Весенняя кампания Dolce & Gabbana привлекает внимание китайских туристов и местных жителей, делающих селфи

Вспомните, когда мы думали, что кампания не может быть более загруженной физически или визуально, чем Рекламы Dolce & Gabbana осенью 2015 года? Оказывается, итальянский бренд еще не закончил играть с забитыми изображениями - на этот раз с тщательно продуманными наборами витрин, которые можно увидеть на подиуме весной 2016 года, вместо простого белого фона. Новая кампания лета 2016 посвящена итальянскому (еще раз), пригласив группу молодых моделей, которые делают селфи, перед небольшим деревенским кафе. Фотографии изобилуют фирменным китчевым сочетанием цветов, узоров и текстур бренда - столь же чисто итальянские, как клетчатые скатерти, фруктовые ларьки и увитые плющом окна, окружающие их.

Гарнитуры и смартфоны - не единственные элементы, снятые с сентябрьский показ бренда: D&G снова представила модели азиатского происхождения в виде китайских туристов, которые на всех фотографиях видны, читают сицилийские книги о путешествиях, делают селфи с «местными жителями», как их так описывают.

на Facebook бренда и носить с собой сумки для покупок.

И хотя показ на взлетно-посадочной полосе обеспечил более поверхностный взгляд на азиатских посетителей, кампания использует несколько лучший подход. Азиатские модели не одеты исключительно в одежду, вдохновленную шинуазри или чонсам, как это было на женских подиумах (и, чаще всего, на модных платьях). Мужской один). И это не единственные модели, оснащенные фотоаппаратами или фотографирующие с уличным гладиатором, чье присутствие - умный кивок. к тому факту, что итальянская культура, столь прославленная Доменико Дольче и Стефано Габбана, не застрахована от собственных стереотипных коммодификация.

Тем не менее, китайские туристы в Италии - большой бизнес для люксового бренда, и остается спорным, является ли это лучшим способом привлечь их внимание. Помогает ли изображение их как посторонних или это создает большую дистанцию, если этих иностранных покупателей привлекает взгляд бренда на итальянскую культуру больше, чем взгляд бренда на их взгляды? Возможно, дизайнеры рассчитывают на магию "Секрет: "Чем больше китайских моделей он сфотографирует с сумками для покупок, тем больше купят туристы.

См. Кампанию Dolce & Gabbana летом 2016 года ниже и остальные кампании весны 2016 года. Прямо здесь.