Hours решает проблему нехватки экологически чистой одежды для больших размеров

Толчок к моде больших размеров в последние несколько лет был медленным и устойчивым. Тем не менее, большинство брендов, предлагающих расширенный размерный ряд, включая такие бренды, как BooHoo и Pretty Little Thing, продвигают быстрая мода, полагаясь на ужасные условия работы неухоженных фабрик, а также добавляя к сегодняшним серьезным отходам проблема. Согласно Copenhagen Fashion Summit, модная индустрия несет ответственность за 92 миллиона тонн отходов вывозятся на свалки ежегодно.

Это представляет собой тяжелую дилемму для экологически сознательный плюс потребители: как можно поддерживать устойчивую моду когда большую часть времени твой единственный вариант - быстрая мода? Эта загадка - именно то, что Часы - новый ярлык с плюсом, запущенный 18 июня, - хочет исправить.

«Поскольку климат меняется так быстро, [и] мода вносит большой вклад в загрязнение мира, мы хотели убедиться, что несем ответственность за все, что мы разрабатывали, и в каждой области нашей цепочки поставок, от производства на уровне ткани до каждой отдельной кнопки, которая идет, поставщики, которые мы работаем, как мы отправляем товары, в чем мы отправляем товары, упаковка - все, - объясняет Нааз Гулати, креативный директор и соучредитель Часы. "Каждое решение, которое мы принимаем,

устойчивость всегда является главным фактором в этом решении ".

Гулати проработала в моде более 10 лет, начиная с мужской одежды, а затем присоединилась к Ральфу Лорену в качестве младшего менеджера по продукции, который работал над мужской и женской одеждой в 2013 году. В начале прошлого года она и соучредитель Hours Харруп Гулати Каур - новичок в моде, имеющий опыт управления и консультационная работа с крупными корпорациями - начали обсуждать отсутствие разнообразия в моде, особенно когда дело касалось тела инклюзивность. Эти двое невестки (Каур замужем за братом Гулати) и происходят из модных традиций, многие члены семьи работают в этом бизнесе. «Было полное отличие от того, что я видел в дизайнерских комнатах, чем от того, что можно увидеть, просто выходя из офиса», - говорит Гулати. «Мы действительно живем в Нью-Йорке, и [здесь] он настолько разнообразен, что для нас это вторая натура».

Изучив плюсовое сообщество и изучив рынок роскошной и женской одежды, они были уверены, что создание часов - следующий проект, над которым они хотели бы работать. Во-первых, они решили сделать его плюс эксклюзивным; затем они поклялись сделать его устойчивым.

Название лейбла имеет двоякий смысл: с одной стороны, он нацелен на то, чтобы представить миссию бренда - дать плюсовому сообществу то, что принадлежит им, то, что принадлежит нам. С другой стороны, он служит намеком на фигуру песочных часов. Первоначальная коллекция бренда варьируется от 14 до 28 размеров. «Мы действительно хотим иметь возможность на все сто процентов уделять женщинам больших размеров и их телу», - говорит Каур. «На самом деле возможность сосредоточиться на этих женщинах и дать им то, что им нужно, вместо того, чтобы просто увеличивать размеры и оставлять их на заднем плане... было [действительно жизненно важно для нас]».

Коллекция наполнена основы минималистской одежды для любого гардероба. «Мы действительно просто хотели покрыть все основы, но при этом сделать это с использованием высококачественных, красивых, экологичных и роскошных тканей», - говорит Гулати. Платья, пальто, свитера (все с карманами), а также блузки, футболки и многое другое в основном нейтральных цветов по цене от 38 до 178 долларов составляют дебютную коллекцию. Гулати и Каур решили сосредоточиться на создании дизайна для своего запуска, который можно было бы легко носить в самых разных сценариях.

Каждое изделие Hours изготавливается из переработанных тканей, чтобы сократить количество отходов. Производство осуществляется на фабриках, которые не используют детский труд и соблюдают все местные законы о труде. "Многие отходы, производимые модным сообществом, происходят на уровне тканей, поэтому просто использование только переработанной ткани, что значительно снижает количество производимых отходов ", - говорит Гулати.

Отзывы, которые они получили до сих пор, были в подавляющем большинстве положительными. «Эти женщины умны, они образованы. Они хотят принять правильное решение и иметь те варианты, и, к сожалению, у них этого нет », - говорит Каур.

До настоящего времени. Дуэт дизайнеров уже работает над своей осенней коллекцией и планирует еще много. В будущем они надеются увеличить размер до 40, а также изучить пути дальнейшего развития своей приверженности делу устойчивого развития. Гулати и Каур надеются создать прецедент для брендов будущего плюс, продемонстрировав им, что одежда, производимая с соблюдением этических норм, - это больше, чем просто возможно: она жизненно важна для будущего моды.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.