Неужели символизм моды не учитывает «посредников»?

В 2010 году рэп-новички Cali Swag District представили свой дебютный сингл на коммерческие фанфары, отсылка к одному очень известному техасскому танцевальному движению: Дуги. Через несколько лет после того, как "Научи меня, как Дуги" достигла платина Статус, модель купальника Флориды была снята друзьями на местном бейсбольном матче, кокетливо перекатывающем тело под громкий хит. Видео получило широкую известность, и почти сразу же пришло время, когда привратники позвонили: Кейт Аптон должен был присоединиться к самым известным модным лицам.

За исключением того, что она не точно посмотрите со стороны. Несмотря на весьма коммерческий и чисто американский образ Аптона как девушки, была причина, по которой модель раньше относили к категории Угадай кампании или страницы Sports Illustrated. С грудью 34DD и заявленным размером платья восемь, Аптон был далек от идеальных для отрасли размеров тела (обычно 36-дюймовый бюст, 25-дюймовая талия и 34-дюймовые бедра). Ее нельзя было назвать ни плюсовой, ни прямой, и все же ее карьера взлетела до стратосферных высот. Всего через год после того, как Дуги вдохнул новую жизнь в карьеру района Кали Сваг, она

высадился майская обложка американского мода. В открывшемся профиле издания описывается тренировка Аптона.

Давно поняли, что то, как мы представляем себя, отражает как наши фантазии, так и фантазии. кого мы хотим привлечь - политические взгляды можно передать с помощью цвета, подола возвещают о наших ценности. И если мода - прямое отражение нашего общества, то приход Кейт и компании. казалось, это означает, что мы наконец объявили об окончании эры отвращения к телу. Эшли Грэм, женщина, размер фигуры 16 - та В среднем по США когда-то считалось, что он выходит за рамки мужских желаний - покрытый выпуск купальников 2016 года Sports Illustrated. Только годом ранее британская модель Чарли ХовардРеакция на то, что ее агентство бросило ее из-за ее веса (в то время она питалась ватой и яблоками, чтобы поддерживать нулевой размер США), произвела в ней мгновенную сенсацию.

«Чем больше вы заставляете нас худеть и быть маленькими, тем больше дизайнеров должно шить одежду по нашим размерам, и тем больше молодых девушек заболевают», - говорит Ховард. сочлененный в открытом письме в Facebook. "Я больше не представляю этот образ... Я не могу каким-то чудом сбрить свои бедра только для того, чтобы соответствовать образцу одежды или соответствовать «стандартам агентства» ».

Все начало меняться. Nike представил пышные манекены. секреты Виктории директор по маркетингу Эд Разек - известен своей решительной защитой нереального женского тела - наконец ушел в отставку от бренда. Многие модели с плюсом набирают популярность среди ровесников, поскольку миллиардные бренды изо всех сил пытаются не отставать от своих конкурентов, пользующихся положительным рейтингом.

«Мы устали видеть один и тот же тип телосложения», - сказал Аптон. сказал Энди Коэн в прошлом месяце в ответ на продолжающуюся негативную реакцию Victoria's Secret. "Теперь вы должны быть инклюзивными. Каждую женщину нужно представлять, иначе это будет праздником ".

Что касается Говарда, она с тех пор покрытыйЖенское здоровье и забронировал кампании нижнего белья при естественном размере ее тела, равном шести к восьми американским, форма, по ее словам, находится «посередине» модных стандартов. «Я знаю, что совсем не толстая, хотя меня считают« кривой »моделью, - говорит она. «Мне потребовалось много времени, чтобы принять такие от природы женственные вещи, как грудь и целлюлит».

Но рассказы Аптона и Ховарда, хотя и являются ступеньками и, безусловно, символизируют сдвиг, к сожалению, уникальны. В то время как обе женщины находятся в группе размеров от 4 до 10, они взлетели с пьедестала виральности социальных сетей. Для моделей схожей формы, надеющихся пойти по стопам пары, это означает, что такой же уровень успеха кажется недостижимым.

«Я встречал много девушек, которые говорили, что хотели бы модели моего роста, но не могут», - рассказывает Ховард. «Я знаю, что я аномалия».

А вновь обретенный спрос на модели крупнее, чем Howard, привел к возникновению совершенно другой проблемы: токенизма. «Часто агентства подталкивают моделей к тому, чтобы они подходили к той или иной категории, набирая или теряя вес», - объясняет она. «Нет никаких оправданий [эксклюзивности], но я думаю, что еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем будут приняты все размеры».

Нередко можно услышать, что агентства прибегают к инфляции размера, чтобы убедиться, что их список зарезервирован для инклюзивных кампаний, подтверждает модель и прежний "ANTM"участница, Лиз Харлан, со слухами о" кривых "моделях, прибывающих на съемочную площадку, только для того, чтобы их отправили домой из-за того, что они не подошли по размеру, а также безудержной беготни одежды.

«Моделирование - это, по сути, профессиональная ловля кошек; люди в этой индустрии лгут », - утверждает Харлан, чья карьера связана с постоянными колебаниями веса. «Когда я был 14-м размером, я был« слишком мал ». Когда я был второго размера, я был «слишком большим». Эта индустрия забавна тем, что заставляет вас чувствовать себя неполноценным, где бы вы ни находились ».

Кастинг-директор и модельный агент Рики Михилс говорит, что, за исключением таких брендов, как Дикарь Рианны x Фенти, подиум, кампании и редакционные статьи по-прежнему представляют ограниченные возможности для девушек, которые подходят посередине.

«Если крупные модные дома роскоши не начнут шить одежду для всех [кастинг женщин среднего размера], всегда будет борьба», - утверждает Майклс. "Я думаю, что сейчас действительно важно, чтобы те, кто чувствует себя недостаточно представленными, знали, что мы их видим и мы делаем для них место, которого раньше не было, и лучший способ сделать это - через видимость ".

Но приверженность такой видимости зачастую чрезвычайно трудно найти. В качестве сообщил к Место моды, Осень 2019 сделала шаг назад в представлении кривых или плюс-талантов - второй регресс за два года. В то время как Неделя моды в Нью-Йорке известна тем, что лидирует в выборе кастинга, издание отметило по-прежнему часто тот же состав дизайнеров отбирает десятки женщин, идущих по подиуму: подобные из чемпион по бодипозитивуКристиан Сириано, Хромат а также Цыганский спорт.

Ирония заключается в том, что те, кто отстает, теряют в основном неиспользованный рынок. Даже гиганты быстрой моды, такие как ASOS, находятся запуск предприятия для обслуживания изделий нестандартных размеров в ответ на растущий спрос. (В прошлом году в интернет-магазине розничной торговли на 37% выросли продажи стилей, учитывающих размер, за шесть месяцев). Rihanna's Дикарь х Фенти На шоу в конце прошлого месяца было больше фигурных девушек, чем моделей прямого роста.

«Многие модные люди все еще не понимают, как они воспринимают красоту, но, честно говоря, эти люди останутся без работы, если не получат доступ к программе», - объясняет Харлан. «Широкая публика не хочет этого больше видеть».

Все больше и больше дизайнеров пытаются выглядеть, по словам Харлана, как «крутые или современные» в своем охват больших размеров, символическое расставление подиума с большими моделями, чтобы сделать точку, происходит меньше и менее. Но вопрос о том, кто первым нажал на иглу - агентство или дизайнер, - так же сложно определить, как курицу и яйцо. Для Харлана и Ховарда это давно назревшее продвижение стало катапультом в их карьере, чему оба приписывают вложения прогрессивных агентств. (Они подписаны на Элитный и Muse, соответственно.) Их логика проста: чем доступнее агентства создают женщин с нетрадиционными телами, тем выше будет спрос на дизайнеров.

"Будут агенты, которые считают, что вашу карьеру нужно сбивать тем или иным путем. Вам просто нужно оставаться верным себе », - говорит Ховард. "Это потрясающе, что я ем и занимаюсь любимой работой. Я действительно верю, что огромный рынок, на котором представлены такие женщины, как я, ждет своего часа ».

Однако еще неизвестно, где именно подходит счетчик фолловеров. Социальные медиаМичилс считает, что появление моделей и влиятельных лиц является четким сигналом: модели заслужили свой «голос в моде». Новое поколение моделей не нуждается в «супер» статус должен быть услышан массами, что очевидно из успеха Аптона, Ховарда и Харлана, но, возможно, им не следует требовать вирусной платформы, чтобы ее увидела элита, или. Действительно ли требуется видео, публикация или участие в реалити-шоу, чтобы мода признала «нетрадиционную» модель оправданной вложений? Должен ли каждый «посредник» прокладывать себе путь к признанию в отрасли только для того, чтобы закончить работу и остаться там?

Может быть, широкой публике это больше не нужно.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.