Десятилетие цифровых технологий: Джейн Олдридж благодарна: Море обуви никогда не менялось

Этот год, Моднице исполнилось 10 лет, и мы отпраздновали это, оглянувшись на то, как мы начали. Теперь мы болтаем с людьми из индустрии, которые были рядом с нами, прокладывая путь моде в Интернете в нашей серии ",Десятилетие цифровых технологий«Сегодня Джейн Олдридж рассказывает нам, как она превратилась из подростка-блогера в взрослую бизнесвумен.

В 15 лет Джейн Олдридж завела свой теперь известный блог "Море обуви"как место для документирования ее любовь к винтажной одежде и подающие надежды модельеры. Она рассчитывала, что это продлится две недели.

Вместо этого он катапультировал ее в стратосферу моды, приземлив ее профили. в журналах нравиться мода и такие возможности, как быть одетый Chanel на эксклюзивном Crillon Ball. Неплохо для подростка из Техаса. Конечно, с таким успехом приходит и негативное внимание, и Олдридж определенно страдала от ненавистников. кто уволил ее как избалованного ребенка.

Но Олдридж пережила все это из своего дома в Техасе, где она осталась даже после того, как стала взрослой, которая могла переехать в Нью-Йорк и жить в гуще индустрии. «Мне здесь очень нравится», - объясняет она по телефону. «Я очень люблю моду, но я не модница, я не из тех, кто действительно хочет пойти на показы на подиумах. Я ценю это издалека ".

И помимо того, что она оставалась верной своим техасским корням, она также в значительной степени придерживалась стиля Sea of ​​Shoes. В отличие от многих своих сверстников, Олдридж продолжает регулярно обновлять веб-сайт фотографиями одежды и посты в личном стиле, редкость в эпоху Instagram, Snapchat и стремление стать мультимедиа бренд.

Олдридж, будучи молодым человеком с большим опытом работы в бизнесе, рассказывает нам, как это было. добиться известности в моде в таком молодом возрасте, и почему она была бы счастлива запустить Sea of ​​Shoes для остальной части себя жизнь.

Что вас в первую очередь интересовало в моде?

Я выросла в модной семье - столько же, сколько можно, живя в пригороде северного Техаса. Моя мама всегда была в моде. Моя бабушка владела антикварным магазином, поэтому она начала собирать винтажную одежду в очень молодом возрасте, тогда она была модель в Японии, и она вернулась и основала свою собственную линию одежды, поэтому она очень хорошо осведомлена о мода. Я вырос, постоянно просматривая журналы, и по выходным, начиная с девяти лет, мы экономили. Мы покупали всю эту классную одежду, немного продавали ее на eBay, а затем у нас был небольшой интернет-магазин.

Затем я запустил Sea of ​​Shoes. Мне было 15, когда я начал его, и у меня действительно не было друзей, которые интересовались модой. Я последовал за Сьюзи Баббл и Брайанбой и пара других, и я подумал: «Знаешь, я тоже могу это сделать». Итак, я завел блог TypePad и действительно не думал, что буду заниматься этим больше двух недель, но я продолжал получать просмотры, и люди были комментируя. У меня были отношения с моими читателями, поэтому я продолжал их.

Вы вообще были удивлены такой реакцией?

Да, определенно, когда мой блог смотрело более 100 человек. [смеется] Это было безумием. Когда я учился в старшей школе, конечно, много чего происходило, и я получал просьбы из журналов сделать цитаты или предоставить изображения; они хотели бы написать историю в моем блоге, так что это отнимало у меня много времени примерно год. Вначале я сделал небольшой перерыв, затем вернулся к работе. Но он довольно быстро стал загружен.

Как вы совмещали блог со старшей школой?

Ну, у меня была странная структура классов. У нас были эти двухчасовые занятия в этой городской чартерной школе, и они думали, что это будет быть прогрессивным, чтобы позволить нам использовать наши ноутбуки в течение двух часов, поэтому, честно говоря, я только что работал над своим блогом в школа. [смеется] Я не знаю, здоровый ли это баланс учебы и работы. Мне пришлось пойти домой и сделать снимки. Я помню, как снимать для Marie Claire, и я бы пошел домой из школы пораньше и сделал бы это.

Какими были те первые дни цифровых технологий?

Все это было так невинно. Поистине не было гламура, нет: «Это фотосессия, я должен сделать так, чтобы это выглядело хорошо». Это была фотография одежды в зеркале - это не имело значения. Я скучаю по тем дням, когда это было похоже на то, что я ношу на самом деле; В то время Сьюзи работала в кабинке, и я хотел бы видеть, во что она одевалась на работу каждый день.

Как вы тогда решили, что снимаете?

Это было то, что я только что нашла в комиссионном магазине или купила - чем бы я ни увлекалась. Вначале я много освещал подиумную моду; те годы - с 2006 по 2008 - были такими удивительными для моды. Я так ностальгирую по ним. Я был очень взволнован Кристофером Кейном и множеством крутых дизайнеров, а также тем, чем занималась Джунья Ватанабе в то время - я, конечно, все еще большой поклонник.

Каково было добиться успеха в том возрасте?

Когда с тобой происходит что-то безумное, ты не знаешь, как это принять. Для меня все это было так нереально, но я подумал: «Думаю, я воспользуюсь этой возможностью». Но делать это в таком юном возрасте было тяжело. Я думал, что собираюсь пойти по этому традиционному пути, поступить в колледж, но потом случилось это безумие, и я был глуп, чтобы упустить эти возможности. Было много решений.

Как социальные сети изменили вашу работу?

Instagram действительно появился только через три-четыре года, когда я вел свой блог, а Twitter только начался, когда я начал вести свой блог, так что было безумием видеть, как это изменилось. Но вы знаете, первая волна модных блоггеров действительно любила моду и писала в блогах о коллекциях, которые нам нравились, и дизайнерах, которые нам очень нравились. Теперь вы попадаете в Instagram, и там так много блоггеров, которые в некотором роде не ведут блогов о моде. Это больше похоже на то, что я ношу, это мой образ жизни; Многие люди занимаются модным кроссовером с велнесом, кроссовером с женскими блогами, интерьерами. Интересно наблюдать за этим сдвигом. Многие из этих блоггеров добились успеха и хороши для них, но я скучаю по этому старому школьному пути; это было больше похоже на репортаж.

Почему для вас важно постоянно обновлять сайт?

Боже мой, ну, просто веду свой блог 11 лет, у меня действительно сильный веб-трафик, и я думаю, что очень важно рассказать эту визуальную историю. Я не хочу просто бросать там что-то без какой-либо истории. Там является история за всем. Я считаю, что мой блог действительно важен для меня, чтобы развивать мою собственную сюжетную линию и то, что меня вдохновляет, и я ношу так много винтажа, что действительно есть так много историй об одежде, которую я ношу, и о том, что в нее входит. их.

Вы когда-нибудь хотели переехать в Нью-Йорк из Техаса?

Нет, действительно не знал; это просто то, чего я никогда не смогу сделать. Я не тот человек. Я так много увидел в таком юном возрасте и просто понял, что это не для меня. Я чувствую, что это не мое место быть там. И действительно, в душе я винтажный человек, а это мои люди. У нас здесь такой хороший винтаж, и я могу поехать в Лос-Анджелес и Нью-Йорк, если захочу.

Как вы думаете, каково будущее индустрии блогов в личном стиле?

Сложно сказать. Я даже не могу уследить за тем, как он идет. Так много блоггеров создали свои собственные репортажи - Руми делает «Ты есть я», а «С уважением» Джулс - ее - и это действительно круто. Думаю, мы еще увидим это, но не знаю. Я также задаюсь вопросом о долговечности Instagram, например, о том, что будет дальше после этого, потому что там что-то будет. Я думаю, что в какой-то момент он достигнет точки насыщения. Логарифм и все боты - тоже такая проблема, боты-последователи; это мешает уследить за тем, что реально.

Вы чувствуете себя человеком с очень заинтересованной основной аудиторией?

Да, люблю. Но в некоторые дни я просыпаюсь и вижу 30 последователей-ботов. Я могу сказать, что это боты. Я этого не просил! [смеется] Я не хочу их. Я был отчасти наивен в отношении некоторых практик, но некоторые другие блоггеры, такие как Park & ​​Cube, она всегда пишет о некоторых из этих практик, которые будут применять другие блоггеры или бренды. где они покупают участие и лайки, и они будут платить за свою учетную запись, чтобы сделать что-то вроде двух тысяч лайков в тот день, и они пойдут как куча случайных фотографий, чтобы помочь им получить последователи. Это действительно странно; это очень мрачно.

Вы когда-нибудь интересовались собственной линией?

Я думал в некоторых моментах о том, каково было бы иметь линию, и так долго я отказывался; Производство - это просто кошмар, и с соблюдением этических норм сделать это так сложно. Но, знаете ли, когда я становлюсь старше и думаю о некоторых вещах, которые мне нравятся в моде, и о вещах, которые заставили меня упасть люблю это и времена, по которым я ностальгирую, я действительно мечтаю запустить капсульную коллекцию переделок моего любимого урожая шт. Но если бы я это сделал, это было бы очень мало; это не по сезону. Было бы очень просто.

Как то, что вы делаете и как вы управляете Sea of ​​Shoes, изменилось с тех пор, как вы начали?

Вы знаете, я хочу сказать, что это не так. Он остался верен своей сути. Я веду его со своей семьей; Я начал это с мамой, поэтому сначала мы фотографировали друг друга. Это был дневник стиля для нас обоих, и потом, конечно, он стал больше меня, потому что у меня были технологические навыки, чтобы делать фотографии и вести блог. Но последние восемь лет моя мама была моим главным фотографом, и мы вместе делали стили и брались за все проекты вместе. У нас по-прежнему бывают творческие встречи раз в неделю, но теперь я работаю со своим женихом на полную ставку, а мой отец - юрист, и он по-прежнему занимается некоторыми бизнес-аспектами спонсируемых постов и прочего. Так что это очень замкнутый бизнес. [смеется] Не так много накладных расходов, и мне это нравится.

Какой совет вы бы дали тому, кто сегодня надеется завести модный блог?

Вам действительно нужно отточить свои навыки; это так много вещей, над которыми вы должны быть в курсе. У вас в голове есть этот образ, который вы хотите создать, и на самом деле существует так много шагов, которые нужно выполнить. Практикуйтесь в фотографии, заходите на YouTube, смотрите обучающие программы - также изучайте веб-дизайн. Я был так наивен насчет этого; когда я только начинал, это было одним из самых сложных моментов. По мере роста бизнеса люди хотят знать, каковы ваши просмотры и трафик, а я не знал, как это сделать. Мне повезло, что мой жених - веб-дизайнер, поэтому он смог переработать мой сайт, когда мне нужно было что-то изменить, и оставаться в курсе моей аналитики Google. Но это еще одна вещь, о которой вы тоже должны быть в курсе, потому что веб-сайт по-прежнему важен для очень многих людей.

Как Sea of ​​Shoes изменило вашу жизнь?

Боже мой, это является моя жизнь. [смеется] Трудно даже сказать, что это изменило его, потому что это началось, когда я был очень молод. Я не знаю жизни за пределами этого, в некотором смысле пугающе, но в то же время круто. Мне пришлось освоить так много навыков ведения собственного бизнеса за 10 лет, и я благодарен за это.

Вы думаете, что когда-нибудь перестанете вести блог?

Я испугался - это был действительно тяжелый год для меня лично из-за некоторых проблем со здоровьем, и я подумал, о боже, возможно, мне придется остановить Sea of ​​Shoes. Около двух месяцев назад у меня был эпизод; Я имею дело с эндометриозом и СПКЯ. Я боролся с этим несколько лет, но боль стала настолько изнурительной, что я не знала, смогу ли я двигаться дальше. Но это заставило меня задуматься, и я должен был подумать, какой была бы жизнь без Sea of ​​Shoes. Вы знаете, люди меняются в своей жизни, и если бы это было так, я бы это сделал, и я был бы взволнован; У меня есть несколько идей, над которыми я бы хотел поработать. Но, к счастью, я думаю, что наконец-то наступил поворотный момент, и, надеюсь, в будущем эта тенденция сохранится.

Какова ваша конечная цель для Sea of ​​Shoes?

Вы знаете, я так люблю Sea of ​​Shoes, потому что она не изменилась радикально, она всегда была посвящена винтажу и общению с людьми, которые любят винтаж так же, как и я. У меня так много особых отношений с винодельческим сообществом, и быть частью этого - как раз то, что делает меня самым счастливым.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.