Для ритейлеров это не заняло много времени, а именно: Зазор - использовать новый Instagram Функция «Instagram Direct», обнародованная на пресс-конференции в Нью-Йорке в четверг утром.
Менее чем через два часа Gap опубликовал сообщение в своей учетной записи Instagram, пригласив первых 15 комментаторов принять участие в конкурсе #WIWT (What I Wore Today). Каждый из 15 респондентов получил сообщение слева с просьбой загрузить то, что они носят сегодня, чтобы выиграть «технический кейс» (то есть чехол для планшета).
Instagram Direct, выпущенный в рамках обновления приложения Instagram в четверг утром, позволяет отправлять изображения и 15-секундные видео для до 15 ваших друзей одновременно, а не для всех ваших последователи. (Вы можете отправлять сообщения только тем, кто подписан на вас.) Если это похоже на Snapchat, вы правы, но Instagram Direct намного сложнее и, я бы сказал, полезен. Изображения и видео не исчезают через несколько секунд после их просмотра, и вы и ваши друзья можете вести личные беседы о сообщениях, которые вы отправляете друг другу, в разделе комментариев.
В ответах на вопросы, последовавшие за презентацией, соучредитель Instagram Кевин Систром предположил, что бренды могут использовать новую функцию для подавать заявки на фотоконкурс или коллаж, скорее или в дополнение к публичной подаче заявок с помощью специального хэштег. Гэп, не теряя времени, принял его предложение.
Быть первым брендом, который делает что-то в социальной сети, - это верный способ привлечь много СМИ. внимание, не обращая внимания на рекламу - то, что Gap явно хотел извлечь из этого, быстро.
Рэйчел Типограф, глобальный директор по цифровым и социальным сетям в Gap, отказалась признать, что Gap инициировал кампанию по привлечению внимания прессы. «Мы сделали это, потому что хотели проверять и учиться, - говорит нам Типограф. - Для нас действительно важно создавать особенные моменты. для наших лучших клиентов - будь то наши самые активные покупатели или люди, которые больше всего взаимодействуют с вами в социальных сетях СМИ."