Назовите это поколением маскировки. Фото: @glossier/Instagram
Возможно, вы слышали: Миллениалы иметь преданность единорог и склонность к определенный оттенок розового, но есть одна вещь, в которой они просто не увлекаются: продукты против старения - по крайней мере, не так много, как предыдущие поколения. Но часто, когда говорят об этом факте, подразумевается, что они настолько сосредоточены на здесь и сейчас, что не заботятся о предотвращении старения. Не так. «Миллениалы - самые большие покупатели, самые большие покупатели средств по уходу за кожей», - говорит Курт Джетта, генеральный директор TABS Analytics, которая ежегодный опрос покупателей красоты. «Что касается фактического количества людей на рынке и количества покупок, то оно довольно неуклонно растет».
Другими словами, молодые люди все еще тратят деньги на то, чтобы их лицо было яркой и достойной Instagram мечтой. Они просто тратят их иначе, чем предыдущие поколения. Они все еще покупают основы, такие как очищающие, увлажняющие и кремы от прыщей. Но помимо этого, самые большие категории, в которых наблюдается рост,
по данным исследовательской компании NPD Group, продукты, которые готовят ваше лицо к макияжу, например маски для социальных сетей, средства для ухода за губами и отшелушивающие средства. Вроде того, что вы ожидаете от поколения селфи.Но это не значит, что в наши дни никого не волнуют морщины. Просто сейчас все дело в профилактике, а не в лечении. запасаться солнцезащитным кремом с более высоким уровнем SPF, что означает частое обращение к дерматологу за ботоксом, филлерами, пилингом и лазерным лечением. По факту, Недавний опрос by Skin By Lovely обнаружили, что это особенно верно в отношении женщин в возрасте от 30 до 34 лет: почти 47 процентов уже имели пробовали инъекционные препараты, по сравнению с только 28 процентами женщин от 35 до 39 лет и 11 процентами женщин в возрасте от 40 до 49 лет. «Эта группа понимает, что это легче предотвратить, чем обратить вспять признаки старения», - говорит основатель компании Лавли Лабан. В этом случае, кажется, стоит потратиться. «Долговечные результаты, обеспечиваемые наполнителями, позволяют управлять расходами, и они могут спланировать это».
Это означает, что вне кабинета врача это означает, что косметическим брендам придется перевернуться, чтобы продолжать приносить доллары, и им нужно будет сделать это быстро. Первый сдвиг, кажется, включает в себя оздоровительный аспект, красота, эквивалентная спортивный тренд найти способы интегрировать уход за собой в повседневную жизнь. "Покупатели косметики в целом, похоже, ищут продукты, которые обещают улучшить здоровье их кожи в течение длительного времени. термин, а не просто скрыть недостатки в данный момент », - объясняет Зои Ливитт, аналитик ИТ-отрасли в CB Insights.
Одна из категорий, призванных объединить идеи хорошего самочувствия и красоты, - это естественная красота. Когда дело доходит до ухода за кожей, возникает ощущение, что здесь меньше фокус-покуса с чем-либо, что исходит от земли, а не из лаборатории. Конкретные водители, по данным Mintel, включают витамин С, фруктовые ингредиенты, овсянку и мед.
Ценность - еще один важный фактор для миллениалов-покупателей красоты. В то время как средства по уходу за кожей раньше были важным двигателем в сфере престижа, более дешевые продукты в массовых магазинах, таких как Target и CVS, теперь пользуются большей популярностью. несколькорыночные отчеты. Это могло бы объяснить, почему L'Oréal только что купил удобные для кошельков марки CeraVe, AcneFree и Ambi от Valeant. Сознание цены также может быть фактором Глянцевыйуспех; хотя это не бренд массового магазина, цены на стартап сыворотки для лица - заведомо дорогая категория - более доступны по цене 28 долларов за штуку.
Помимо привлекательности для миллениалов с ограниченным бюджетом, здесь есть преимущество более низких цен: они дают людям возможность опробовать множество вещей. молодые люди известны своими днями. год). К тому же, по словам Джетты, «им не нравится, когда им говорят, что делать. Это, вероятно, самая разительная разница в том, как миллениалы взаимодействуют с красотой по сравнению с другими. другая категория, которую вы отслеживаете ». Это означает, что дни трехступенчатых систем ухода за кожей в основном прошли - люди не хотят быть обязанными целому режиму, установленному одним бренд.
Итак, как компании по уходу за кожей будут продвигаться вперед? Вероятно, с более симпатичными, крутыми и забавными в использовании продуктами, вдохновленными корейским языком (см. CVS недавнее дополнение K-beauty.). Еще одна область, в которой вы увидите гораздо больше: формулы на основе пищевых продуктов. «Стартапы начинают предлагать продукты на основе асаи, чайного гриба, древесного угля и других ингредиентов, которые мы привыкли видеть в еде. Идея состоит в том, чтобы искать красоту изнутри», - говорит Ливитт. Есть ли в нашем будущем крем для кожи вокруг глаз? Возможно.
Но, возможно, реальное ключевое слово здесь - простота. Джетта говорит: «Большинству женщин нужны простые продукты, которые хорошо работают по хорошей цене». Считайте это новым золотым правилом ухода за кожей.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.