Почему американская одежда была намного больше, чем просто базовый бренд

Как вы, наверное, уже слышали, американская одежда как мы знаем, это (мало чем отличается от Америки страна) разбился и сгорел - магазины закрываются, а рабочих увольняют тысячами - и у многих из нас много ~ * чувств * ~ по этому поводу. В этом мире столько ужасных вещей, что мы бы лучше попрощались с чем компания, которая когда-то была нашим любимым ресурсом для этически произведенных (по большей части), лестных, доступных базовых вещей и хипстерских идентификаторов... несмотря на проблемное отношение его основателя к спать с сотрудниками.

Когда эти чувства начали выливаться в длинную цепочку электронных писем среди нас, мы решили опубликовать некоторые из них в стиле круглого стола, что-то вроде коллективного панегирика. Читайте анекдоты шести редакторов Fashionista о несуществующей розничной сети в Лос-Анджелесе, многие из которых, как мы думаем, вы коснетесь, и некоторые из них, честно говоря, немного смущают, потому что то, что не было середина августа?

Дхани Мау, редакторский директор, вспоминает неофициальную униформу хипстерской ночной жизни Нью-Йорка.

Моя старшая школа находилась в «хипстерском» районе Сиэтла, хотя я еще не знал этого слова, или как назвать крутых 20-летних, которых я видел, гуляя вокруг. То есть до тех пор, пока какая-то группа MySpace для новичков Нью-Йоркского университета не привела меня на сайт Misshapes.com, предшественника уличного стиля. каталогизировал фотографии с "подпольной" вечеринки, которая проходила где-то в центре Манхэттена, куда все смотрели так. Круто. Над сайтом постоянно высмеивали Gawker.com (который сейчас тоже мертв), и я почему-то одновременно оценил резкие выпады его редакторов в адрес ди-джеев, которые бросали вечеринке, и отчаянно хотел присутствовать и проникнуть в эту сцену того, что я теперь знал (благодаря Gawker) «хипстерам». Я также мог сказать, что те дети в районе моей старшей школы были частью этого племени, главным образом потому, что обе группы носили одинаковые ироничные худи в стиле 70-х, футболки и спортивные костюмы. шорты. В какой-то момент я зашел в ближайший магазин American Apparel и понял, что там их купили.

Перенесемся в август 2006 года, когда я переехала в Нью-Йорк и начала составлять список заведений, которые нравятся классным модным девушкам. я должен делать покупки и тусоваться, включая American Apparel (или Amer Appar, как мы его называли) на Бродвее и Астор Место. Я купил там всю свою «выходную» одежду и начал покупать непочтительную одежду бренда (и повсеместно распространенную в центре Нью-Йорка) сообщения и имидж: провокационные, но несовершенные рекламные щиты, растрепанные, разочарованные продавцы, «сделано в центре Лос-Анджелеса». этос. И после нескольких конфискованных поддельных удостоверений личности, стратегических поздних ночей на нескольких вечеринках по соседству с Misshapes в Нижнем Ист-Сайде и некоторых умных фотошопов и печати друга колумбийского паспорта друга (хм, якобы), несколько несовершеннолетних друзей и я наконец добрались до священных дверей Дона Хилла весной 2007. На мне было платье из линии AA "California Vintage" (о да, я помню), и, вероятно, каждую субботу после этого я надевала что-нибудь от этой марки, пока Misshapes не устроили свою последнюю танцевальную вечеринку. У меня есть собственные "настенные фотографии" на сайте Misshapes.com, которые я постоянно искал в поисках вдохновения, а также сайты других хипстерских документалистов The Cobrasnake и Last Night's Party - потом я оказался на этих сайтах, тоже! (Ты еще не завидуешь мне?) АА был неофициальной униформой этой хипстерской ночной жизни, и в какой-то момент скамейка за пределами American Apparel даже в LES стала ночной сценой сама по себе.

От хипстерских влиятельных лиц до Instagram, таких как Misshapes и Кори Кеннеди, до самых крутых инди-групп и ди-джеев, это было время, когда крутой внешний вид не обязательно должен был стоить больших денег. На самом деле, было почти круче выглядеть как ты. не сделал есть деньги (вроде как люди пили PBR). Будучи бедной студенткой колледжа, я могла пойти в American Apparel и получить те же наряды, что и девушки, которыми я хотела быть (многие из которых, как я знал, были очень богатыми), менее чем за 100 долларов - или меньше, взяв Преимущество скидок для сотрудников двух друзей, которые «управляли» офисом в Вильямсбурге, когда жили в оплачиваемой компанией квартире и спали на складе весь день после вечеринки. ночь. Но я отвлекся.

Во время работы здесь, хотя мой личный стиль эволюционировал от хлопка с ног до головы и ламе, я стал все больше восхищается структурой компании, ее падением и почти мифическим основателем Довом. Чарни. Определенно были некоторые операционные проблемы и проблемы с границами (мягко говоря), но AA представляет гораздо больше, чем просто базовый бренд, и меня огорчает, что его потенциал никогда не будет осуществленный. Теперь, спустя 10 лет после того, как я приехал в Нью-Йорк, я не мог вспомнить, когда в последний раз я заботился о том, чтобы быть частью «сцены», я слушаю этот невероятно интересный подкаст о Чарни и рад, что он начал с новой базовой линии, которую я, надеюсь, не слишком стар, чтобы носить.

Тайлер МакКолл, заместитель редактора, вспоминает, что стремился стать «королевой сцены».

Когда я учился в университете Флориды, я, наверное, не был таким крутым, как некоторые из моих коллег, которые были хорошо осведомлены о "сцене" ношения американской одежды, происходящей в Нью-Йорке. Город. Однако я знал, что это мейнстримные группы поп-панк-эмо. Я развесил плакаты Fall Out Boy и Panic! на дискотеке в моей спальне, я часами старался изо всех сил поймать "Cute Is What We Aim For", "Hush Sound" и "Jack's" Манекен посетил мой первый "фестиваль" (однодневный концерт в Тампе), чтобы выступить на "Take Back Sunday" и "My Chemical". Романтика. У этих мальчиков были такие глубокий чувства, и этот гайлайнер! Я впитал всю информацию, которую смог собрать, об этих командах детей эмо - и о девушках, которые их любили, которых обитатели LiveJournal и MySpace окрестили «Королевой сцены».

Из моей квартиры в Гейнсвилле казалось, что у этих девушек было все: мечтательные парни из сцены (это был 2006 год, пожалуйста, дайте мне это), пропуска с полным доступом к лучшим турам и классную одежду. Я не был достаточно храбрым, чтобы покрасить волосы жевательной резинкой в ​​розовый цвет, как Одри Китчингили проткнуть мне нос, как Ханна Бет, но Королевы Сцены любили делать покупки в American Apparel - и это, что я мог сделать. В моем студенческом городке был небольшой форпост АА, потому что он, конечно, был, и я тащил туда друзей. просмотреть вешалки с топами от бикини из ламе, дискотечными брюками с завышенной талией, облегающими хлопковыми платьями и низким вырезом боди. Каждый раз я выходил из себя, покупая простую футболку с V-образным вырезом или запасаясь эластичными повязками на голову любого цвета (которые год спустя обрели новую жизнь в моей фазе Блэр Уолдорф).

В конце концов, я обнаружил, что у меня не совсем то, что нужно, чтобы быть Королевой сцены, и я отказался от своих фантазий о продаже товаров на Warped Tour. Проходя мимо магазинов АА, я всегда с любовью вспоминал те хорошие времена; как и Scene Queens, кажется, что 15 минут American Apparel - это действительно хорошо. Вылейте одну за American Apparel и сцену - но не за мою огромную любовь к Брендону Ури, который никогда не умрет.

Маура Брэнниган, старший редактор, вспоминает свой ресурс, посвященный костюмированной вечеринке.

Мои чрезвычайно прохладные отношения с American Apparel были наиболее распространены во время учебы в колледже. Я был в женском обществе, и в центре города, примыкавшем к университетскому городку, был большой, светлый и просторный магазин. Чаще всего я ходил туда перед тематическими мероприятиями и тратил слишком много денег на чешущиеся металлические леггинсы. и страшные, нелестные трико, а также странные аксессуары, такие как гетры, поясные сумки и неоновые плоские поля. (У нас был большой праздник, который буквально назывался «Безвкусные 80-е». Люди выкладывались на все сто).

У меня было много друзей, которые разбирались в основах - черные леггинсы, в частности, были в то время по всему университетскому городку, - но я никогда не покупал ничего, даже отдаленно пригодного для носки. Свитшоты и даже футболки были дороже, чем я хотел заплатить, что, оглядываясь назад, не имеет смысла, если бы я уже был перевыполнение бюджета на буквально золотом боди из ламе - который, как я только что понял, все еще лежит в шкафу детской спальни - но что бы ни. Я был тупым парнем из колледжа, и American Apparel была крутой; и когда мне абсолютно необходимы были ярко-розовые грелки для рук, они были там для меня.

Иными словами, я никогда не попадал под влияние маркетинга American Apparel и не получал полного удовольствия от покупок там - даже до того, как бренд начал разваливаться из-за скандала. Но я оглядываюсь на это с любовью, как и на тот грязный бар в колледже, который все часто посещали: у нас были хорошие времена, но давайте никогда не вернемся туда снова.

Мария Бобила, заместитель редактора, вспоминает, как на нее повлияли Мэри-Кейт Олсен и Кори Кеннеди.

Я думаю, что мое первое воспоминание об American Apparel было во время фазы просмотра фотографий с сайта The Cobrasnake и Last Night's Party, которые всегда запечатлевали это крутое и суровое впечатление от вечеринки в Лос-Анджелесе. сцена. (По крайней мере, это то, что я представляла себе в комнате общежития в колледже.) Мне понравилось, как девушки предпочитали расслабленность. основы, а не «топы на улицу» и умело смешанные винтажные находки с чем-то таким простым, как пара леггинсы.

Я помню, как поехал в Филадельфию из пригорода Нью-Джерси или из своего колледжа на главной линии, чтобы сделать покупки в единственном магазине American Apparel рядом со мной. Если бы я когда-либо был в Нью-Йорке, я обязательно посетил магазин на Спринг-стрит в Сохо. Мэри-Кейт Олсен (примерно в ее дни в Нью-Йоркском университете / бохо-шик) и Кори Кеннеди сильно повлияли на мой стиль в время, и я постоянно запасался футболками с V-образным вырезом, толстовками на молнии и черными леггинсами из ламе - модными вещами, которые мгновенно стали моей самой любимой одеждой на долгое время. время. Даже сегодня я все еще люблю хорошую футболку, толстовку с капюшоном и любые брюки, похожие на кожу, что говорит о том, насколько мой стиль сегодня все еще основан на моих первых покупках в American Apparel.

Карина Хошикава, помощник редактора, вспоминает, как развивалась тяга к основам.

Я начал «открывать» свой личный стиль в старшей школе, и я использую термин «открывать», потому что до этого откровения мой мыслительный процесс при покупке одежды был таким простым, как «Это мило! Я собираюсь его купить ". Если вы посмотрели на мой туалет до подросткового возраста, вы не ошиблись бы, если бы предположили, что я был сумасшедшим, слегка расстроенным мальчиком со странной склонностью к полоскам.

В любом случае, после того, как я решил, что неоновые футболки в черно-зеленую полоску мне не подходят, я долго обсуждали, какие вещи действительно заставляют меня чувствовать себя счастливым и уверенным, когда я ношу их. И оказывается, (по крайней мере, для меня) меньше значит намного больше. Я понял, что однотонные ткани - это моя среда, и оттуда искал стильные базовые вещи, которые можно было носить с чем угодно. И в то время никто не делал крутые основы лучше, чем American Apparel. Я хотел все, от их джинсовых джинсов с завышенной талией до свитеров в стиле рыбака всех цветов. И тот факт, что в них гордо отсутствовали потогонные, заставил меня почувствовать себя лучше, заплатив больше за одежду, сделанную с соблюдением этических норм, которую я в противном случае мог бы выбрать. за полцены в H&M - начало привычки, о которой я рад сказать, что до сих пор помню, когда покупаю новые цельные вещи, чтобы заполнить свой гардероб. Так что, хотя я не буду скучать по необоснованной сексуализации бренда и непоследовательности размеров, я искренне скучаю по магазинам без излишеств по доступной цене.

Уитни Баук, помощник редактора, вспоминает, как восхищалась производственной этикой компании, несмотря на сомнительные взгляды ее основателя.

У меня всегда были смешанные, но сильные чувства к American Apparel. С одной стороны, я считаю, что основатель Дов Чарни был неряшливым персонажем (см.: мастурбация перед журналисткой, отрывочная сексуальная этика со своими сотрудниками), и поэтому я не совсем его поддерживал. Даже эстетика американской одежды оттолкнула меня, потому что она напомнила мне о другом мужчине, который постоянно грубо относится к женщинам и, возможно, должен быть за это за решеткой: фотограф Терри Ричардсон.

Но с другой стороны, компания, которую построил Дов, действительно имела лучшую производственную этику с точки зрения прав человека, чем 90 процентов крупных сетевых брендов. Они по-прежнему не были хорошими с экологической точки зрения, так как их текстильные источники не принимали во внимание экологичность каким-либо серьезным образом. Тем не менее, заработная плата, льготы и условия труда, которые имели право рабочие фабрики American Apparel в Лос-Анджелесе, сделали работу на фабрике желанной для многих. Об этом свидетельствует тот факт, что они организовали поддержку Дова после того, как его выгнали из компании. Так что мне грустно видеть уход American Apparel, несмотря на то, что я испытываю чувства к ее основателю. Я делал там покупки нечасто, так как, когда могу, я стараюсь удовлетворить большую часть своих потребностей в гардеробе в комиссионных магазинах. Но это был один из немногих основных розничных продавцов, в котором я чувствовал себя хорошо, когда мне действительно нужно было то, что я не мог получить в Goodwill. Я должен надеяться, что в будущем дела других модных компаний, производящих этичные товары, будут лучше.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.