Фото: Димитриос Камбурис / Getty Images
Первый продукт, который Nykaa.com проданный на его веб-сайте был Maybelline помада. С момента этой первой сделки в 2012 году доходы индийского интернет-магазина красоты достигли сотен миллионов долларов. оценка в 750 миллионов долларов, построил 35 обычных магазинов и получил прозвище "Индия Sephora."
Стратосферный рост Никаа свидетельствует о резком росте спроса и потребления косметики и благополучия в Индии. Индийский рынок красоты, который в 2017 году оценивался в 6,5 миллиарда долларов, к 2025 году, как ожидается, превысит 20 миллиардов долларов.
По словам Виниты Сингх, генерального директора отечественного индийского косметического бренда, бум красоты в стране можно объяснить двумя факторами. Сахарная косметика. Во-первых, улучшение экономики страны в последние годы привело к резкому росту покупательной способности и располагаемого дохода. Прямым следствием этого является то, что все больше женщин балуются макияжем. Вторая причина этого всплеска, по ее словам, - «доступность аудитории и возможность подключения через Интернет».
Мукеш Амбани (самый богатый человек Индии, миллиардер, который доставил Бейонсе в Индию, чтобы выступить на свадьбе его дочери) нарушили телекоммуникационный сектор Индии в конце 2016 года, представив Jio, услугу мобильного оператора, которая предоставляла бесплатные звонки и неограниченный трафик менее чем за 2 доллара в месяц. С тех пор проникновение интернета в Индии росло экспоненциально. В сети сейчас больше индийских женщин, чем когда-либо прежде, а любопытство и стремление к красоте, особенно в городах уровня II и III и небольших поселках, достигли рекордно высокого уровня. «Стремительно выросла культура публикации ежедневных постов Look-of-the-Day (#LOTD), пометки косметических брендов и поиска советов по красоте и обзоров в Интернете, - говорит Сингх. Она считает, что растущее сообщество индийских влиятельных лиц в сфере красоты стимулировало стремительный рост как открытия брендов, так и продаж косметики в стране.
«Восемьдесят процентов наших клиентов - миллениалы, - говорит Хитеш Малхотра, директор по маркетингу Nykaa.com. «Они изучают социальные сети, они знают о мировых тенденциях, о том, как оценивался продукт... они очень хорошо информированы».
Мировая тенденция, которая, возможно, оказала наибольшее влияние на индийскую индустрию красоты, - это растущий призыв к инклюзивности и представительности. В Индии исторически была одержима светлая кожа, которая приравнивалась к высшей женской красоте. Подрастая, многие женщины-миллениалы в этой культуре были подвержены посланию о том, что желательны только светлые лица и темная кожа. необходимо «лечить» или «исправлять». Поскольку призывы к более всеобъемлющим определениям красоты стали более распространенными в Соединенных Штатах и в других странах. В мире эти разговоры распространились на Индию, где потребители косметики также стали более громко говорить о том, чего они хотят, когда общаются. с брендами.
Нередко можно увидеть откровенно честные комментарии о необходимости Фенти-разнообразие стилей оттенков каждый раз, когда доморощенный бренд представляет новую линейку тональных средств в своем Instagram. Активно болеют за более темных моделей ("Так рада видеть настоящих индийских девушек👏👏") и запросы на подборка образцов и обучающие видеоролики с участием женщин с более темной кожей также часто встречаются.
Традиционные индийские косметические бренды, как известно, не умеют создавать продукты для более темных тонов кожи. Лакме, один из старейших косметических брендов Индии, редко предлагал более трех вариантов в своей основе. Магали Ваз, блогер о стиле жизни и красоте из Мумбаи, который часто снимает видео о продуктах, подходящих для темной кожи. tones, говорит, что многие читатели обратились к ней в DM после того, как она рассмотрела несколько продуктов для губ от Lakmé. «Я была очень удивлена, когда люди говорили мне, что они бойкотировали бренд, потому что он не является инклюзивным», - говорит она.
Статьи по Теме
Пожалуйста, не называйте J-Beauty "новой K-Beauty"
Миссия глобального косметического бренда - инвестировать в сотрудников, которые делают возможной переработку пластика
Индустрия ухода за кожей процветает - но как долго продлится этот бум?
Хотя Lakmé - один из самых распространенных брендов в стране, у него попасть под огонь за то, что превозносит потребности своих клиентов. Поэтому неудивительно, что такие интернет-бренды, как Sugar и Nykaa, догоняют такие бренды, как Lakmé, по популярности и доле на рынке. Они активно прислушиваются к своим потребителям и создают продукты для всех оттенков индийской кожи. при включении идеи инклюзивности в свою рекламу. Например, новый тональный крем Nykaa представлен в 16 оттенках, а новый тональный карандаш Sugar Cosmetics будет предлагать 22 оттенка.
Хотя рынок сегодня очень многообещающий, международные косметические бренды продолжают осторожно подходить к расширению своего бизнеса в Индии. Sephora с большой помпой вышла на рынок в 2015 году, но пока не смогла завоевать популярность. воображение индийского потребителя, прежде всего из-за ограниченного каталога продуктов, доступных в его магазины. Huda Beauty а также Smashbox были запущены в ограниченном количестве розничных продавцов, но бренды, которые занимаются розничной продажей по всему миру, такие как Urban Decay, Tarte, TooFaced, Charlotte Tilbury и Fenty Beauty, еще не начали набирать обороты. «Индийский рынок может оказаться крепким орешком», - говорит Сингх. Далее она указывает на то, что в каждом регионе страны есть свой набор под-тенденций и требований к продуктам. Известно, что индийские потребители очень требовательны и чувствительны к ценам. По словам Сингха, если международные бренды хотят добиться успеха, они «должны понимать это разнообразие».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.