ЛОНДОН - Big Smoke улыбнулся как раз к торжественному открытию спектакля Мэри Портас. Жить и отдавать Сделайте покупки в прошлую субботу утром.
Портас, гуру розничной торговли и консультант по бренду, известная в Великобритании как королева магазинов, объединилась. совместно с международным фондом защиты прав детей «Спасите детей» на капитальный ремонт благотворительного магазина. концепция. Обращаясь к дизайнерам и популярным брендам за пожертвованиями (вспомните образцы прошлого сезона), ее команда создала экономичный опыт, в котором меньше Primark и больше Prada… именно такой, какой нам нравится.
Несмотря на значительный шум перед открытием, сцена в Вестборн-Гроув все же стала неожиданностью. Магазин был единственным местом на улице, где стояла очередь людей, ожидающих входа, и волонтеры поддерживали праздничную атмосферу, раздавая кексы и Vita Coco тем, кто выстроился в очередь.
Внутри беглый просмотр обнаружил фиолетовое круизное платье Antonio Berardi за 300 фунтов стерлингов (372 доллара США) и Bottega за 195 фунтов стерлингов (240 долларов США). Сумочка Veneta и одно идеальное как смоль темно-синее шифоновое платье с пайетками от Betty Jackson за 70 фунтов стерлингов. ($87). Солнцезащитные очки от Стеллы Маккартни, Dior и Chanel теснились с чайниками V&A, а оставшееся место на полках заполнило множество обуви Prada (увы, слишком маленькой).
Заинтересованные охотники за скидками прибыли рано - первая женщина, вошедшая в дверь, ждала снаружи с 8:00, раскупив новую сумку Mulberry Alexa из темно-розовой кожи с отделкой из змеиной кожи за 300 фунтов стерлингов (372 доллара). Эта покупка увеличила выручку до 2500 фунтов стерлингов (3100 долларов США) за первый час, что на полпути к цели в день открытия в 5000 фунтов стерлингов (6200 долларов США). Добровольцы быстро. превратили ванную для персонала во вторую примерочную, чтобы не отставать от покупок.
Но через час драгоценные камни все еще оставались - об этом свидетельствует почти полный шкаф Шанель.
«Да, мы действительно думаем о покупке одного», - сказала 25-летняя Вики Сайзер и засмеялась. А если серьезно, она сказала, что она и ее друзья не экономны, но что она определенно поедет из Южного Лондона за покупками снова.
Портас, известная своим интуитивным пониманием того, что нужно бренду, и дельными советами покупателям (никогда не покупайте в субботу, предварительный просмотр товаров в Интернете и т. д.), создал благотворительный магазин, который выглядит как бутик. Это впечатляет, с рельсами и рельсами дизайнерских товаров по сниженным ценам - пока что. В конце концов, как и в любом благотворительном магазине, здесь есть только по одному предмету каждого вида, а ключевые предметы продаются быстро.
Представитель Save the Children сказал, что магазин продолжит обращаться к брендам за образцами, и мероприятия - возможно, вокруг LFW - должны привлекать внимание модного сообщества к благотворительности усилия. Но в эпоху eBay, как магазин, зависящий от пожертвований, может гарантировать, что он останется высоким?
«Все зависит от поступающих пожертвований», - сказал представитель организации «Спасите детей». "Это действительно зависит от сообщества".