Topshop, знаменитый британский магазин на главной улице, который открыл свой флагманский магазин в Нью-Йорке менее двух лет назад, расширяется до Чикаго, по словам WWD. Сообщается, что розничный торговец сэр Филип Грин вложит от 10 до 15 миллионов долларов в открытие форпоста на Мичиган-авеню.
«Недалеко от магазинов в Лос-Анджелесе, Лас-Вегасе и Сан-Франциско», - говорит Грин. И каждый будет адаптирован к потребителю города. Таким образом, в Чикаго выбор будет определяться холодной зимой, жарким летом и более консервативной клиентурой.
Но добьется ли успеха Topshop где-нибудь в США, кроме Нью-Йорка, где много туристов? Мы не так уверены. Вот почему:
Одежда от Topshop дорогая, учитывая качество. В Великобритании Topshop довольно дешевый. Но вместо того, чтобы фиксировать цену в США по текущему обменному курсу, Topshop имеет тенденцию просто удваивать его. Это означает, что платье за 50 фунтов в Великобритании обычно больше похоже на 95 или 100 долларов в США.
- В Нью-Йорке Topshop делает ставку на туристов. Хотя в Чикаго их много, ничто не сравнится с нижним Бродвеем на Манхэттене.
- Навсегда 21 и H&M - жесткая конкуренция, особенно за пределами Манхэттена. Почему тот, кто обычно покупает вечерние платья за 30 долларов в Forever 21, начал тратить втрое больше, чем в Topshop, но не намного лучшего качества?
Теперь, пожалуйста, не воспринимайте это как аргумент «Чикагцы недостаточно шикарны для Topshop». Мы просто думаем, что они слишком умны для Topshop. (Как и жители Нью-Йорка - именно туристы поддерживают этот магазин.) Пока Topshop не снизит цены, Грин столкнется с серьезной борьбой на рынке США.