Сара Оуэн. Фото: Кейтлин Митчелл
В нашей продолжительной серии "Как я это делаю", мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
За последние семь дней Сара Оуэн уже занималась йогой в гималайской соляной комнате в Нью-Йорке, посетила мероприятие в Instagram. в нерабочее время в Dia: Beacon в северной части штата Нью-Йорк, изучал уличное искусство в Окленде и участвовал в презентации о будущем молодежных тенденций в Лос-Анджелес. Уроженец Австралии ворвался в прогнозирование тенденций от редакции, после стажировки в модаотдел моды с концертами в Нью-Йорк Таймс а также Нью-Йорк Журнал. Она присоединилась к топ-агентству прогнозирования. WGSN более четырех лет назад, а сейчас является редактором по работе с молодежью компании. Ее работа - вникать в образ жизни и покупательские привычки миллениалов в возрасте от 15 до 25 лет по всему миру, что включает в себя сочетание путешествий, фотожурналистики, репортажей и редактирования. Ни одна неделя не бывает одинаковой.
Мы посетили Оуэн в штаб-квартире WGSN в Нью-Йорке, чтобы узнать больше о ее недавних поездках по работе, о том, как она идет в ногу с рынком миллениалов и что делает ее всесторонним прогнозистом тенденций.
Как вы сообщаете о тенденциях?
Я освещаю молодежные тенденции по всему миру, от дизайнерских капсул и новых тенденций до отношения потребителей и отчетов культурных деятелей. Я также освещаю Неделю моды в Нью-Йорке, нахожу ключевые темы с подиумов, а затем разбиваю их на ключевые образы, цвета, принты, материалы и источники вдохновения. Мы делаем много отчетов о тенденциях рынка быстрой моды и посещаем такие мероприятия, как торговля в Лас-Вегасе. показы, где я смотрю коллекции дизайнеров и выясняю, во что покупатели должны инвестировать в предстоящие сезон.
Я также хожу на множество фестивалей, чтобы писать репортажи об уличном стиле. Coachella, SXSW, Governors Ball, Afropunk, Osheaga в Монреале и NXNE в Торонто, и это лишь некоторые из них. Афропанк в этом году был моим любимым. Я познакомился с самыми крутыми людьми, получил лучшие фотографии и спросил об их стиле.
Мой любимый аспект моей работы - это отчеты о потребителях, которые я называю подробным взглядом на потребителя. Какие приложения они используют? Где они едят? Какие их любимые хэштеги? По-настоящему прибивают каждую грань своей жизни с антропологического аспекта.
Вы недавно ездили на Кубу - для чего это было и чему вы там научились?
В августе мы с моей коллегой Андреа Белл отправились в исследовательскую поездку на Кубу. Мы видели это Стелла Маккартни а также Proenza Schouler создавала коллекции, вдохновленные Гаваной, и заметила, что Рианна ездила туда снимать музыкальный клип. Таким образом, есть небольшие триггеры, которые повлияли на нас в выборе пункта назначения, что связано с идеей компании использовать «математику и магию» для прогнозирования. Мы видим триггеры, но это также должно вызывать у нас отклик. Когда мы вернулись, мы узнали, что Chanel представит здесь свою круизную коллекцию, поэтому нам приятно получить это подтверждение.
На Кубе мы сделали несколько разных отчетов, но еще один аспект моей работы связан с поиском «племен стиля». Я нахожу субкультуры по всему миру, проникаю в них и рассказываю об этом клиентам. Мы открыли для себя эту скейт-группу в Гаване и встречались с ними каждый день в течение недели, чтобы фотографировать, снимать на видео и брать у них интервью. Но всегда есть тот уровень доверия, который нужно заслужить в первую очередь, поэтому мы должны были познакомиться с ними, и к концу этого я действительно очень полюбил группу. Следующая исследовательская поездка состоится в январе в Сеуле.
Как вы определяете тенденции?
Я думаю, мой глаз воспринимает намного больше визуальных эффектов, чем средний человек. Я взял интервью и сфотографировал тысячи людей на музыкальных фестивалях и мероприятиях по всему миру, и я постоянно привязан к Tumblr или Instagram. Я пойду на Коачеллу, и пока другие наслаждаются мероприятием, я сканирую, читаю и интерпретирую лица и наряды многих людей.
Я также замечаю, что становлюсь лучше в распознавании образов. Я могу переживать ситуацию и соединять разные элементы, будь то аромат, песня или артист. Я собираю по кусочкам так много разных элементов того, что я уловил, и считаю, что эти способности очень важны, потому что они помогают вам отслеживать эволюцию тенденций с течением времени.
Как вам удается прогнозировать тенденции на годы вперед?
Я работаю над тенденциями в реальном времени, а также имею отчеты на два года, один год, шесть месяцев и три месяца вперед. Я не беспокоюсь о самом дальнем, я о времени и о том, чтобы мое сообщение попало в нужное время года. Поэтому, когда я говорю, что бомбер вернется к весне 2016 года, я должен быть уверен, что это не осень 2017 года. Вы должны быть точными в том, во что вы говорите клиенту инвестировать, а также знать, как быстро вещи будут развиваться, когда предметы попадут в магазины и будут ли вещи со временем набирать обороты.
В прошлом году я работал над отчетом, который повлияет на этот год, и я посмотрел на IMDB - еще один важный ресурс, потому что фильм оказывает огромное влияние на эту отрасль - чтобы увидеть, какие фильмы появляются кинотеатры. Мы говорили о Звездные войны и как это повлияет на принты со звездами и вдохновит графику. Данные также важны, поэтому должен быть элемент статистики и исследований. Люди думают, что будущее настолько невообразимо, но оно есть, если вы проведете свое исследование.
Какие публикации помогают вам оставаться в курсе и вдохновлять на работу?
Несколько моих любимых журналов по сей день, по порядку, Время Журнал, Проводной, Быстрая Компания а также Harvard Business Review. Я люблю моду, если честно; это отрасль, в которой я работаю. Но лично я не люблю журналы мод. Мой менталитет состоит в том, что я так много знаю о моде, зачем мне читать другой модный журнал, чтобы подтвердить то, что я знаю? Действительно важно взять элементы отраслей, о которых я ничего не знаю, и помочь им понять, что может произойти в моде. Вам нужен внешний широкоугольный объектив для съемки мира, иначе вы не сможете прогнозировать.
Так много брендов пытаются выйти на рынок миллениалов прямо сейчас. Как вы успеваете следить за тем, что происходит с этим типом потребителей?
Лучший способ выполнять свою работу - проводить время в одноранговой сети. У меня есть несколько молодых потребителей в США, с которыми я познакомился лично или через Instagram и Facebook, и мне интересно, что они делают. В первый год, когда я пошел на Коачеллу, я увидел эту молодую группу 14-летних девочек. Они были супер крутыми; что-то там происходило, я мог просто сказать. Я подошел к ним, представился, получил их фото и детали, и я остался на связи с одной из девушек, Уэсли, которая за последние пять лет стала моей музой. Я не всегда могу укорениться в каждой субкультуре, поэтому мне нужны глаза и уши на земле. Недавно я сделал доклад под названием «Slanguage». Это было на самых крутых хэштегах среди детей. Я знаю ключевые хэштеги, актуальные для рынка, но я многому научился у более молодых потребителей, к которым я регулярно обращаюсь.
Какой творческий процесс стоит за вашей учетной записью в Instagram?
Instagram - это в основном моя платформа, чтобы показать результаты моей работы, мой дневник путешествий и то, что привлекает мои глаза, например, текстуру или цвет. Мои друзья говорят, что я вижу только квадраты. В основном я публикую то, что мне нравится в жизни, но для моих подписчиков это тоже своего рода путеводитель по городу, потому что мои фотографии отмечены моими любимыми музеями, ресторанами и магазинами.
У вас есть любимые аккаунты в Instagram, которые вы любите просматривать каждый день?
Они меняются каждый день, и как бы трудно их ни сузить до горстки, я бы сказал, что они вдохновляют меня в тот самый момент:
@thecreatorclass
@tayst
@ignant
@beyondthemag
@azaziegler
Для тех, кто интересуется вашей сферой деятельности, какой фон делает хорошим прогнозистом тенденций?
В конечном счете, WGSN - это отчасти издательская платформа, отчасти дом моды. Если вы можете использовать набор навыков с любой стороны этой области или сбалансированный фон редакционной работы и опыта в дизайне, чтобы ориентироваться в обоих этих мирах, то вы идеальный прогнозист тенденций.
Это интервью было отредактировано и сжато.