В B Corp или нет в B Corp: что означает сертификация этического бизнеса для брендов

Если популярность часто используемой фразы «при позднем капитализме не существует этического потребления» в социальных сетях. СМИ - это любое указание, среди многих миллениалов широко распространено мнение, что капитализм в его нынешнем виде сломанный. И хотя некоторые могут использовать эту пословицу фаталистическим образом, подразумевая, что мы в основном облажались, несмотря ни на что. Делаем или как мы делаем покупки, другие видят в этом приглашение попытаться переосмыслить то, как работает экономика и как устроен бизнес. бег.

Основатели B Labнекоммерческая организация, деятельность которой направлена ​​на то, чтобы бизнес использовался на благо общества и окружающей среды, попадает в последнюю категорию. Основанная тремя предпринимателями, которые создали компанию по производству баскетбольного оборудования And1, B Lab потратила более Десятилетие отстаивания сторонней сертификации под названием B Corp, которую разыскивают целевые модные бренды нравиться

Эйлин Фишер, Патагония, Allbirds а также Котн. Это также помогло создать совершенно новую юридическую структуру для компаний, которые хотят глубоко укоренить свою миссию в своей финансовой ДНК.

«Идея создания новой корпоративной формы возникла в результате очень ранних дискуссий со многими партнерами B Lab по вопросу о том, что мы мировое сообщество думает, что это «недостатки операционной системы», если хотите, капитализма », - объясняет директор B Lab Ким Купунас на Телефон.

С момента своего основания в 2007 году сообщество B Corp разрослось и теперь включает более 2600 компаний по всему миру, а его логотип появляется на всем, от мороженого до носков. Итак, что такое B Corp, когда вы действительно приступите к делу? Независимо от того, являетесь ли вы потребителем, который хочет разобраться в этикетке на своей одежде, или брендом, определяющим, подходит ли вам сертификация B Corp, это руководство должно вам помочь.

Что такое сертификация B Corp?

На самом простом уровне сертификация B Corp - это знак одобрения для компаний, доказавших свою приверженность добрым делам. Она присуждается B Lab компаниям, которые соответствуют «строгим стандартам социальной и экологической деятельности, подотчетности и прозрачности», согласно ее веб-сайту. Как только компании получат сертификат B Corp, они смогут использовать этот штамп одобрения для привлечения клиентов, будущих сотрудников и инвесторов.

Сертификат B Corp иногда путают со статусом Benefit Corporation, который связан, но не одно и то же. Оба были созданы B Lab для продвижения более этичной деловой практики, но первый относится к сертификации, как и Честная торговля или Bluesign, в то время как последний на самом деле является своего рода юридической финансовой структурой, такой как S Corp или LLC.

«Корпорация льгот облагается налогом так же, как корпорации C или S, но они требуют более высокого уровня прозрачности и подотчетности», - говорит Купунас.

В странах или штатах, где статус Benefit Corporation является законным вариантом, кандидаты B Corp должны зарегистрироваться в качестве Приносить пользу корпорациям, поскольку они стремятся сделать основной целью своей компании нечто большее, чем просто дно. линия. Но поскольку этот статус доступен не везде, и поскольку некоторые компании регистрируются как Benefit Корпорации, никогда не получившие сертификата B Corp, совпадения между ними нет. всеобъемлющий.

Что нужно сделать брендам, чтобы получить сертификат?

Бренды доказывают, что они заслуживают сертификации, с помощью нескольких этапов. Во-первых, они проходят оценку воздействия B, которая доступно бесплатно онлайн. По сути, оценка представляет собой анкету, в которой задаются вопросы о каждой детали того, как работает компания. Вопросы разбиты на пять категорий. Первый, управление, задает вопросы о том, как управляется компания, проверяя, ежегодно ли совет директоров проверяет экологические показатели или привязку вознаграждения генерального директора к достижению определенных экологических или социальных метрики.

Второй, работники, касается того, получают ли работники прожиточный минимум, и спрашивает, принимаются ли меры по укреплению их здоровья и безопасности на работе. Третья категория, сообщество, спрашивает о таких темах, как женщины и расовые меньшинства, имеющие право собственности на компании, и проверяются ли поставщики компании на предмет их собственных социальных и экологических ударов. Четвертый раздел касается воздействия на окружающую среду и просит компании учитывать свои выбросы парниковых газов и источники сырья. В последнем разделе, касающемся клиентов, спрашивается, есть ли у брендов надлежащие каналы, чтобы прислушиваться к отзывам клиентов.

После того, как компания заполняет аттестацию, ей присуждается оценка из 200 баллов. Для того, чтобы компания имела право на сертификацию, необходимо набрать 80 или больше баллов.

«Звучит просто, но это не так», - объясняет Купунас. «Большинство компаний, которые принимают это впервые, которые уже настроены на устойчивое развитие, если они решили принять что-то подобное, приходят в 30-е годы».

Статьи по Теме

Как только бренды пройдут оценку и наберут минимум 80 баллов, член команды B Lab свяжется с Представитель бренда ответит на вопросы и попросит предоставить документацию, подтверждающую утверждения бренда. сам. Вопросы с наивысшими баллами проходят специальный аудит, чтобы убедиться, что бренды могут подтвердить свои ответы. После того, как компания выполнила все эти требования, ей необходимо изменить свою юридическую ДНК, чтобы ее социальные или экологические цели учитывались наряду с ее финансовыми целями. (Здесь может сыграть роль статус Benefit Corporation.)

Хотя Оценка воздействия B была создана специально для целей сертификации, в ней излагаются передовой опыт настолько тщательно, что некоторые бренды используют его в качестве ориентира задолго до того, как искать сертификация. Нисоло, бренд изделий из кожи, получивший сертификат B Corp в 2017 году, впервые прошел три оценки. или четыре года назад и обнаружил, что ему не хватило примерно на 6 баллов, чтобы соответствовать критериям сертификация.

"Проведение такой базовой оценки было похоже на: 'Хорошо, теперь мы действительно можем знать, где мы можем делать лучше в нашем бизнесе, чтобы получить сертификат », - говорит Мэтт Стокэмп, сотрудник Nisolo Impact, Телефон.

Сборы за сертификацию бренда зависят также от размера компании, поскольку B Lab использует скользящую шкалу, которая взимает с брендов как всего 500 долларов в год, если годовой объем продаж составляет 150 000 долларов или меньше, вплоть до 50 000 долларов или более для многомиллиардных долларов. компании. Stockamp говорит, что относительно доступные цены - это часть того, что убедило Nisolo пройти сертификацию B Corp перед другими сопоставимыми сертификатами.

«Мы думали о том, чтобы сертифицировать нашу фабрику в Перу, но в то время цена просто не имела смысла. «На установку всего этого нам потребовалось около 30 000 или 40 000 долларов», - говорит Стокэмп. «И нам нравится то, что делает Fair Trade - мы используем многие из их рекомендаций на нашем заводе - но B Corp имела больше смысла, потому что это было намного более достижимо».

В чем смысл сертификации?

Сертификация B Corp дает множество преимуществ, которые побуждают компании проходить строгий процесс сбора данных и аудита, которых она требует. В соответствии с Атлетадиректор по маркетингу Андреа Маллард, B Corp - отличный символ, за который вы хотите нести ответственность как ваши действия влияют на всех "и, таким образом, помогает сообщить о миссии, выходящей за рамки гринвошинг. Stockamp из Nisolo добавляет, что ресурсы, которые предоставляет B Corp, от описания лучших практик до создания сообщество компаний-единомышленников, с которыми можно сравнивать и сотрудничать, стоит самих себя.

Котопаксигенерального директора и основателя Дэвиса Смита адвокат посоветовал не регистрироваться в качестве Benefit Corporation с самого начала, потому что идея «раздача денег до того, как вы заработали», может отпугнуть инвесторов, но он говорит, что привлечение капитала никогда не было проблемой для Компания. Во всяком случае, сертификация Cotopaxi B Corp послужила магнитом для людей, с которыми он все равно предпочел бы работать.

«Я думаю, что самым большим преимуществом является то, что благодаря этому мы смогли привлечь и удержать исключительные таланты», - говорит Смит по телефону. «На каждую вакансию у нас будет от 300 до 500 соискателей. Я никогда не видел такого в предыдущей компании. Люди постоянно говорят: «Я просто хочу работать на тебя» ».

Одно из преимуществ, которое может быть менее очевидным для среднего потребителя, но которое Купунас считает очень важным, - это Таким образом, статус B Corp может помочь основателям реализовать свою миссию в компании, чтобы она продолжалась, даже если владелец переходит из рук в руки. После того, как основатели B Lab покинули And1, они были разочарованы тем, что многие из ценностей, которые они ценили, были лишены корпоративной культуры. Они пытались помочь другим учредителям избежать той же участи, создав B Corp, которую трудно заработать в качестве сертификацию, но также трудно отрицать - требуется две трети голосов акционеров, чтобы преобразовать статус B Corp после того, как он был достигнут.

Для каких брендов это лучше всего?

Теоретически сертификация B Corp предназначена для любого бренда, который заботится о том, чтобы делать добро - и иметь возможность это доказать. Сообщество B Corp включает в себя все, от индивидуальных предпринимателей до многомиллиардных компаний, но Купунас говорит, что Самая крупная демографическая группа - это небольшие и средние компании, которые достаточно гибки, чтобы вносить изменения, которые сертификация требует.

"Несмотря на то, что они небольшие, такие компании очень могущественны с точки зрения признания того, как предприятия должны управляться, и они далеко продвинули устойчивые методы ведения бизнеса ", - сказал Купунас. говорит.

Это не означает, что каждый ориентированный на миссию бизнес такого размера будет относиться к сертификации B Corp как к приоритету. Sseko Designs, социальное предприятие, основанное на моде, созданное в Уганде, является примером бренда, который подходит для демографических групп, но до сих пор решил не проходить сертификацию B Corp в отчасти потому, что его основатели Бен и Лиз Форкин Боханнон считают, что клиенты уже понимают, в какой степени бизнес ориентирован на миссию, даже без сертификация.

Но там, где небольшой компании, такой как Sseko, может быть легче установить связь с клиентами и донести до них миссию своей компании, такие гигантские транснациональные корпорации, как Unilever, владелец Голубь а также Dermalogica который изучал сертификацию B Corp в 2015 году, труднее. Им также сложнее пройти сертификацию. Купунас признает трудности для компаний, у которых есть множество дочерних компаний, но она объясняет, что B Lab работает над разработка способа сделать получение сертификата более доступным для крупных компаний, который не ставит под угрозу строгие стандарты B Corp. стандарты.

«Если подумать, какое влияние [такой размер компании] может оказать с точки зрения того, сколько людей они на самом деле касаются, то оно огромно», - говорит она. «Без них невозможно действительно изменить капитализм или создать будущее всеобщего и прочного процветания, к которому мы стремимся».

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.