С появлением Интернета и социальных сетей модные показы для многих дизайнеров стали гораздо более широкие возможности для потребительского маркетинга чем в прошлые десятилетия - возможность, которая убедила бренды массового рынка, а также крупные розничные торговцы как J.Crew и Topshop для проведения собственных презентаций на Неделях моды в Нью-Йорке и Лондоне, соответственно.
В воскресенье вечером компания Hunter Boots - компания с 158-летней историей, известная почти исключительно своими высокими резиновыми сапогами за 150 долларов. свой первый показ на неделе моды в Лондоне, чтобы вызвать ажиотаж вокруг своей расширяющейся линии готовой одежды (и ее нового креативного директора Alasdhair Уиллис). Судя по всему, это сработало: шоу сигнализировало индустрии, что Хантер серьезно относится к этому новому бизнесу, и многие известные покупатели и редакторы отреагировали, появившись.
И Хантер не преминул добиться успеха в производственном плане. Компания превратила один этаж промышленной площадки в мрачное и сюрреалистическое выставочное пространство. Безлистные деревья и скамейки выстроились вдоль черного подиума, заполненного водой примерно на полдюйма, по которой позже продирались женские и мужские модели в разнообразном водонепроницаемом снаряжении (в основном в верхней). Для женщин были нейлоновые накидки и накидки черного и зеленого цвета черепахи; куртки из ткани в стиле милитари; и тренчи, которые выглядели замечательно как Burberry по точному крою, цвету и деталям (см. выше, в центре). Каждый образ сочетался с парой сапог Hunter разной высоты; некоторые женщины были на каблуках.
Многие предметы одежды - в частности, зеленое флисовое пальто до колен и ярко-синий пуховик - не выглядели так, как будто они принадлежали подиуму. Как-то было очень неестественно видеть одежду, которую вы ожидаете найти в магазине North Face, в таком контексте, как если бы все модели были одеты не в ту одежду.
Но речь шла не о том, чтобы Хантер переоделся в подходящую для подиума одежду. Речь идет о том, что Хантер владеет большим количеством тел и шкафов своих клиентов в категории непромокаемой одежды. Для многих женщин непромокаемая форма состоит из плаща или парки Burberry и ботинок Hunter. Хантер больше не хочет просто делать сапоги; он хочет сделать весь наряд, и он будет делать это по гораздо более низкой цене, чем Burberry может или сделает.
В качестве уникального дополнения к шоу фокусник - я не назвал кого - выполнял карточные трюки перед первыми гребцами перед соревнованиями. начните, а затем выполните странный акт художественной гимнастики после того, как последняя модель сошла с подиума (вы можете посмотреть видео Это здесь). А затем, в самый яркий момент шоу в стиле Burberry, пошел «дождь» - хотя на самом деле это был не дождь, а игральные карты, трепетавшие с потолка, когда модели совершали свой последний шаг.
Хантер, возможно, не пойдет на основного клиента Burberry - как мы уже упоминали, компании работают в совершенно разных цены - но похоже, что он собирается позаимствовать несколько маркетинговых уловок Burberry для привлечения своих собственный.