Как говорится, дети говорят самые ужасные вещи.
Но, как узнал Сет Мэтлинс, самые ужасные вещи не всегда милы и забавны.
«Две недели назад моя дочь - ни по какой причине - смотрит на меня, когда я укладываю ее спать, и говорит:« Папа, ты думаешь, я уродлив? »» - рассказывает Матлинс. Модница. «Мое сердце разбивается на тысячу осколков, и я даже не знаю, что сказать».
Именно такое мышление вдохновило Матлинса, бывшего директора по маркетингу LiveNation, бросить то, что он называет «довольно успешной и довольно прибыльной карьерой» в 2010 году. Как человек, работавший в сфере маркетинга, Матлинс говорит, что понял как все работает. Однако он признается, что не всегда осознавал, насколько реклама может повлиять на людей. Затем его дочери и старшему ребенку исполнилось три года, и внезапно его взгляд на мир полностью изменился - и то, что он увидел, не сделало его очень счастливым.
«Рискуя звучать как полное папинское клише, я был изрядно обвит ее пальцем», - объясняет Мэтлинс. «Я начал смотреть на мир и смотреть на мир глазами этой маленькой девочки, и я начал видеть все, что могло помешать ей стать самой счастливой версией самой себя».
Поэтому он и его жена начали блог, который впоследствии стал Почувствуйте себя лучше, с целью «сорвать» разговор о самопомощи, направленный на молодых женщин и девушек. «Мы верили, что если бы мы могли поговорить о том, насколько мы облажались, мы все стали бы немного менее облаженными», - говорит он.
Так продолжалось до тех пор, пока Мэтлинс не прочитал о Джо Суинсон, члене британского парламента, который успешно снял два билборда красоты - один от Lancome (вверху) и один от Maybelline - за чрезмерное использование Photoshop, что он подумал о том, какие подобные действия можно было бы предпринять здесь, в Соединенных Штатах. «Мы собирались разместить эту историю на нашем сайте, но прежде чем я успел ее опубликовать, я подумал:« Кто, черт возьми, это здесь делает? Кто заботится о моих детях, обо всех детях здесь, в Соединенных Штатах, от законодательного органа? » и я никого не нашел », - объясняет Матлинс.
Три года спустя Матлинс объединился с Коалицией по расстройствам пищевого поведения над двухпартийным законопроектом, получившим название "Закон о правде в рекламе. "В законопроекте предлагается, чтобы Федеральная торговая комиссия просто осуществляла полномочия, которые у нее уже есть, например регулирование рекламы - и применять их в более широком масштабе. Мэтлинс не уверен, будет ли это означать разглашение информации, ограничения для СМИ (например, те, что действуют в Великобритании) или систему рейтингов. Какой счет не будет изменение - это практика Photoshop в редакционной работе. «Редакционная [работа] - индивидуальные и художественные выражения - имеет защиту Первой поправки, которая намного шире и более священа, чем коммерческая речь», - объясняет Матлинс.
Таким образом, хотя обложки журналов и т.п. не будут затронуты этим счетом, реклама будет - и они, несомненно, являются огромной частью проблемы. По словам Матлинса и других подписавших его Петиция Change.org, Photoshop стал настолько распространенным в рекламе, что стал причиной кризиса общественного здравоохранения.
И хотя это может показаться драматичным, у него, безусловно, есть цифры, подтверждающие его утверждения. По словам Мэтлинса, подростки, страдающие от плохого образа тела, более склонны к целому ряду вредных поступков, от издевательств и рискованных сексуальных практик до расстройств пищевого поведения и порезов. Согласно его исследованиям, среднестатистическая американка имеет 13 мыслей ненависти к себе в день. В 2011 году Американская медицинская ассоциация даже разработала политику Photoshop и поставила перед медиаиндустрией обязательство проинформировать медиа о том, что чрезмерное использование Photoshop наносит реальный вред детям и молодым людям.
И все же, по словам Матлинса, отрасль отказывается от саморегулирования. Он попросил ведущих деятелей и ассоциации в мире рекламы, так сказать, подойти к столу, и их ответы до сих пор оставались неизменными. примерно так: «У нас есть более насущные проблемы, которые необходимо решить». Вот почему, по словам Матлинса, пришло время правительству через Федеральную торговую комиссию войти.
Циник заметил бы, что сам Матлинс когда-то неплохо зарабатывал себе на жизнь, продавая те же самые идеалы и образы, и он не возражает. «Мой дом был построен на рекламу, мои дети ходят в школу на деньги, которые я заработал в этом бизнесе», - признается он.
"Знаю ли я о том, что реклама может заставить нас чувствовать себя хуже? Я, конечно, знаю об этом », - поясняет он. "Рекламы Evian, над которыми я работал, заставили меня почувствовать себя хуже! Я имею в виду, что эти парни были разорваны! И все же только когда у меня появились дети, я действительно понял это и действительно почувствовал, что должен что-то сделать, чтобы сделать их мир лучше ».
Итак, вернемся к тому моменту, когда он уложил свою дочь в постель: что в конечном итоге сказал ей Мэтлинс?
"Вы ищете то, что, как вы надеетесь, будут правильными словами, и я говорю ей, что, конечно, она самая прекрасная вещь на свете для меня - вместе с ее братом - а затем я говорю ей: «Что, если бы ты был уродливый? Какое это имеет значение? Почему это должно быть плохо? Это просто еще один атрибут того, кто мы есть », - говорит он.
«Как родитель, вы понимаете безусловную любовь, а безусловная любовь заставляет вас совершать безумные поступки», - объясняет он. "Я оставил довольно успешную карьеру, чтобы сделать это, и иногда я смотрю на большой чек, который не обналичивал каждый раз две недели, и я думаю: «Это было глупо!» Но если я смогу помочь своим детям и другим детям вырасти счастливее, я буду чувствовать хороший."