Off-White Men's Весна 2020. Фото: Imaxtree
Наряду с сильной прибылью во втором квартале (выручка выросла на 43%), Farfetch объявила о крупном приобретении в четверг днем: она приобрела 100% New Guards Group, миланской материнской компании Белый с оттенком, Херон Престон а также Пальмовые ангелы в сделке на сумму 675 миллионов долларов.
В Новая гвардейская группа известен тем, что разработал и поднял вышеупомянутые бренды с раннего детства. Для Farfetch это дополнение добавляет новый уровень к его бизнес-модели - в пресс-релизе он получил название «платформа бренда». У Farfetch будут возможности группы по дизайну, производству и развитию бренда. И теперь розничный торговец может использовать свою розничную сеть и данные о покупателях, а также опыт работы с сайтами электронной коммерции брендов, чтобы в конечном итоге сделать то, что он называет "брендами будущее."
«Бренды будущего будут состоять из трех основных элементов. Во-первых, творческий законодатель вкусов, способный использовать цифровые каналы для вовлечения мирового сообщества; во-вторых, лучший в своем классе дизайн, планирование и производство; и в-третьих, глобальная онлайн-дистрибуция напрямую к потребителю, дополненная подключенным оптовым присутствием в самых престижных физических бутиках », - говорится в заявлении генерального директора Farfetch Хосе Невеса. "Это то, что приносит отрасли сочетание Farfetch и New Guards. Вместе мы сможем не только продолжить развитие текущего портфеля New Guards, но и будем иметь уникальные возможности для воплощения в жизнь многих новых талантов с помощью комбинированных уровней платформы Farfetch ».
Farfetch использует в качестве примера Off-White. В настоящее время Off-White входит в десятку ведущих брендов Farfetch по валовой стоимости товара, но он доступен на сайте только через бутиков-партнеров Farfetch; подавляющее большинство его продаж приходится на оптовые продажи. Farfetch заявляет, что скоро представит и запустит новый Offwhite.com на платформе, а также увяжет инвентарь Off-White со своими партнерами-бутиками. в модели это называется «подключенная оптовая торговля». По сути, Farfetch планирует согласовывать спрос и предложение в режиме, близком к реальному времени, используя свои связи с более чем 650 розничными торговцами, тем самым улучшая продажи и рентабельность, а также снижая риск непроданных запасов, которые необходимо со скидкой.
Farfetch заявляет, что планирует сделать это со всеми брендами «существующего и будущего» портфеля New Guards Group, предполагая, что на горизонте еще больше приобретений или запусков. Эта новость следует за прошлогоднее IPO и последующие приобретение товаров для стадиона.
Обновление, 8 августа, 20:30: Представитель Off-White обратился к нам, чтобы прояснить структуру собственности бренда следующим образом: «OFF-WHITE LLC, которая является контролируется Вирджилом Абло, владеет товарным знаком нашего бренда, а NGG является нашим эксклюзивным лицензиатом в соответствии с многолетним соглашение. Сделка New Guards Group с Farfetch не повлияет на повседневную работу Off-White ™, поскольку команда New Guards Group станет частью Farfetch. Мы с нетерпением ждем продолжения нашей совместной работы ».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.