Это были не лучшие выходные для американских розничных продавцов, особенно для обычных розничных продавцов. Продажи за самый большой четырехдневный период покупок в году - с четверга на День благодарения по воскресенье - упали на 1,7 доллара. млрд до 57,4 млрд долларов, что примерно на 3 процента меньше, чем в прошлом году, согласно данным, опубликованным National Retail Федерация.
Розничные торговцы, конечно, надеялись на повышение - в значительной степени потому, что период между Днем Благодарения и Рождеством в этом году особенно узок. Зная это, многие розничные торговцы начали делать скидки раньше, в недели, предшествующие Дню Благодарения, что, возможно, способствовало снижению продаж в фактические праздничные выходные. Более крупные факторы, такие как безработица (7,3 процента) и низкая уверенность в восстановлении экономики, вероятно, также сыграли свою роль.
Однако дело не в том, что в этом году покупали меньше людей - 141 миллион вышли за покупками с четверга по воскресенье, что на 2 миллиона больше, чем в прошлом году - просто они потратили меньше. В среднем покупатели потратили 407 долларов за четырехдневный период по сравнению с 424 долларами в прошлом году.
Несколько розничных продавцов, в том числе флагманские Macy's Herald Square и Target, открылись уже в 18 и 20 часов. в четверг (да, на Благодарения) - раньше, чем когда-либо. Стратегия сработала, по крайней мере, для более раннего привлечения людей в магазины. По данным NRF, почти треть покупателей - в сумме 45 миллионов человек - посещают магазины в День благодарения, что на 27 процентов больше, чем в 2012 году. Еще, Черная пятница Доминирующим днем для покупок оставался 92 миллиона человек, направлявшихся в магазины для совершения сделок, по сравнению с 89 миллионами в прошлом году.
Хотя розничные торговцы США в целом пострадали, интернет-магазинам было что праздновать. По данным Adobe, онлайн-покупатели потратили 1,06 миллиарда долларов в День благодарения, что на 39 процентов больше, чем в прошлом году, и еще 1,93 миллиарда долларов в Черную пятницу, что на 18 процентов больше, чем в прошлом году (и больше, чем ожидалось). Согласно отдельному исследованию IBM, онлайн-продажи за четырехдневный период выросли на 14,5% по сравнению с прошлым годом. Планшеты и смартфоны обеспечили большую часть роста, на их долю пришлось около четверти онлайн-продаж за этот период.
Учитывая всплеск продаж в День Благодарения - как в магазинах, так и в Интернете - вполне вероятно, что в следующем году мы увидим еще больше ранних открытий магазинов в День Благодарения и соответствующих онлайн-акций.
По данным IBM, продажи в Киберпонедельник уже достигли большого старта - на 21,4% больше, чем в прошлом году. Если вы ищете хорошие предложения, обязательно загляните наш гид.