Как основа обуви 90-х Биркенстокс и Тевас, классические желтые ботинки Timberland полностью есть момент прямо сейчас. Но теперь они получают последние новости о негабаритной уличной одежде, любимой хип-хопом. такие звезды, как Мисси Эллиот в свое время: Кара Делевинь носит свои Тимбсы с потами и иронией футболки; Сьюки Уотерхаус сочетается со своими узкими джинсами, свитером и Брэдли Купером; а Джордан Данн носит ее в халате и не более того.
Вернувшись в мирную жизнь, я заметил маленьких девочек-бопперов в коричневом Бруклине, направляющих свою лучшую мини-Кара в сапогах и леггинсы, а на выходных в приятном 85-градусном Майами я увидел европейского подростка, одетого в пару с короткими рукавами и баскетбольную майку. (да, еще один ход подражателя-Кара). Так что же бренд думает об этом сокращении?
«Очевидно, что на высшем уровне мы очень рады [возвращению классических ботинок]», - говорит Франк Хван, глобальный бренд-менеджер Timberland. Модница. «Я имею в виду, что каждый раз, когда какой-либо из наших знаковых продуктов выходит на первый план благодаря знаменитостям, средствам массовой информации или музыкантам, это здорово».
Но что интересно, это возрождение классического стиля происходит в то же время, когда историческая компания (теперь принадлежащая VF Corporation) прилагает все усилия для расширения. женская коллекция с более модными (но все же функциональными) предложениями, такими как высокие сапоги для верховой езды и байкерские ботинки на осень, а также сандалии с ремешками и красочные танкетки для весна. Беглый взгляд на Сайт Timberland также открывает ряд новых женственных расцветок и вариаций принтов в классическом стиле весны. (Пастельные рабочие ботинки соответствовать 3.1 Филипп Лим может быть, осенью 2014 года?) Я не мог не задаться вопросом: есть ли генеральный план, чтобы одновременно использовать возвращение обуви и продвигать предложения стиля, которые Timberland, возможно, не так хороши известен?
Ну, во-первых, у них был подозрение что ботинок может вернуться. «С точки зрения тенденций мы видели некоторые из них», - говорит Хван, имея в виду возвращение к моде 90-х, постоянный интерес к американскому образу и тенденциям, вдохновленным мужской одеждой. Но здесь может быть и немного действительно удачного выбора времени. В любом случае, компания определенно извлекает выгоду из этого явления - особенно на «огромном росте» продаж желтых сапог для женщин.
«В основном для нас все сводится к нашему девизу и нашей кампании, которая называется« Лучше тогда, лучше сейчас », - объясняет Хван. «Идея в том, что у нас есть этот потрясающий продукт, за который нас все знают, а с другой стороны - часть уравнения «Лучше сейчас» - это все те другие вещи, которые мы делаем с Timberland ».
«В идеальном мире мы используем желтый ботинок почти как этого троянского коня, чтобы запереть нас в дверях, или в вашем шкафу, или просто в качестве вашей составляющей», - добавил он. "А затем взять те черты или качества, которые вы нас знаете и за которые любите, и сказать:" Эй, почему бы тебе не взглянуть на эту потрясающую кожаную балерину [тапочки]? " Может быть, это не так уж и сложно ".
Компания разумно реалистично оценивает свое положение в модном спектре. «Мы никогда не станем супер-модными на подиумах», - говорит Хван. «Но, в конечном счете, есть область, в которой мы хотим остановиться, - супер-функциональная, универсальная и стильная, которая может занять у вас весь день».
Timberland расширяется не только за счет цветов и принтов, но и за счет новых технологий, позволяющих носить одежду круглый год в теплом климате. "Вы увидите некоторые стили, например наш Brookton, который является облегченной версией ботинка », - пояснил он. «Если бы ты взял желтый сапог и женился на нем чуть ли не на кроссовке. У вас есть эта легкая вещь, которая почти на фунт легче желтых ботинок, но в ней есть все эти стилистические элементы, и вы можете начать носить ее весной и летом ».
Но поскольку классические ботинки снова становятся модным аксессуаром, всегда есть риск пойти по пути вызывающего разногласия Ugg. У Birkenstock есть своя стратегия, а как насчет Тимберленда?
«Это то, о чем мы всегда думаем», - говорит Хван. «Желтые ботинки носят с 1973 года - на самом деле мы только что отпраздновали нашу 40-ю годовщину, чему мы были очень взволнованы, - и снова этот всплеск, это потрясающе. Но у нас есть преимущество, мы ведь уже были на родео, верно? "
Как мы узнали от Дж. Ло и Мисси, наступит 2020 год, Кара и Суки, вероятно, будут носить другую обувь. И Timberland это понимает.
«Мы были осторожно оптимистичны в отношении приближения [возврата к тенденции], и мы приняли это», - делится Хван. «И мы хотим быть уверены, что с нетерпением ждем того, как мы будем продолжать это делать, но также признаем, что в какой-то момент это может немного приглушить. Надеюсь, что то, что мы раскрыли как часть этого «Better Now» от Timberland, будет и дальше оставаться и продвигаться вперед ».
А пока я буду следить за разворотами уличного стиля, чтобы увидеть, были ли какие-нибудь "It" Girls преобразованы в одну из новых Timberland не-классические стили в слайд-шоу ниже. Что вы думаете?