Почему Джон Варватос решил перенести свое шоу в Нью-Йорк

Когда вы думаете об американских дизайнерах мужской одежды, Джон Варватос - одно из первых имен, которое приходит на ум. И все же последние восемь лет он показывал свои полные сезонные коллекции на Неделе мужской моды в Милане, а не в Нью-Йорке, то есть до этой недели. Варватос покажет свою весеннюю коллекцию 2016 года в четверг, закрыв первую Неделю моды в Нью-Йорке: Мужская - мероприятие, которое, возможно, не имело бы такого же веса без его участия.

Когда было объявлено о его участии, генеральный директор CFDA Стивен Колб описал Варватоса как «столб для палатки», предполагающий, что он сыграл важную роль в привлечении других дизайнеров на борт и придании событию большей легитимности в его первом сезоне. Это была непростая задача, учитывая давно установившиеся недели мужской моды в Париже, Милане и Лондоне, с которыми можно было соревноваться.

Чтобы начать NYFW: Men's, мы поговорили с Варватосом о причинах его переноса шоу в Нью-Йорк, почему Этой весной он открыл магазин в центре Детройта, и какого музыканта он больше всего хотел бы использовать в рекламе кампания. Читайте наше интервью.

Как вы решили перенести свое шоу из Милана в Нью-Йорк?

[Демонстрация в Милане] была отличной возможностью поддержать нашу глобальную экспансию. В то же время, когда я основал компанию в 2000 году, я обычно выступал в Нью-Йорке - настоящей Недели мужской моды не было, и она всегда была частью женской. CFDA наконец-то собрала все воедино, и это здорово, и они, конечно же, хотели, чтобы я поддерживал и принимал участие в этом. Эмоционально я хотел, но с точки зрения бизнеса я все еще был связан с Миланом. Но затем в марте или апреле я открыл магазин в Детройте. Это мой родной город... все говорили: «Зачем вам открываться в центре Детройта? Там ничего нет ». Я хотел поддержать город, его возрождение и все такое. Поэтому, когда я был там на открытии, я думал о вопросе CFDA и думал, что я американский дизайнер, я начал здесь, мой рынок здесь, мне нужно выйти и поддержать.

Вы нервничаете, что это мероприятие не будет таким выгодным с точки зрения бизнеса, как Милан?

Я думаю, это будет здорово, но не знаю, чего ожидать. Я считаю, что это правильно. Это похоже на открытие магазина в Детройте; это было фантастически, и наши ожидания не были такими высокими, потому что рынок в центре города настолько неразвит. Я чувствовал здесь то же самое. Все, что у меня работает в Милане, может не работать на 100 процентов здесь, в Нью-Йорке, но будут и другие волшебные вещи.

Стивен Колб охарактеризовал вас как «палатку недели». Как вы думаете, вы были решающим фактором для других дизайнеров?

Я сделал это по причинам, которые я считаю правильными, а именно для поддержки Недели мужской моды в Нью-Йорке, а также для того, чтобы, надеюсь, привлечь людей, которые не знали, что приедут. Если бы я сделал что-нибудь из этого, я был бы счастлив. В конце концов, я думаю, когда выступают более сильные американские дизайнеры, это показывает, что что-то происходит. Я думаю, у нас хорошая явка.

Собираетесь ли вы выступить на следующем NYFW: Men's?

Трудно сказать, потому что мне нужно смотреть на это как с деловой, так и с модной стороны, поэтому мне нужно оценить это после показа. Думаю, я смогу сказать вам это намного лучше в конце месяца.

Не могли бы вы рассказать мне немного подробнее о решении открыть магазин в Детройте этой весной?

Я вырос в Детройте и всегда меня поддерживал. Моя семья все еще там. Я приехал туда со своим генеральным директором, итальянцем, который жил в США около трех лет и никогда не был в Детройте. Это был самый холодный день в году, около 35 ниже, и мы гуляли по центру города. Мы направлялись в аэропорт, и он сказал: «У меня есть кое-что сказать». Я думал, он собирается сказать: «Ты что, сошёл с ума?» но он сказал именно то, что я думал: «Нам нужно что-то здесь сделать». Мы почувствовали волнение и ажиотаж, поэтому открыли магазин в Март.

Город был позади нас; потребители вышли и поддержали магазин с размахом... И теперь из-за этого они привлекают дополнительных людей в центр города. Там, я думаю, мы определенно были стимулом, потому что мы пошли по главной улице, где вообще нет розничной торговли, и мы действительно как бы водрузили там наш флаг. Это было не строго деловое решение - это было во многом эмоциональное решение. На данный момент, по прошествии первых четырех месяцев, кажется, что это было отличное решение - бизнес был потрясающим, лучше, чем мы когда-либо ожидали. Он напоминает Бруклин 10-15 лет назад, когда здесь только начинали готовить. Я искренне верю, что в следующие пять лет это будет самый обсуждаемый город в мире с точки зрения обновления городов и возможностей, поэтому быть частью этого захватывающего события.

Вы видите, что Детройт когда-нибудь станет местом для розничной торговли модной одеждой?

В целом это симпатичный город для "синих воротничков", но в нем также много денег из-за автомобильной промышленности. Я думаю, что некоторых модников нужно немного убедить, чтобы понять это, когда они туда попадают; у нас есть чуть больше внимания на улицу, и нам нравится немного твердости. Покупатели интересны: это люди, которые работают в центре города, это люди из пригородов, это туристы, которые находятся в городе, и деловые люди, которые приезжают в гости. Я думаю, что если вы непредвзято относитесь к этому, это определенно будет гораздо большими возможностями. Будет ли это когда-нибудь модным местом? Это не будет Нью-Йорк, Лос-Анджелес или Лондон, но это будет место для роста дополнительных розничных продаж с точки зрения моды - я уже вижу, что это начинает происходить.

Вы привлекли к участию в своих рекламных кампаниях несколько известных музыкантов - Игги Поп, Уилли Нельсон, Франц Фердинанд, Джимми Пейдж. Кого бы вы хотели включить в кампанию, которой у вас еще нет?

Я бы хотел иметь Джека Уайта, он единственный выдающийся музыкант. У нас есть список людей, которые хотят участвовать в ней - нам больше не нужно спрашивать, потому что кампания стала такой знаковой. Но Джек Уайт - один из фанатов, который носит такую ​​одежду, но никогда не делал ничего, связанного с коммерцией, так что с ним труднее [получить]. Я думаю, что он такой новатор и очень мятежный. Он музыкальный гений, и наши кампании всегда были посвящены этим культовым артистам, которые проложили свой собственный путь, и он - один из лидеров всех времен.

Что будет следующим расширением?

Больше магазинов. Через несколько недель в Сан-Диего откроется наш четвертый магазин во Всемирном торговом центре в Нью-Йорке в начале следующего года, и к тому времени у нас будет около 26 магазинов. Мы также собираемся в Пало-Альто, так что у нас все это запланировано на 2016 год. Продолжая расти в глобальном масштабе, мы обсуждаем магазины на Ближнем Востоке и в России, сейчас мы находимся в Бангкоке и надеемся расширить свое присутствие на Дальнем Востоке.

Розничная или оптовая торговля растут быстрее?

В процентном отношении мы занимаем около 60% вертикальной розничной торговли и 40% оптовой торговли, при этом темпы роста от 20 до 30% в год.

Это интервью было отредактировано и сжато.

Фото на главной странице:Лорин Саркис / Getty Images для Джона Варватоса