Следуя примеру Зары, еще один крупный бренд одежды - на самом деле, крупнейший в мире бренд джинсовой ткани - взял на себя обязательство изменить свою производственную практику под давлением Гринпис и его Недавний доклад об опасных химических веществах, которые компании используют для производства многих своих товаров.
На этот раз протесты совпали с собственным маркетингом оскорбительного бренда. Скорее всего, вы видели кампанию Levi's «Go Forth» - она началась в 2009 году с рекламы полуобнаженных молодых людей, снятой Райаном МакГинли в печатной рекламе, призванной передать «новаторский дух нашего поколения». Один ролик 2011 года даже есть изображения бунтующих и протестующих молодых людей.
На этой неделе штаб-квартира бренда в Сан-Франциско стала местом двух протестов, хотя и довольно мирных. Хотя это не значит, что Гринпис не проявил творческий подход.
Сначала они устроили, ммм, «забастовку манекенов». «Манекены Levi’s устали носить одежду, содержащую опасные химические вещества», - сказал в пресс-релизе участник кампании Greenpeace Toxics Джон Динс. «Эти манекены сыты по горло, поэтому они сбросили одежду и направились к выходу, чтобы потребовать детоксикации одежды Levi’s». На самом деле произошло то, что активисты переоделись манекенами и протестовали перед магазином (жуткие картинки после Прыжок).
Затем, вчера Гринпис заполнил площадь штаб-квартиры «пенной рекой», которая символизировала реки в Мексика, которая стала неестественно пенистой из-за токсичного загрязнения воды заводами, Леви.
Гринпис "пошел", хорошо. И это сработало. Levi's взяла на себя обязательство к 2020 году исключить все выбросы опасных химикатов по всей цепочке поставок и продукции. Вы можете прочитать их полное обязательство здесь.
«Сейчас, более чем когда-либо, мы видим, как такие бренды, как Levi’s, прислушиваются к шумной поддержке моды без токсичных веществ», - сказал участник кампании Greenpeace Toxics Джон Динс. «Теперь настало время для других брендов, таких как Calvin Klein, Gap и Victoria’s Secret, последовать примеру Леви и положить конец своей токсической зависимости. Мы продолжим выставлять напоказ бренды до тех пор, пока использование и злоупотребление опасными веществами не будет полностью устранено ».
Спорим, они могли бы организовать несколько очень креативных и привлекательных акций протеста с Victoria's Secret.
А пока нажмите, чтобы увидеть больше фотографий манекенов и пенных рек в Levi's.