В последние годы Хэлстону пришлось нелегко. Когда-то один из ИТ-лейблов в США, он прошел через бесчисленное количество владельцев, дизайнеров и переизобретений, но ни один из них не был успешным. Даже не Харви Вайнштейн и Сара Джессика Паркер может заставить это работать. Итак, мог новая команда в новая столица моды Лос-Анджелес быть его спасительной благодатью?
Бен Малка, генеральный директор Halston и бывший BCBG президент, заполнил LA Times в его планах заново изобрести Halston Heritage. В дополнение к перемещению производства в Лос-Анджелес, что он называет «скрытым секретом моды», он нанял новый персонал и планирует открыть 50-100 Halston Heritage. магазины в США в ближайшие три года, проведут показ подиума осенью 2013 года, и хотят переориентировать на хороший дизайн и отойти от того, что было эстетический.
«Люди взяли под свой контроль бренд и вернулись к архивам, и они остались на дискотеке 1970-х», - сказал Малка. LA Times. «Они взяли оригинальные проекты Халстона, поиграли с ними и остались там». Из нового Halston Heritage, похоже, мы можем ожидать элегантную, модернизированную версию этого с намеками на Голливуд. гламур. Главный креативный директор Мари Мазелис,
бывший креативный директор BCBG, который наверняка знает, как создавать для голливудских звездочек, это доведет до конца.Как и многим брендам, идущим на юг, Halston не хватало фокуса - теперь, когда команда, стоящая за ним, кажется, более уверена в том, какой именно бренд они хотят видеть, у нее могут появиться шансы на победу.