Рианна на показе весенней коллекции Fenty Puma 2017 в Париже. Фото: Паскаль Ле Сегретен / Getty Images
Пока что это был хороший год для Пума. Немецкий бренд спортивной одежды сообщил В четверг сообщалось, что за последние девять месяцев выручка компании выросла на 10,2% во всех регионах, особенно в Европе, где рост выражался двузначными числами, и по товарным категориям. Среди них рост продаж обуви составил 11 процентов, тогда как продажи одежды увеличились на 12 процентов до 966,6 миллиона евро, или около 1,05 миллиарда долларов. (Однако валовая прибыль немного снизилась из-за сильного доллара США: 46,1 процента по сравнению с первыми девятью месяцами прошлого года с 46,4 процента.)
В частности, в третьем квартале продажи компании подскочили на 8,3 процента до 990,2 миллиона евро (около 1,1 миллиарда долларов), как обычно, за счет обуви, где продажи выросли на 12,3 процента. Бьёрн Гулден, генеральный директор PUMA SE, благодарит Усэйна Болта за «невероятное выступление», которое принесло ему три золотые медали на Олимпийских играх 2016 года в Рио в августе. Компания отметила, что, как обычно, успех линии Fenty от Рианны.
Говоря об этом, Гулден также отмечает, что бренд добился успеха благодаря своей успешной тройке женщин-послов, включая Рианну, Кайли Дженнер и Кара Делевинь. В этом году Рианна забрала ее роль креативного директора на новый уровень с полной линией одежды прет-а-порте, а также с большим количеством стилей обуви. Первая коллекция дебютировал во время Недели моды в Нью-Йорке в феврале и упавший в магазинах этой осенью, а затем второй взлетно-посадочная полоса в Париже в сентябре. Компания не обратила особого внимания на реакцию розничной торговли на линию готовой одежды Fenty, но сказала: что женщины были ключевой движущей силой роста одежды, что привело к скачку продаж на 10,3% в четверть.
Благодаря успеху RiRi, Puma решила уделять больше внимания женщинам, взяв на себя Кайли Дженнер ранее в этом году (еще один выгодный ход), а в сентябре очень разорванная Кара Делевинь представила свою женскую кампанию Do You с брендом спортивной одежды.
Новые коллекции и инвестиции в маркетинг привели к увеличению сквозных продаж в розницу. «Все больше потребителей покупают наши новые продукты по полной цене, и поэтому розничные торговцы более довольны нами», - сказал Гулден. «Теперь наша задача - использовать этот импульс, чтобы получить больше нужных продуктов Puma на своих полках». Возможно, применение той же маркетинговой стратегии, ориентированной на знаменитостей, на мужской стороне поможет. В сентябре Puma объявила его последний знаменитый прокат: ВыходныеАбель Тесфайе в качестве творческого сотрудника и посла.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.