Алекса Чанг на коктейльном мероприятии Longchamp в Париже. Фото: Жюльен Экимиан / Getty Images
Между получением обработка взлетно-посадочной полосы в Preen от Торнтона Брегаццишоу весны 2017 года и сегодняшнее объявление Алекса Чанг как его арт-директор, мы должны это сказать; это был хороший сезон для Угги. (Кто бы мог подумать, что мы говорим такое в 2016?)
Чанг отправилась в Instagram, чтобы поделиться новостями (плюс краткий обзор кампании на улицах города), и, насколько мы можем судить, изображения под ее руководством постепенно меняются. от непринужденного, уличного брендинга Угга, и вместо этого помещает бренд в контекст городских крутых девушек ™, таких как Клео Уэйд (внизу) и Коко Бодель, вверху. Понятно, что бренд прилагает все усилия, чтобы повысить актуальность своих ботинок на овчинной подкладке в современной моде. пейзаж с назначением, который предоставил Чангу свободу мыслить художественное видение последних новинок бренда. кампания. «Я ассоциирую [Угг] с тем, чтобы быть дома, друзьями, гулять и веселиться», - сказал Чанг.
в интервью с мода Соединенное Королевство. "Имея это в виду, я любил художественную режиссуру Угга. Это дало мне возможность работать вместе и жениться на некоторых людях в моей жизни, которых я нахожу больше всего. вдохновляя команду талантливых друзей, чтобы передать их дух и непринужденный характер бренд ".Чанг не привыкать к сотрудничеству с модными брендами - в прошлом она играла роль в разработке коллекций для Madewell, AG и британский ритейлер Маркс и Спенсер, фронтальные кампании для Longchamp а также AG и, о да - запустила свой тезка этикетка. (Плюс, что касается красоты, кто мог забыть ее партнерство с Эйеко?) Несмотря на то, что Ugg, кажется, делает правильные шаги, чтобы стать брендом, думающим о моде, тем не менее, стать обувью для подростков из пригородов конца 2000-х - непростая задача. Но если кто-то может принять вызов, мы сделаем ставку на Алексу Чанг.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.