На прошлой неделе первая леди Китая Пэн Лиюань сделала заголовки в мире моды, когда она сопровождала президента Си Цзиньпина. во время его первой официальной поездки за границу в Россию в сдержанном элегантном пальто, голубом шарфе и черной коже. сумочка. Сравнения с Мишель Обама, Джеки О и Карла Бруни в изобилии, и китайская, и международная пресса пели ей дифирамбы. В соответствии с WWDмода Китай хочет провести с ней интервью - что не так просто в Китае, как для Анны Винтур в США.
Есть несколько причин, по которым она вызвала такой ажиотаж: как и Бруни, Лиюань была очень известной певицей, возможно, самой известной певицей в Китае, прежде. становится первой леди, и ее теплый и дружелюбный имидж в глазах общественности способствует открытию и доступности, которые были у прежних лидеров (и их жен) не хватало.
Но когда дело доходит до моды, самым громким ходом Лиюаня было сделать то, что мы, в Америка, ожидая (спроса?) От нашей первой леди: она принимает отечественную, доморощенную дизайнеров.
«Бытует мнение, что западные бренды имеют лучшее качество и лучший дизайн», - сказал Цзяньхуа Чжао, автор книги Китайская индустрия моды: этнографический подход, сказал нам. «С появлением нового поколения модельеров, многие из которых прошли обучение или имеют опыт работы за границей, дизайн и качество высококачественных отечественных брендов улучшаются».
«Однако, - добавил он, - поскольку отечественные бренды все еще довольно молоды, они не пользуются таким же уровнем престижа, как многие старые западные бренды. [Находясь] в среднем и нижнем диапазоне, отношение китайских потребителей к отечественным брендам улучшилось. примечательно, что за последние восемь или десять лет большинство высококлассных отечественных брендов все еще не могут конкурировать со своими западными брендами. аналоги ".
Но с помощью удачно размещенного продукта на спинах таких знаменитостей, как Пэн Лиюань, ситуация может измениться.
Когда выяснилось, что пальто и сумочка Liyuan были разработаны не европейской роскошной компанией, а брендом Exception de Mixmind из Гуанчжоу, последовало модное безумие. Продажи бренда резко выросли, а сумочка, подобная той, которую носил Лиюань, была полностью распродана. Глобал Таймс. Это принесло пользу не только Exception de MixMind: рост узнаваемости поднял всю отечественную модную индустрию высокого класса, при этом несколько брендов увидели скачок в цене акций. Хуан Хунг обязательный к прочтению столбец "Китайское досье" в сегодняшнем WWD немного подробнее объясняет, как Exception de Mixmind занял такое видное место: основатель бренда является участником и основатель Китайской национальной швейной ассоциации, официального китайского агентства, что означает, что исключение уже проверено и одобренный. Это может означать, что другие бренды, не связанные с правительством, не смогут так легко получить одобрение первой леди. Еще одна загвоздка на пути Лиюань к статусу модной иконы заключается в том, что, по словам Хун, китайские чиновники хотят преуменьшить ее известность, чтобы она не затмила своего мужа. Exception не сразу объявили, что они одели Лиюань - и это могло быть отчасти из-за нежелания правительства сделать ее такой публичной фигурой. При этом эффект Лиюань как бы может действительно оживить внутренний рынок предметов роскоши.
«Если эта тенденция - китайские знаменитости поддерживают отечественные бренды на важных мероприятиях - продолжится, имидж отечественных брендов также будет медленно, но верно улучшаться», - сказал Чжао.
Некоторые роскошные конгломераты делают ставку на это явление. Более трех лет назад Hermes вместе с китайской компанией разработала и запустила в Шанхае независимую роскошную компанию Shang Xia. креативный директор, а совсем недавно компания Kering (ранее PPR) купила роскошную ювелирную компанию Qeelin в конце 2012 года. Дэвид Ву, аналитик по предметам роскоши в Telsey Group, говорит, что мы можем ожидать, что больше западных компаний по производству предметов роскоши последуют нашему примеру.
«Все больше люксовых брендов приобретают или развивают отечественные китайские бренды, будь то Hermes с Shang Xia или новые линия по уходу за кожей Osiao в Estee Lauder, в которой используются китайские ингредиенты, такие как женьшень, чтобы стать более актуальными для местных условий », Сказал Ву. Приобретая отечественные китайские бренды, конгломераты предметов роскоши не только приспосабливаются к потребителям, меняя отношение к отечественным брендам, но и получают преимущество в понимании потребителя. Покупательские привычки китайцев по-разному отличаются от западных покупательских привычек - Чжао говорит, что китайцы, как правило, более внимательно относятся к этикеткам и предпочитают делать покупки в группах, среди прочего - то, что внутренние китайские лейблы по сути понимают больше, чем иностранные Компания.
Таким образом, поскольку отношение к отечественным лейблам продолжает меняться, а компании, производящие предметы роскоши, продолжают поощрять их, есть вероятность, что мы услышим гораздо больше о местных китайских лейблах. Итак, на что стоит обратить внимание? Ву заполнил нас.
Щелкните, чтобы узнать.