Прошло шесть месяцев с тех пор, как Nordstrom расширенный Оливия Кимроль вице-президента по творческим проектам. После 10 лет на церемонии открытия она переехала из Нью-Йорка в Сиэтл, чтобы присоединиться к универмагу. недавно созданная позиция, запуск ежемесячного магазина-в-магазине "Pop-In @ Nordstrom" и кураторского мини-бутика "Космос"с участием редких и начинающих дизайнеров высокого класса. «Обычно я торговец, который больше занимается покупкой и обслуживанием помещений», - говорит Ким. «Теперь я могу сотрудничать с командой маркетинга, чтобы понять, как мы говорим о себе как о компании. У нас есть удивительные продукты и истории, которые мы можем рассказать, поэтому приятно иметь возможность делать это в таком большом масштабе ».
Один из проектов под обновленным названием Ким - весенняя кампания бренда, стартовавшая в понедельник утром. Это первая кампания Nordstrom за 15 лет, которая представляет Nordstrom в целом, а не в отдельности. брендов, которые он несет, и состоит из печатных и цифровых компонентов, а также рекламы для национальных телевидение. По словам Ким, видео стало успешным компонентом маркетингового плана Nordstrom.
В сотрудничестве с брендовой студией Partners & Spade, лондонскими режиссерами Tell No One и продюсерской компанией Good Egg Ким предоставила творческое видение, которое было «доступным, привлекательным и открытым», смешанным с идеями «оптимизма, возрождения и энергии», которые обычно совпадают с весна. Фактическая казнь заняла два дня на подготовку и два дня на съемку в Лондоне. «Я никогда раньше не снимал телевизионных рекламных роликов, поэтому было невероятно увидеть этот процесс от начала до конца и насколько все было на практике», - говорит Ким.
Конечный продукт - это 30-секундный клип с подходящим названием «See Anew», в котором веселые модели танцуют в последних дизайнерских предложениях продавца, в том числе Стелла Маккартни, Роксанда а также Марни, среди клумбы (настоящих!) цветов. Девочек окружают зеркала в полный рост, что придает телезрителям особый калейдоскопический эффект, а оптимистичные перкуссии, которые, как надеется Ким, застрянут у вас в голове, - Мэтью Дир из независимого музыкального лейбла. Призрачный.
В рамках этой кампании Ким хочет, чтобы Нордстрем считался доступным авторитетом в моде, используя такие реплики, как вдохновляющая одежда для моделей, которые, естественно, весело проводили время на съемочной площадке. Для Ким это не столько увеличение продаж, сколько продвижение разговоров и менталитета, которые окружают Nordstrom. «Наша компания занимается тестированием и обучением. И это хороший пример того, как мы пробуем что-то новое », - говорит Ким. «Он предназначен для того, чтобы доставлять удовольствие и поднимать настроение, и я надеюсь, что это находит отклик».
«Мы надеемся, что наша работа затронет другой дух и привлечет более молодых клиентов, чем мы имели в прошлом», - отметил директор по маркетингу Nordstrom Брайан Деннехи.
Телеобъявления упадут на четырех рынках - Бостоне, Чикаго, Майами и Портленде, а цифровое и мобильное видео - на YouTube, Vevo, Pandora и других. Печатные объявления будут опубликованы в мартовском и / или апрельском выпусках журнала. Elle, Сущность, GQ, Harper's Bazaar, Marie Claire, Ярмарка Тщеславия а также мода. Посмотрите полнометражный рекламный ролик и закулисный ролик выше, а также просмотрите галерею ниже, чтобы увидеть его печатную рекламу.
9
9 Изображений
Изображение на главной странице: кампания Nordstrom "See Anew" весна 2016 года. Фотография: Nordstrom
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.