного стиля и, в свою очередь, поводом для посетителей отправиться за покупками в поисках новых образов.Коачелла открыла свой собственный промежуточный сезон одежды, похожий на курортный или предосенский. Не менее 10 лукбуков, посвященных Коачелле, попали в Модница входящие за последний месяц от таких розничных продавцов, как NastyGal, LF, Urban Outfitters и Мекки богемной одежды Free People. Фактически, многие из этих популярных ритейлеров, похоже, больше фокусируются на культуре музыкальных фестивалей в своих первых весенне-летних поставках, чем на реальных модных тенденциях. В то время как сезонные образы подиумов из года в год сильно различаются, предметы «фестивального сезона» остаются неизменными и становятся опорой на прилавках большую часть ранней весны и лета.
Наряду с весенне-летней линией Forever 21 выпускает ежегодную фестивальную коллекцию. В 2013 году он дебютировал в популярной рекламной кампании, посвященной Коачелле, в Палм-Спрингс с участием Скай Феррейра.
«Фестиваль стал его собственным трендом и сезоном», - говорит Линда Чанг, главный менеджер по мерчандайзингу Forever 21. По ее словам, самыми продаваемыми являются повязки на голову, топы и юбки в стиле бохо, короткие джинсы, укороченные топы, куртки с бахромой и, конечно же, забавные солнцезащитные очки.
По словам Чанга, коллекция посвящена не только Коачелле: она так же подходит для пустыни Индио, как и это для десятков фестивалей в Европе в течение лета, таких как Роскилле в Дании или Гластонбери в СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО.
Калифорнийский ритейлер Planet Blue - один из самых известных универсальных магазинов на Западном побережье, когда речь идет о товарах в богемном стиле. в то время как свободолюбивая атмосфера является огромной частью ДНК бренда, он видит рост продаж определенных стилей за несколько недель до Коачелла.
«Фестивальный сезон по праву превратился в модный сезон, идеально гармонирующий между весной и летом», - утверждает модный директор Planet Blue Джен Касселл. «Наши поставки на 100% отражают то, что ищут наши клиенты, и это именно то, что они ищут».
Мода и музыка всегда шли рука об руку, и такие иконы богемного стиля, как Стиви Никс и Пенни Лейн из «Почти известной», неизменно популярны. Итак, вполне логично, что культура музыкальных фестивалей просочилась в календарь моды и, вероятно, останется здесь. «Я не думаю, что« богема »когда-либо выйдет из моды - это образ жизни в меньшей степени, чем модное заявление», - говорит Касселл. "Музыка и искусство влияют на все аспекты творческого мира. Мода - прямое отражение личного стиля, и музыкальные вкусы человека, скорее всего, будут отражать его собственный вкус в одежде - это совершенно уникально ».
Так что, даже если в вашей летней программе нет музыкального фестиваля (или трех), не волнуйтесь - вы можете по-прежнему выбирайте в этом сезоне типично "Коачеллу" и будьте в тренде, а не не к месту. Но делайте это с осторожностью: вы всегда в одной цветочной короне от того, чтобы выглядеть как бестактность крупного фестиваля.