Фото: УФ Лукас / любезно предоставлено Room Shop
Шелли Хорст и Драйю Скалли могут жить американской мечтой в Южной Филадельфии. Пара позади Комната Магазин Винтаж, создатели тех резинки для волос из органзы, открыла выставочный зал в отреставрированном здании бывшего профессионального училища, известном как здание Бока. Они также живут в одном квартале от своего выставочного зала, а это означает, что они избегают утренних поездок в пробку или между пальто в поезде.
Переезд из Бруклина в Филадельфию был «таким облегчением во многих отношениях, потому что мне не приходилось постоянно защищать свою энергию на платформе метро», - говорит Хорст. Она и ее муж, пожизненный житель Филадельфии, оставили работу в розничной торговле и отправились в путешествие по США. бережливость и сбор винтаж кусочки по пути. Спустя несколько успешных всплывающих винтажных продаж - наряду с продажами в Instagram - родился Room Shop.
На этом этапе кажется устаревшим предполагать, что дизайнер находится в необычном положении, не находясь в таком городе, как Нью-Йорк или Лос-Анджелес. Инфраструктура недели моды
имеет значение все меньше и меньшеИ с демократизирующим эффектом Instagram, если ваш бренд попадает в цель, он попадает.«Instagram - это мой язык любви», - сказала Джен Зиано из Джен Зиано Дизайн, говорит еще один бренд, базирующийся за пределами признанных столиц моды.
Ее "Латина сила"футболка, созданная в 2016 году в ответ на президентские выборы, опубликовала в Instagram Джина Родригес из «Девственницы Джейн» и Эми Карреро, голос принцессы Елены в «Елене из Авалора». Этот шум вместе благодаря тому, что он был выбран одним из 10 латинских предпринимателей на конференции #WeAllGrow, бизнес.
Статьи по Теме
Чему малые бренды могут научиться на банкротстве Barneys New York
Действительно ли нам нужны более устойчивые модные бренды?
Почему бренды женской одежды проникают в мужскую одежду - и хорошо ли это
Она родилась в Матаморосе, приграничном мексиканском городе, и выросла прямо через мост в городке Браунсвилл на юге Техаса. Хотя она часто бывает около пяти часов на север, в Остин, за всплывающими магазинами, она не может представить себе, что выйдет из дома в долине Рио-Гранде. Помимо того, что она единственный ребенок, который не хочет быть далеко от родителей, ее бренд не был бы ее брендом без вдохновения этой приграничной территории, где более 90% жителей - латиноамериканцы.
"Я не хочу оставлять аутентичную еду, культуру и Посады на праздники. Мне кажется, что отсюда я смогу так хорошо создать этот бренд », - говорит Зиано. «Я настолько привязан к своей культуре и своим корням, что не вижу себя желающим уезжать в любое время».
Портлендская линия одежды в стиле рабочей одежды Ginew родился в результате свадьбы, поездки в Марфу и незнакомца, который предложил 200 долларов за сделанный Эриком Бродтом пояс из буйвола. Бродт и его жена Аманда Брюгл стали соучредителями бренда, который в настоящее время является единственной джинсовой коллекцией, принадлежащей коренным американцам. Гинью происходит от оджибвийского имени Бродта, а Брегль - это Онейда и Стокбридж-Манси.
Выйдя замуж в 2010 году, пара подарила участникам свадебной вечеринки ремни, сделанные из шкуры буйвола, которого застрелил отец Бродта. Когда они переехали в Техас, Бродт начал больше узнавать о кожевенных изделиях, когда Брейг учился в школе. И Брейгель, и Бродт не только управляют своим брендом, но и работают на полную ставку.
Утро с кофеином, проведенное в Marfa's El Cosmico, побудило пару к созданию одежды, когда Бродт начал представлять себе, что его прапрадед мог носить, когда он переходил от своего рода образа жизни охотника-собирателя к более аграрному образу жизни существование.
После переезда в Портленд в 2015 году они рассказывают, что их тут же приветствовали, вместо того, чтобы пробиваться локтями в новое сообщество. «Это не похоже ни на одно место, где мы жили или были раньше», - говорит Бродт.
Фото: любезно предоставлено Ginew
Друг, менеджер кофейни, который лепит доски для серфинга, подарил паре доску, которую он застеклил с рисунком одеяла Ginew. Есть также Дехен 1920, семейная компания с вековой историей, которая поддержала Брейгля и Бродта, когда они прибыли в Портленд.
«Они действительно взяли нас под свое крыло, чтобы убедиться, что мы существуем и продолжаем существовать в этом пространстве», - говорит Бродт. Вот некоторые из примеров, которые он использует, говоря об особенностях города. «На самом деле волшебство Портленда и волшебство нашего опыта здесь, все сводится к людям», - говорит он.
Он также благодарит Торговую палату американских индейцев Орегона (ONAC) за поддержку присутствия Ginew в Портленде и их связь с сообществом индейских предприятий, больших и малых. ONAC - это бизнес-инкубатор, созданный для поддержки образовательных и экономических возможностей коренных американцев в Орегоне и на юго-западе Вашингтона.
«Здесь много разных племен, гражданских лидеров, есть много контактов с племенными сообществами», - говорит он.
Для Зиано местная организация, способствующая экономическому развитию малых предприятий Браунсвилля, также стала благом для ее компании, помогая ей на этапе масштабируемости, на котором она сейчас находится. Она также связалась с наставником в женском бизнес-центре, который был рядом с ней, когда она рассказывала о новенькой владелице малого бизнеса.
«Для меня это две вещи», - говорит Зиано о преимуществах проживания в ее городе в Южном Техасе. «Мы ищем необходимую помощь и окружаемся тем, что делает наш бренд тем, чем он является».
Бизнес-инкубаторы и наставники, конечно, доступны в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, но внимание один-на-один и сплоченное сообщество можно найти иначе. Все три бренда разделяют схожее качество изысканного стиля - внешний вид, который может быть успешным где угодно, - и тем не менее они чувствуют себя неразрывно связанными с городами, в которых они живут.
Для магазина Room Shop из Филадельфии это Fabric Row в Филадельфии, район с историческими семейными предприятиями по производству текстиля, который дает вдохновение, проницательность и проницательность многих поколений. мертвый инвентарь ткань для экологичных вещей пары. Для Гинью это закаты в Портленде («цвета совершенно не похожи на все, что я видел раньше», - говорит Бродт) и возможность столкнувшись с медведем, сидящим посреди дороги, как это недавно сделали основатели бренда, что наполняет цветовые палитры и конструкции.
Логистические проблемы, с которыми можно столкнуться, находясь подальше от столиц моды, кажутся различные проблемы, с которыми может столкнуться любой молодой бренд, будь то нереалистичные ожидания доставки что Амазонка создал или нашел подходящих производителей.
Фото: Кимберли Сабатино / Предоставлено Jen Zeano Designs
«В настоящее время мы находимся в процессе масштабирования и пытаемся стать более универсальным брендом стиля жизни с различными видами продуктов», - говорит Зеано. «Найти этих производителей определенно было непросто, потому что мы не Лос-Анджелес, где можно пойти в центр, и есть улицы и улицы производителей».
Но она также упоминает об уникальных портах въезда, доступных для ее бренда, поскольку они расположены в приграничном регионе. Точно так же Хорст говорит, что в Лос-Анджелесе фабрики найти проще, но цены намного выше.
«Мы все еще можем производить вещи в Филадельфии, в США, но [на самом деле мы можем] позволить себе производить их здесь», - говорит она.
Для нее неожиданным преимуществом нахождения за пределами Нью-Йорка или Лос-Анджелеса было создание заметной идентичности бренда.
«Я думаю, если бы мы жили в Нью-Йорке, у нас было бы больше внимания», - говорит она. «Нам пришлось усерднее работать над этим, но я думаю, в хорошем смысле. Это сделало нашу точку зрения, перспективы и идентичность бренда очень ясными ».
Все три бренда предполагают, что в долгосрочной перспективе они будут располагаться в своих родных городах. Бродт описал обстановку во время фотосессии, где говорили на пяти языках, и все, от помощника стилиста до модели, были коренными народами. Это было не только физическим воплощением цели Гинью - сделать коренное население более заметным в мире моды, но и напоминанием о том, почему Портленд - идеальный город для пары.
"Это способ взглянуть на наше сообщество, признать опыт и талант, которые здесь присутствуют, и отказаться от оправданий, которые собираюсь сказать: «О, мы бы хотели нанять фотографа из числа коренных американцев, но они просто не существуют на том уровне талантов, который нам нужен», - Бродт говорит. «Это как:« Ну, вообще-то, этот фотограф проделал кучу вещей с Nike »».
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.