Канье Уэст устроил незабываемое выступление для Adidas

Технически это только второй день Недели моды, но самый обсуждаемый показ сезона - коллекция одежды и обуви Yeezy Канье Уэста для Adidas - уже состоялся.

Это было впечатляющее зрелище. Чтобы попасть на площадку, потребовалось 30 минут, чтобы войти в просторное промышленное пространство, которое уже было заполнено девятью рядами моделей, которые стояли неподвижно в темноте в виде сетки. Гости ссорились из-за украденных сидений; продюсеры шоу неоднократно просили других покинуть выставочный зал. (На мгновение они возвращались обратно.) Еще 20 минут оставалось темно, пока фанаты, сидящие в кинотеатрах по всему миру, ждали начала прямой трансляции, наблюдая (как и раньше). дело в одном австралийском кинотеатре) повторяется одна реклама.

Когда загорелся свет, взгляды метнулись между моделями - эффектное сочетание телесных боди, бесшовного нижнего белья и спортивной уличной одежды мутных цветов. - и, возможно, один из самых эффектных первых рядов, когда-либо собранных: семья Кардашьян - включая Крис и Кендалл Дженнер, Ким и Хлою Кардашьян и малышку Норт - был в полном составе, как и приятели Уэста Бейонсе, Джей Зи, Рианна, Александр Ван, Шон Комбс (он же Дидди, у которого был потрясающий меховой воротник), Кэсси и Анна. Винтур. (Джастин Бибер тоже присутствовал, но во втором ряду, к удивлению и развлечению всех). Кайли Дженнер, пошедшая по стопам своей старшей сестры, была выбрана в качестве одной из моделей.

Уэст работал с художницей перформанс Ванессой Бикрофт над дизайном презентации, и пара отказалась от типичного формата подиумов в пользу медленного шествия. изначально был установлен на одинокую трубу, а затем на новый трек из грядущего альбома Уэста "Wolves" с участием Вика Менсы и Сии (что, возможно, объясняет боди). Помимо ощущения силы, у зрителей было достаточно времени, чтобы изучить модели и одежду. Кастинг был разнообразным: были типичные высокие бродяги, но также были и гораздо более низкие женщины с большой грудью и ягодицами, и мужчины разного роста, мускулатуры и цвета кожи. Многие были в париках.

А одежда? Они были городскими, классными, спортивными, но в своих тусклых тонах и обычных формах (толстовки, парки, брюки с заниженной талией, жилетки-карго), невзрачные и ничем не примечательные. Я вспомнил спортивную коллекцию Александра Ванга для H&M и то, как можно узнать его одежду на любом человеке и в любом месте, просто по крою и изготовлению. Чего нельзя сказать о линии Веста для Adidas. Но, по словам Уэста, дело было именно в этом. «Я не хочу, чтобы одежда была жизнью», - сказал он в заявлении. «Я хочу, чтобы одежда помогала жизни», описывая ее как идеальную для «современной пары в стиле джет-эск», путешествующей из спортзала в офис в аэропорт.

В воскресенье Adidas выпустит 9000 пар кроссовок Yeezy Boost западного дизайна по цене 350 долларов за штуку. Спрос уже заоблачный - обувь забронирована. Подтвержденное приложение Adidas мы по сообщениям заполнится в считанные минуты - и без сомнения, шум, вызванный West и Adidas во время выступления в четверг, приведёт более умеренных фанатов в состояние безумия. В маркетинге лучше не бывает.

Чтобы увидеть коллекцию и первый ряд, посмотрите слайд-шоу ниже.