Снимок экрана: Style.com
Казалось, это только вопрос времени: когда Condé Nast раскрыт в ноябре что руководство в Style.com начал бы отчитываться перед исполнительной командой в модареструктуризация - или, что более вероятно, слияние - казалась неизбежной. Эта идея была подтверждена, когда месяц спустя Condé раскрытый что Style.com а также Vogue.com будет делить 29-й этаж Всемирного торгового центра.
В последние месяцы мода значительно расширила свою редакционную онлайн-команду - на шапке своего веб-сайта 29 человек - в то время как Style.com, который до 2010 года служил онлайн-домом журнала, попал в заголовки газет благодаря эксклюзивным репортажам, в первую очередь откровенному интервью между Канье Уэстом и Style.com Главный редактор Дирк Стэнден.
Хотя оба свойства, казалось, процветали по отдельности, нет никаких сомнений в том, что большая часть контента перекрывается. И это все скоро изменится. Как впервые сообщил Бизнес моды, Condé Nast планирует превратить Style.com в место электронной коммерции, в то время как обзоры взлетно-посадочной полосы (и галереи), которыми известен сайт, будут перемещены под
мода зонтик с новым URL-адресом voguerunway.com.В служебной записке компании, разосланной в понедельник, генеральный директор Чарльз Таунсенд написал: «Voguerunway.com будет включать всестороннее покрытие взлетно-посадочной полосы и коллекций, которое в настоящее время обеспечивает Style.com, в сочетании с Vogue's фирменный модный контент, чтобы сформировать окончательное направление цифровой моды, без исключений. Переход состоится в течение следующих нескольких месяцев, в течение которых, Style.com продолжит работу в полном объеме ".
Таким образом, для каждого сайта будет четкая, отдельная контентная стратегия: Vogue.com будет местом модных новостей, функций, взлетно-посадочной полосы и оригинального видео, а также Style.com будет использовать свой узнаваемый бренд, чтобы (будем надеяться) стать популярным местом для покупателей, желающих приобрести коллекцию предметов, отобранных редакторами Condé Nast. (Если это звучит похоже на Стратегия Lucky Shops, вы, наверное, не за горами.)
Подобно Lucky Shops и Shop Bazaar до него, новый бизнес электронной коммерции сначала не будет хранить запасы (хотя Lucky Shops всегда работал с сочетанием собственного продукта и аффилированного лица), и будет зарабатывать деньги за счет комиссионных с продаж на своем онлайн-рынке дизайнеров и брендов. Этой осенью предприятие будет запущено в Великобритании, а в начале 2016 года - в США.
Обновлять: Эта статья была исправлена, чтобы сказать, что Lucky Shops ведет собственный инвентарь с момента ее создания.