Фото: Стефани Кейт / Getty Images
На прошлой неделе 250 000 жителей Нью-Йорка, многие из которых были подростками, заполнили улицы Манхэттена, чтобы принять участие в молодежном мероприятии. Глобальная климатическая забастовка, модные любимые любят Джейден а также Уиллоу Смит из их. Забастовка прошла накануне Саммита ООН по борьбе с изменением климата (или «Недели климата»), на котором 16-летний активист Грета Тунберг доставил трогательная речь в понедельник мировым лидерам.
Короче говоря, не нужно далеко ходить, чтобы понять, какие проблемы имеют значение для следующего поколения.
Nike - одна из компаний, которая осознала этот факт. На прошлой неделе бренд представил свой "Перейти к нулю«Кампания, которая была привязана к Неделе климата и вращалась вокруг идеи, что« если нет планеты, нет и спорта ».
Во время запуска кампании штаб-квартира Nike в Нью-Йорке была украшена инсталляциями, освещенными в информации о том, как изменение климата усложняет легкую атлетику, сокращая сезон катания на сноуборде. Чтобы продвигать запуск, Nike пригласила знаменитых спортсменов рассказать представителям прессы об их собственном опыте занятий спортом на теплой планете.
Название «Перейти к нулю» предназначено для обозначения «пути Nike к нулевому выбросу углерода и нулевым отходам», но любой, кто надеется услышать это это конкретные цели, которые компания Nike сформулировала в плане игры, и сроки их достижения будут разочарованы презентации.
«На самом деле это не является целью само по себе», - объяснил Fashionista директор по устойчивому развитию Nike Ноэль Киндер. «Это видение, которое мы хотим выкинуть, например:« Эй, посмотри, если у нас есть эта безумная мечта и мы идем к ней, тогда мы сможем достичь ее вместе »».
Чтение между строк: это маркетинговая кампания, которая переупаковывает старые обязательства, не предлагая новых.
Независимо от того, были ли они в центре внимания презентаций, в пресс-релизе были указаны некоторые конкретные цифры по отходам: в нем утверждалось, что Nike «отвлекает 99% всех отходов производства обуви со свалок "и дала новую жизнь одному миллиарду пластиковых бутылок в год в виде пряжи, которая стала спортивными свитерами и Flyknit туфли. Киндер также поделилась с Fashionista, что бренд намерен «сократить потребление воды во всей цепочке поставок на 20% на единицу к 2020 году».
Возможно, более актуальным в контексте Недели климата является сообщение о том, что бренд надеется сократить выбросы углерода в своей глобальной цепочке поставок на 30% к 2030 году. Это не ноль, но это что-то. Тем не менее, Киндер признал, что Nike, возможно, не достигнет этой отметки.
«Сочетание потребления энергии и цепочки поставок оказывается проблемой», - сказал он. «Вы устанавливаете эти цели, зная, что, надеюсь, они будут достижимы, но мы бы назвали это« перспективной целью »».
Когда его попросили разъяснить, как Nike фокусируется на сокращении своего воздействия, Киндер в основном говорил о переходе на экологически чистую энергию на объектах, принадлежащих и управляемых брендом. Хороший ход, но он кажется каплей в море, если учесть это, как заявил представитель Nike. подтверждено по электронной почте, цепочка поставок, которой Nike не владеет и не управляет, составляет 90% всех продаж бренда. след.
Исследование Nike Отчет о воздействии за 2018 финансовый год раскрыло больше деталей того, как бренд стремится сократить выбросы в своей цепочке поставок, начиная с повышение эффективности котельных на обувных фабриках по сравнению с производством одежды в Китае в их усилиях по закупке солнечных батарей. панели.
Но когда дело доходит до воздействия сырья на выбросы, утверждает Киндер, бренд ничего не может сделать без «отраслевых обязательств».
«В этой сфере больше нет влияния бренда, если вы говорите о хлопке или о прядении пряжи», - сказал он. «Они не покупаются брендом для продукта, они приобретаются от имени отрасли или нескольких уровней косвенно».
Как это возможно, что крупнейший в мире бренд спортивной одежды, который заработал 39,1 млрд долларов выручки в 2019 финансовом году, не имеет ли бренд «рычагов воздействия» на влияние выбросов сырья в его цепочке поставок?
Когда Киндер настаивал на этом вопросе, он продолжал ссылаться на такие организации, как Leather Working Group или Инициатива Better Cotton которые имеют возможность улучшить сырье во всей отрасли. Как ни приятно было услышать рассказ руководителя о сотрудничестве со своими коллегами, но немного странно, что Nike, которая утверждает, что является лидером отрасли в технические инновации и дизайн (не говоря уже о продажах) - не могу указать на то, что делает, чтобы привести отрасль к более экологичному сырью поиск.
Возможно, этого слишком много, чтобы ожидать от бренда, который совсем недавно, этим летом, избегал брать на себя ответственность за проблемы в собственной цепочке поставок. В июне, отчет от Watchdog Group Прозрачный раскрыла нарушения прав человека на субподрядных фабриках, производивших продукцию Nike. Ответ Nike - по сути, заявить, что не несет ответственности за субподрядные фабрики, поскольку не уполномочивал их производить свои изделия - является обычным ответом компаний, производящих одежду.
Но тот факт, что другие бренды, причастные к обвинениям, помогли исправить ситуацию с заводами. производство своих продуктов, даже если они не санкционировали их, сделало ответ Nike особенно тусклый.
На вопрос, возьмет ли Nike на себя ответственность за выбросы углекислого газа всей своей цепочкой поставок, то есть все предприятия, производящие продукцию бренда - или если бы он использовал аналогичную философию «мы не знали, что они производят наши вещи, так что это не наша вина» в отношении субподрядчиков, Киндер повторил свое предыдущее утверждение о том, что «в тех ситуациях, когда они находятся далеко от вашей прямой цепочки поставок, вы можете использовать их как промышленность."
Вкратце: если вы ищете отличную маркетинговую кампанию с хорошо продуманной графикой о том, как изменение климата затруднит катание на сноуборде, Nike найдет вас. Но если вы ищете лидера отрасли в борьбе с изменением климата, другие бренды заслуживают вашего внимания.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.