Balmain и H&M приглашают на подиум моделей и Backstreet Boys

Как привлечь внимание к сотрудничеству дизайнеров H&M? К этому моменту - 14 лет и 19 дизайнеров, начиная с Карла Лагерфельда в 2004 году - H&M знает. Во-первых, большое объявление, которое Александр Ван сделал на вечеринке-сюрпризе на Coachella в 2014 году. и который Оливье Рустен из Balmain выступил на красной дорожке Billboard Music Awards В мае этого года модели Кендалл Дженнер и Джордан Данн вместе с ним в образах из коллекции. В последующие месяцы появятся десятки интервью, передовых статей и рекламных акций в журналах и социальных сетях; выпуск первое изображение кампании, затем полная кампания; раскрытие полного лукбук, за которым следует полный каталог товаров с ценами; пресс-конференция с интервью с дизайнером; тщательно продуманное шоу с участием знаменитостей; а затем, в день запуска (ноябрь. 5), парад рассказов о слетевшей со вешалок одежде, интервью с растерянными продавцами, ссылки на товары, продающиеся с возмутительной наценкой на Ebay и т. Д., И т. Д. То, что между показом и запуском коллекции есть двухнедельная задержка, кажется одним из самых умных ходов из всех (и часто нанят Apple): к тому времени, когда коллекция поступит в продажу, любые ограничения, которые потенциальные покупатели хотели бы наложить на себя, скорее всего испарился.

Во вторник вечером H&M устроил предпоследнее выступление в рамках своего коллаборационного тура Balmain: красную ковровую дорожку с показом на взлетно-посадочной полосе на 23 Wall. Улица, ее бетонные двойные этажи превращаются в нечто вроде клубной атмосферы с яркими огнями, освещенной лестницей и сценой, а также множеством бары. Гости знали, что они, вероятно, увидят несколько известных моделей, одну или две Кардашьян и Дженнер, а также неожиданное музыкальное выступление. Однако некоторые, возможно, были разочарованы тем, что не увидели весь клан Кардашьян / Уэст / Дженнер (приехали только Кендалл и Кайли, а Ким и Канье устроили CFDA /мода Показ Fashion Fund в Лос-Анджелесе), в остальном они не могли разочароваться. Сначала был подиумный кастинг, примечательный не только относительной известностью моделей - Кендалл Дженнер, Джиджи. и Белла Хадид, Карли Клосс, Джордан Данн, Алессандра Амбросио и Джоан Смоллс все шли - но потому что каждый смотрел так Правильно Что касается одежды, их сверхчеловеческие пропорции еще больше преувеличены в облегающем трикотажном полотне, коротких платьях с блестками и сапогах на шпильках до бедра. (То, что эти модели часто носят Balmain на публичных мероприятиях, вероятно, тоже помогает в этом отношении.)

А как насчет одежды? Я с удивлением могу сказать, что они были убедительны: убедительны в полноте своего видения и в том, что их ждет голодный клиент в H&M. (По крайней мере, для женской одежды. Я не уверен, сколько парней собираются купить куртки с золотой тесьмой и черный летный костюм из искусственной кожи.) было, конечно, заметным отличием по качеству от одежды Balmain, которую они использовали: застегивается больше молний, ​​чем нет; пиджаки не были аккуратно скроены; большие висячие серьги и атласная ткань, использованная для изготовления брюк и юбок, выглядели заметно дешево. Но блестящие и светоотражающие платья - которые по цене от 500 долларов и выше являются одними из самых дорогих в коллекции - выглядели хорошо, и они продавали убедительное видение женской силы и гламура. Также есть что сказать о стиле: эта одежда, когда ее носят в одиночестве, обнажает большую часть кожи, но супер-короткие платья, Например, на подиуме выглядели намного доступнее, потому что ноги моделей были прикрыты непрозрачными черными колготками или толстыми замшевыми сапогами.

Но ничто не могло превзойти радость гостей, когда показ на подиуме завершился и Backstreet Boys в полном костюме Balmain x H&M вышла на сцену с "Backstreet's Back" - возвращением 90-х, которое должно идеально ударить по H&M. покупатель. Затем последовали еще четыре песни, Рустен и его группа моделей танцевали впереди и в центре, глядя на них не меньше, чем на исполнителей. Покидание зала происходило медленно, выход частично перекрывала длинная очередь гостей, ожидавших купить коллекцию этажом ниже.

Смотрите видео с взлетно-посадочной полосы Balmain x H&M ниже.