Есть ли у Кремниевой долины момент моды?

12 мая в переоборудованном морге в районе Мишн Сан-Франциско модели в одежде с подсветкой и светоотражающими аксессуарами пройдут первый показ на подиуме. Неделя моды в Кремниевой долине, трехдневное мероприятие, призванное осветить очень специфическую моду, зарождающуюся в районе залива.

Вечернее шоу в понедельник посвящено экипировке для пригородных поездов - отсюда и освещенная одежда прет-а-порте - во вторник будут представлены носимые технологии, а в среду будут представлены предметы, созданные краудфандинговыми компаниями. (Среди брендов-участников: Ministry of Supply, Timbuk2 и Heidi Lee.) «Я занимаюсь модным бизнесом в Сан-Франциско уже десять лет, и у меня меня несколько раз приглашали посетить или принять участие в различных неделях моды », - говорит организатор Крис Линдланд, который руководит краудфандинговым проектом. розничный торговец Бетабранд. «Несмотря на все огромные усилия, которые люди вкладывают в эти мероприятия, они обычно пытаются воспроизвести то, что [организаторы] увидели в Нью-Йорке. Йорк ». «Недели моды, на которые никто не обращал внимания» в прошлом показали одежду, которая «больше подходила для открытия в Метрополитен», - говорит он. Линдланд. «Не Сан-Франциско».

Насмехайтесь над именем или над одеждой, сколько хотите, но Линдланд знает что-то с Неделей моды в Кремниевой долине. Он продал более 1100 билетов по цене от 25 до 60 долларов за три дня и сумел привлечь множество спонсоров, включая Bulleit Bourbon и приложение для покупок. Мерцание. Планы на следующий год уже реализуются.

Тем не менее, в районе залива, похоже, набирает обороты не только менее традиционная мода. Десятки высококлассных розничных продавцов направляются в регион, многие - впервые. Изабель Марант открывает свой третий магазин в США в районе Джексон-сквер в Сан-Франциско, а Maison Margiela только что прибыла на Мейден-лейн. По слухам, в Пало-Альто появится собственная Hermès, которая присоединится к таким магазинам, как Diptyque и Louis Vuitton. Кроме того, в этом году в торговом центре Westfield Valley Fair в Санта-Кларе открылось целое роскошное крыло, в котором представлены Balenciaga, Dior и Saint Laurent. «Розничные торговцы любят объединяться в кластеры, - говорит Фейт Хоуп Консоло, председатель группы розничной торговли Дугласа Эллимана.

И не без причины. Совершенно логично, что в регионе, населенном таким количеством чрезвычайно богатых людей, и постоянным потоком Китайские туристы - разместил бы множество роскошных ритейлеров. За исключением того, что это район залива, где в течение многих лет было в моде не заботиться о том, как ты выглядишь.

Хотя всегда было несколько шикарных сан-францисканцев, достаточно одержимых модой, чтобы покупать одежду от кутюр, а именно: Даниэль Стил и компания. - они исключение, а не правило. «Здесь деньги традиционно идут на дом, отпуск и обеды вне дома», - говорит Альф Нуцифора, председатель Совет по маркетингу в сфере роскоши Сан-Франциско. «Потребление богатства происходит очень тихо. Снаружи они мало что показывают ».

Однако есть некоторые признаки того, что интерес к моде больше не то, что нужно скрывать. «Леггинсы Lululemon и Brooks Brothers по-прежнему являются униформой», - говорит Рати Сахи Левеск, главный продавец роскошного реселлера из Сан-Франциско. Реальный. «Но есть также женщины и мужчины, которые не боятся признаться, что потратили 800 долларов на пару обуви».

Но почему именно сейчас? Бесспорно странная и натянутая любовь моды и технологий, безусловно, имеет к ней какое-то отношение. яблокоПривлечение индустрии к десяткам модных стартапов, появившихся за последние полдесятилетия, многие из которых базируются в районе залива. А еще есть генеральный директор Yahoo, любящий Оскара де ла Ренту. Марисса Майер, который решил направить маркетинговые деньги на спонсирование Met Ball в этом году. «Мода и технологии влияют друг на друга», - говорит Левеск. «Это бесспорно». Изменилось и отношение к богатству. «С 2008 по 2012 год люди, у которых были деньги, просто решили не тратить их», - говорит Нуцифор. «Но к 2012 году они начали страдать от усталости от бережливости. Это посткризисный релиз ».

Однако легко переоценить то, насколько мода значит для потребителей в этом регионе. Несмотря на то, что Сан-Франциско занимает второе место по количеству сверхбогатых людей - или тех, у кого 30 миллионов долларов США или более в чистых активах - из любого города в США он все еще небольшой, с населением менее 1 миллиона человек. И во многих кругах по-прежнему не круто хвастаться своей одеждой. Или вообще какие-то активы. «Великолепный автомобиль - это Tesla, а не Mercedes», - отмечает Нуцифора.
При этом существует множество модных брендов, которые работают с «тихой роскошью». Ожидайте открытия новых магазинов, говорит Консоло, потому что «слишком много богатства, чтобы его игнорировать».