Каждый раз, когда мы слышим о запуске новый модный журналвозникает смущенное чувство. Загадочные новые модные заголовки, кажется, появляются в наших местных газетных киосках каждый месяц, и учитывая хорошо задокументированная борьба давно зарекомендовавших себя глянцевых изданий, запускать пока что кажется нелогичным другой. Но время от времени мы получим это.
Селедка и сельдь, красивый (и значительного размера) журнал о модной фотографии, который будет открыт в этом месяце, вероятно, не будет конкурировать с модацифры тиража в ближайшее время. (Во-первых, он стоит 20 долларов за выпуск.) Но журнал действительно крутой и представляет собой современный подход к созданию печатных публикаций, на котором, вероятно, могли бы поучиться другие издатели. Также, Селедка и сельдь заставил Бейонсе позировать для своего первого публичного выпуска (первый выпуск был разослан только коллегам), так что это, очевидно, означает, что он что-то делает правильно.
В 2008 году основатели Дмитрий Щебланов и Джеспер Карлсен оставили работу, которая им не особенно нравилась, и стали партнерами в области модной фотографии. Вместо настоящих имен они назвали свой бизнес «Herring & Herring». Снимая для нескольких международных журналов и брендов, они сосредоточились на нетрадиционных редакционных статьях - первая из них, которую они сделали вместе, была связана с проецированием одежды на обнаженных моделей. «Мы чувствуем, что тип фотографии, которую мы делаем, и то, как мы подошли к нашей карьере, сильно отличается от того, как молодые фотографы подходят к своей работе», - объясняет Щебланов. «Вместо того, чтобы использовать один визуальный стиль в качестве нашей подписи, мы решили выбрать концептуальный подход. над стилистическим подходом ". Этого подхода было сложно придерживаться, когда клиенты могли чего-то еще. «Для нас это очень полезный путь, но его не обязательно легко продать или объяснить». Над Со временем на дуэт оказали «большее влияние, чем нам хотелось бы» журналы и клиенты, с которыми они работали. для.
Селедка и сельдь, журнал родился из желания вернуть их оригинальный, чистый подход к редакционным статьям и поместить его в контекст фотографии знаменитостей.С точки зрения читателя, он является ответом на недовольство многих людей традиционными журналами. Если вы тот, кто склонен пропускать статьи и просто смотреть на фотографии, этот журнал для вас - в нем буквально нет статей. Если вас раздражает, что все журналы снимают одних и тех же знаменитостей одинаково, этот журнал также для вас, поскольку идеал основателей - фотографировать знаменитостей новыми, неожиданными способами.
Но что мы обнаружили наиболее интересным, так это то, как дуэт включил поведение эпохи Интернета в печатную сущность.
Помимо того, что они не были писателями, одна из причин, по которой Щебланов и Карлсен исключили письменный контент, заключалась в том, что они заметили изменение в том, как люди воспринимают СМИ. «С появлением Instagram все стало более наглядным, - говорит Щебланов. «Мы привыкли к этому новому типу пользовательского опыта, теперь, благодаря цифровой культуре, мы так много пропускаем».
Это вдохновило дуэт разместить QR-коды в журнале. Идея состоит в том, что журнал легко перелистывать, что позволяет вам рассматривать каждую тему как можно больше или меньше. Но если вы хотите большего, вы можете отсканировать QR-код своим телефоном, чтобы получить доступ к дополнительному контенту. В этом выпуске Щебланов и Карлсен попросили знаменитостей сами выбрать, куда будут отправляться QR-коды, так что это может быть песня или веб-сайт, который нравится знаменитости. Основатели говорят, что предпочитают работать со знаменитостями моделям, потому что, будучи художниками, они более склонны к сотрудничеству. «Модели великолепны, но на самом деле к картине ничего не добавляют», - говорит Карлсен. «Знаменитости добавляют свои индивидуальности и идеи», так что ожидайте большего в будущих выпусках.
Хотя Бейонсе, с которой дуэт работал раньше, может быть самой большой добычей, самые симпатичные редакционные особенности выпуска Элайджа Вуд в обычных повседневных ситуациях - изображения затем покрыты сюрреалистическими иллюстрациями Тео Розенблюм. Пролистайте галерею, чтобы увидеть его здесь, и приготовьтесь упасть в обморок.