Фото: Эрл Гибсон III / Getty Images
Хотя тяга J.Crew к покупателям остается слабее, чем в прошлом, постоянный успех Madewell и обнадеживающие первые результаты от молодого предприятия компании, работающего с низкими ценами, J.Crew Mercantile, помогли прояснить, где J.Crew Group Inc. будем инвестировать в этом году. Madewell, который уже занимает 103 кирпичных адреса, получит еще 10 витрин в 2016 году. А после публикации финансовых результатов J.Crew за 2015 год руководители компании заявили во время веб-трансляции в четверг днем, что в будущем есть еще много возможностей для роста, превышающего это число. Между тем, Mercantile, открывшая сейчас 19 магазинов с момента открытия своего первого магазина в Далласе в июле прошлого года, более чем удвоит свой парк до 40 точек.
Это был тяжелый год для J.Crew: выручка постоянно снижалась по сравнению с показателями 2014 года. По всем своим брендам продажи J.Crew Group упали на 3% в 2015 финансовом году до 2,5 млрд долларов, а сама компания J.Crew снизилась на 7% до 2,1 млрд долларов. Madewell, с другой стороны, вырос на 23 процента до 301 миллиона долларов - это 8-процентный рост продаж, если учесть рост со стороны вновь открытых магазинов.
Тем не менее, генеральный директор Микки Дрекслер назвал четвертый квартал «позитивным завершением трудного года». Достаточно верно: сопоставимые бренды J.Crew продажи упали всего на 5% по сравнению с падением на 12%, 13% и 10%, которое наблюдалось в предыдущем году. кварталы. По словам Дрекслера, в последние месяцы команды по дизайну и мерчандайзингу были сосредоточены на демонстрации «классической с изюминкой» атмосферы Дж. Крю. Цветная и металлическая клетчатая ткань, например, занимает видное место в апрельском каталоге J.Crew, как и Lacoste для поло J.Crew. Недавно распущенные волосы на фотографиях и моделях соответствуют тому образу Джей Крю, которого мы узнали под руководством Дженны Лайонс, но в одежде вы можете ясно увидеть, как бренд уклоняется от то, что он считал чрезмерно модным имиджем.