Выставка, открывающаяся на этой неделе в лондонском Музее Виктории и Альберта, которая продемонстрирует гламурную итальянскую моду прошлых лет, продвигается очень современно.
Чтобы отпраздновать «Гламур итальянской моды 1945–2014», открытие которого состоится 5 апреля, британская компания Net-a-Porter заказала 22 эксклюзивных украшения бижутерии от известных итальянских домов моды, включая Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni и Moschino (последнему из которых удалось исключить из своего вклада McDonald's и Spongebob). Десять процентов от всех продаж будут переданы V&A.
Сотрудничество очень похоже на то, что делает его коллега по роскошному интернет-магазину Moda Operandi. сделал на выставке Met "Панк: Хаос от кутюр" в прошлом году. Moda, один из спонсоров мероприятия, привлек 12 дизайнеров, включая Rodarte, Balmain, Thom Browne и Prabal Gurung, для создания эксклюзивных вещей в панк-стиле.
Примерно так же и Louis Vuitton сотрудничал с художником Яёи Кусамой о ряде продуктов, которые привели к ее ретроспективной выставке в Уитни в 2012 году - одному из многих примеров сотрудничества дизайнера Марка Джейкобса с художниками.
Индустрия моды давно стремилась присоединиться к миру изящных искусств, и похоже, что растущая популярность музейных выставок, посвященных моде, дает больше поводов для этого. Выгода обоюдная: такое сотрудничество помогает повысить осведомленность о выставках и продвигать их модная аудитория, в то время как вовлеченные розничные торговцы и дизайнеры получают доступ к более широкой аудитории за пределами моды. фанаты. Однако еще неизвестно, сможет ли это сотрудничество успешно стимулировать продажи: мы не помним, чтобы панк-сотрудничество Moda Operandi широко раскупалось на сайте.