Можно ли больше стать мега-влиятельным лицом?

В концепция влиятельного лица не существовало десять лет назад, но теперь это жизнеспособный карьерный путь, поскольку маркетинг влияния ожидается, что к 2020 году будет стоить 10 миллиардов долларов. В то время как любой, у кого есть аккаунт в Instagram и шкаф, косметичка, глобальный маршрут путешествия, и / или голос, за которым стоит следовать, теоретически может стать влиятельным лицом, возможно ли Это большой?

По мере того, как рынок становится более насыщенным, насколько возможно стать мега-влиятельным лицом на уровне таких групп, как Ариэль Чарнас, Кьяра Ферраньи, Эйми Сонг а также Леандра Медин в 2019 году и далее? Короче говоря, еще не поздно, но это сложно - и, возможно, труднее подняться до тех же уровней славы и прибыльной спонсорской поддержки в этой области, чем когда-либо прежде.

"Определенно найдется место для тех, кто хочет предложить что-то новое через свою точку зрения вид и история ", - говорит Юлий Зив, который запустил Style Coalition, одну из первых маркетинговых платформ влиятельных людей, в 2008. (Он был приобретен Launchmetrics в 2017 году, где Зив в настоящее время является управляющим директором в США.) «Людям нравится следить за теми, кто близок, что означает разные вещи для разных людей, поэтому, как только кто-то заявляет о своем «голосе», у него безграничны возможности для создания своего собственного дорожка."

Отчет Launchmetrics за 2017 г. Состояние маркетинга влияния обнаружили, что бренды становятся более сообразительными и заинтересованными, когда дело доходит до работы с влиятельными лицами и поиска их «идеальное совпадение»: около 80 процентов профессионалов в сфере моды, роскоши и косметики сотрудничают с их. "Влиятельный человек, как термин, вошел в нашу повседневную жизнь, и его роль стала более определенной и законной, но с легитимностью приходит подотчетность. Бренды больше не впечатляются простым подсчетом подписчиков... они углубляются в изучение влиятельных лиц, просматривая свои СМИ. влияют на ценность, вовлеченность, контент и голос, понимая, с кем они работают и что этот человек может предложить как бренд посол ".

Так что же именно делает мега-влиятельного человека? Это зависит от того, кого вы спросите, - говорит Алисса Коскарелли, бывший редактор рынка Refinery29, которая недавно покинула издание, чтобы продолжить свою растущую карьеру влиятельного лица. «У разных брендов есть свои влиятельные лица первого, второго и третьего уровня», - объясняет она. «На мой взгляд, у микро-инфлюенсеров меньше 20 тысяч, они все еще устанавливают партнерские отношения с брендами и имеют некоторый авторитет над своей небольшой аудиторией; есть диапазон «прорыва» от 30 000 до 50 000, в котором вы больше не микро, но вы не совсем в высшей лиге; 100–300 тыс. - средний уровень, с постоянными рабочими местами и солидным авторитетом, но все же доступный; затем, от 300 000 до 500 000 или более, вы попадаете в диапазон мега-влиятельных лиц ».

Есть место и потребность во влиятельных лицах разного уровня влияния: размер имеет значение в зависимости от того, что бренд хочет получить от своих пар влиятельных лиц в любой момент, согласно Зиву. «В конечном итоге, уровень влиятельного лица или профиля, с которым бренд выберет взаимодействие, будет зависеть от целей кампании, которые они пытаются достичь», - объясняет она. «Если бренд хочет повысить узнаваемость бренда, ему лучше обратиться к мега-влиятельным лицам, поскольку они действуют как мегафон, создавая эхо вокруг события, кампании или запуска продукта. Если их основная цель - привлечь более локальную, подключенную аудиторию, то они с большей вероятностью активируют средний уровень. влиятельные лица, так как они будут более охотно публиковать сообщения о бренде и вовлекать свою местную аудиторию в сообщество. подход. Наконец, микро-влиятельный человек будет служить не мегафоном, а соединителем ».

До запуска Instagram в октябре 2010 года Ализа Лихт уже была сообразительна в социальных сетях как своего рода влиятельный человек, благодаря тому, что с 2009 года она работала в Твиттере под именем @DKNYPRGIRL. Конечно, Лихт, который в то время был старшим вице-президентом по глобальным коммуникациям в Донне Каран, был скрыт анонимностью, в то время как исчерпывающий, веселый твиттер, в отличие от современного влиятельного человека, для которого узнаваемое лицо данный. Лихт, менеджер по маркетингу и автор руководства по стратегии в социальных сетях 2015 года. Оставь свой след, называет мега-влиятельных лиц "макро-инфлюенсерами" и определяет их как тех, кто занимается этим примерно десять лет, кто перешли от ведения блогов в основном к Instagram, а также экстраполировали свои знаменитости на другие партнерские отношения, нравиться Ариэль Чарнас из Something Navy и Nordstrom.

По словам Лихта, микро-инфлюенсеры (которые включают огромный диапазон подписчиков, от 10 000 до 700 000) идеально подходят для брендов, ищущих новые пути продвижения. В то время как макро-инфлюенсер дает «доверие, узнаваемость бренда и позиционирование», бренды, надеющиеся стимулировать реальные продажи, вероятно, будут более успешными с кем-то из микро.

Кроме того, она считает, что еще можно стать мега-влиятельным лицом. «Есть место для аутентичных голосов с твердой точкой зрения и причины для существования», - говорит Лихт. Ультра-успешные влиятельные лица, такие как Charnas и Medine, добились успеха отчасти потому, что «они действительно с самого начала определили ДНК своего бренда», - отмечает она. «Концепция Леандры« отталкивание мужчин »была действительно уникальной, и она нашла на рынке то, чего раньше не делали. Для меня Ариэль - девочка по соседству; Я знал сотню ее молодых людей, и она придерживалась этой очень доступной точки зрения. Думаю, именно поэтому она пошла в Nordstrom, чтобы создать бренд по такой цене - она ​​хочет, чтобы у всех был к нему доступ. У вас должно быть действительно сильное чувство себя и того, почему вы это делаете ». Она также указывает на успех и органичный рост Diet Prada, а также Кэти Стурино из The 12ish Style. «У нее такой особый способ позиционирования своего бренда - когда у вас есть отличная история, которую можно рассказать, и люди могут почувствовать искренность, она притягательна, и люди последуют за ней».

Медайн, одна из OG, чье имя проверяется в любом разговоре о происхождении лидера мнений (особенно в сфере моды), быстро признает, как поцелуй и выбор времени помогли ей добиться успеха. "Я действительно верю, что удача играет роль во всем этом, и я оказался в нужном месте в нужное время; блоггинг был все еще относительно новым, потребители личных блогов были супер-покупателями, а мой был одним из немногих, у кого была ниша, выходящая за рамки просто "модного блога" - я хотел больше ». Это желание большего, чем просто подписчиков в социальных сетях и славы, не является необходимым для успеха в качестве влиятельного лица:« Вы, вероятно, сможете создать существенный бизнес, основанный только на способности неявно делиться, продолжать делиться и не быть сбитым с толку отзывами, основанными на этом обмене, и действительно владеть собой ", - Медин говорит. "Для меня не так легко и естественно постоянно делиться каждым элементом своей жизни, но я вижу, как это делается в социальных сетях и как влиятельные лица становятся более популярными только в результате этого ". Что касается стремления и типа человека, который может добиться успеха на уровне Медин, «это не стойкость, может быть, это упорство, но это требует неспособности видеть мир так, как то, что вы делаете, не является его частью», она объясняет.

Но не слишком ли перенасыщен рынок влиятельных лиц, чтобы растущее имя действительно взорвалось? Нет, согласно Бриттани Хеннесси, бывшего старшего директора по стратегии влияния и партнерства с талантами в Hearst Digital, автора книги Инфлюенсер: создание личного бренда в эпоху социальных сетей, и нынешний соучредитель и директор по связям с общественностью Carbon, приложения и сети для влиятельных людей. "Это интересно. Нет недостатка в влиятельных лицах, и все же они все растут, и есть место для новых людей », - объясняет она. "Даже те, кто наверху, постоянно растут; Крисель Лим, Something Navy, Мишель Фан - сейчас они как знаменитости. Когда они переходят на более высокий уровень, появляется место для людей ниже их; нижняя ступенька теперь открыта для новых людей, которые могут подняться по лестнице. Это очень полный лестница, но она постоянно движется ".

Что касается того момента, когда пространство влиятельных лиц действительно перешло на следующий уровень, Хеннесси указывает на смену влиятельных лиц, достигающих нового эшелона славы и богатства. Коллекции лидеров мнений Nordstrom в 2018 году, начиная с Something Navy. «Когда [Нордстрем] привлекает влиятельных лиц для продажи вещей в реальной жизни, я думаю, что многие другие влиятельные лица обратили на это внимание; Если они собираются быть кем-то, кто может обеспечить такой тип сделки, они должны иметь возможность привлекать людей в магазин, а это значит, что люди должны уметь узнавать ваше имя и лицо », - отмечает Хеннесси.

Быть как можно большим может быть не лучшим путем к успеху влиятельного лица в настоящее время: качество важнее количества, объясняет Хилари Уильямс, вице-президент по талантам в Digital Brand Architects. «Высший уровень» не обязательно означает наличие наибольшего числа подписчиков; сегодня это больше о том, как кто-то подключается к своему сообществу и создает интересный и эффективный контент и беседы », - говорит она. "Если история убедительна и аудитория реагирует на нее положительно и действенно, то это возможно превратить в успешную, жизнеспособный бизнес - чтобы действительно выделиться и выйти на новый уровень, требуется уникальный голос и сильное видение бренда и стратегия, формирующие отличные отношения с сообществом влиятельных лиц, встречи с компаниями-единомышленниками и привлеченными агентствами, а также выявление и использование ваших самых сильных Платформа."

Хотя Коскарелли недавно посвятил все свое время тому, чтобы быть влиятельным лицом, она менее оптимистично настроена по поводу того, что стратосферный успех первого флота OG возможен сегодня. «Я не думаю, что это так же вероятно - то, что в свою пользу у Эми Сонг и Кьяры Феррагнис, - это то, что они делали это некоторое время, а не яровые цыплята», - говорит она. "Я говорю людям, что для большинства людей это медленная и устойчивая гонка; Это долгая игра, и одна из причин, по которой эти девушки стали такими популярными, заключается в том, что они были блоггерами 10 лет назад и постоянно занимались этим в течение многих лет. У них было время, чтобы расти медленно ». (Редкое исключение - медленный и устойчивый подход? Коскарелли указывает на Эрика Костелл, бывшая девушка ютубера Джейка Пола, которая смогла быстро набрать обороты по количеству подписчиков, потому что она уже была связана с кем-то настолько массовым.)

"Думаю, я отложил постоянную роль влиятельного лица, потому что, признаюсь, я не думал, что это настоящий карьера, - продолжает Коскарелли. «Я не думал, что это будет устойчивым, и я подумал:« Я редактор, журналист, я не хочу просто быть влиятельным лицом или блоггером ». Но чем больше росла моя платформа, тем больше я понимал, что она долговечна и устойчива. По сути, я работал на двух постоянных рабочих местах, управляя своим личным брендом, будучи редактором ». В конце концов, наступил момент. где влиятельная сторона оказалась намного более прибыльной, приносящей удовлетворение и захватывающей, и в конечном итоге она выбор.

Ее новый путь не менее сложен, чем работа редактора, подчеркивает она: «Чтобы быть влиятельным лицом, нужно гораздо больше работы, чем кажется на первый взгляд, у меня есть лишь малая часть того, что они мега-влиятельные лица имеют с точки зрения платформ, но даже время, необходимое для поддержания подписчиков в Instagram в качестве влиятельных лиц - это действительно время и энергия, как и в любой другой карьере, и это также о стратегии, как и о любой другой «настоящей работе». «В частности,« вы должны быть постоянно на связи, и вы постоянно переписываетесь по электронной почте с брендами и PR, как это делает редактор, но в личный потенциал ".

Коскарелли обнаружил, что бренды одинаково (если не более) восприимчивы и заинтересованы в работе с ней как с влиятельным лицом, а не с редактором публикации. «Мне повезло, что я прохожу через все это в то время, когда бренды начинают переходить на маркетинг влияния; Я думаю, что некоторым брендам еще предстоит наверстать упущенное, но люди начинают осознавать окупаемость инвестиций, которые они действительно могут дать по сравнению с печатной рекламой или традиционными СМИ ».

Согласно недавнему отчету WSGN, маркетологи потратили прогнозируемые 1,65 миллиарда долларов на кампании в Instagram только в 2018 году. отчет. "Хотя многие бренды уже работают с влиятельными лицами и разработали методы, многие еще только начинают их маркетинговая стратегия влиятельных лиц, которая дает возможность влиятельным лицам присоединиться к обсуждению ", - объясняет Зив. «По мере того, как пространство влиятельных лиц растет, появляется еще больше аппетитов к новым талантам, которые привносят свежую точку зрения и оригинальный контент». Короче говоря, подлинный контент будет всегда имеют шанс на успех, независимо от количества подписчиков.

Влияние в качестве законной карьерной цели - доказанная реальность: WSGN «Будущее маркетинга влияния» В презентации сообщается, что при опросе 1000 детей в возрасте от 6 до 17 лет более 34 процентов определили "звезду YouTube" как свой лучший выбор карьеры, а 18 процентов надеялись стать блоггерами или влогерами. WSGN также сообщил, что «стример» - это «профессия мечты» для более чем 54 процентов представителей поколения Z, опрошенных в рамках исследования в Китае.

Медину также задали вопрос о том, как добиться успеха от честолюбивых репеллеров. "Я думаю, что это действительно разумные люди будут стремиться к тому, чтобы жить, как кажется, тоннами путешествий и кучей одежды, но Когда я отвечаю на этот вопрос, все немного по-другому, потому что то, что я влиятельный человек, - это побочный продукт моей работы ", - сказала она. говорит. "Я запустил Man Repeller как блог личного стиля, но он определенно был основан на рассказывании историй и идее о том, что расширение прав и возможностей женщины не обязательно зависеть от того, что мужчина думает о том, что она носит - я всегда знал, что хочу, чтобы Человек Отпугиватель был больше меня и пережил меня."

Что касается того, когда влияние и успех влиятельного лица требуют представительства агентства - возможно, это означает, что они превратились в Полноценная бизнес-организация, а не просто человек, пользующийся популярностью в социальных сетях - по оценкам Coscarelli, ее количество подписчиков составляет около 100 000 человек. «Наступает момент, когда бренды обращаются к вам каждый божий день, вы подписываете один-два контракта каждый день, ведете много переговоров... это становится проблемой из-за того, что слишком много энергии тратится на то, чтобы двигаться вперед и назад, и не хватать времени на создание контента ».

Коскарелли отмечает, что помимо временных затрат, связанных с постоянным влиянием, требуется еще много деловой хватки (или приобретенная в процессе). «Есть некоторое совпадение между тем, чтобы быть влиятельным лицом, и руководить стартапом: вы действительно должны поручиться за себя, поддержание вашей аутентичности и привлекательности, внутренняя битва идентичности за то, чтобы оставаться верным себе и делать то, что ты знать будет хорошо, будучи вашим лучшим представителем и выделяющимся, как если бы я запускала приложение », - говорит она. Это включает в себя обработку всех обычных мелочей самозанятости, в частности, выставление счетов, налоги и погоню за своим собственным бизнесом.

Имея большее количество влиятельных лиц, с которыми нужно конкурировать, чем когда-либо прежде, являются ли определенные области - скажем, путешествия против красоты или моды - лучшими ставками для новых влиятельных лиц, чтобы подняться на вершину и выделиться? Зив видит наибольшие возможности в сфере путешествий. "За последние пару лет наблюдается рост числа влиятельных людей, связанных с образами жизни и путешествиями, которые могут включать моду и красоту в свои контент в более органичной форме - эти влиятельные лица обращаются к более широкому кругу брендов и вертикалей, поэтому возможности могут быть больше ", она говорит. Кроме того, влиятельным лицам, ориентированным на роскошный образ жизни и моде, может потребоваться более разборчивый подход к брендам, с которыми они сотрудничают, по сравнению с влиятельными лицами в сфере красоты. «Ведущие бренды, особенно в секторе роскоши, всегда ищут влиятельных лиц, которые не портят свой имидж, работая со слишком большим количеством конкурирующих брендов», - говорит Зив.

Помимо областей контента, которые, возможно, было бы более целесообразно сделать сегодня, есть особая комбинация контент-платформа, которую, по мнению Хеннесси, приносит и продолжает приносить самые большие деньги тем, кто кому это удастся. "Заниматься красотой и быть на YouTube всегда будет самым прибыльным; здесь деньги, и все контракты, которые я заключила с самыми потрясающими цифрами, всегда есть на YouTube », - признает она. «Создание видеоролика на YouTube требует больше усилий, чем создание фотографии в Instagram, и только уровень работы, который требуется для этого, требует более высокой цены». Хеннесси также указывает на специальные видео на YouTube от розничных продавцов косметики, таких как Sephora, или таких брендов, как Revlon, где влиятельный человек делает «анфас» бренд... аудитория погружается в 12-минутный видеоролик, представленный вам одним брендом или розничным продавцом », - подчеркивает она. «В Instagram не получится такого погружения, где есть фотография. Вам это нравится, возможно, прокомментируйте это, а затем двигайтесь дальше ". Лидеры мнений с наибольшим участием в Instagram также почти всегда являются пользователями YouTube, Хеннесси отмечает, «потому что их аудитория соединяется с ними так, что вы просто не можете связаться с кем-то, кого вы знаете, только через фотографии». Если красавица толпа ютубер кажется слишком плотным для проникновения, отмечает Зив, что платформа «имеет меньшее количество влиятельных лиц в сфере моды, поэтому она может предоставить больше возможностей для Вход."

По словам Хеннесси, Instagram Stories также изменил игру влиятельных людей. «Истории из Instagram - лучшее, что может случиться с влиятельными людьми, у которых аллергия на YouTube», - объясняет она. "Любой, у кого есть личность и стремление стать ютубером, сделает это, но для влиятельных людей кому видео просто не их дело, они не хотят делать обучающие видео или видеоблоги, или им нужно редактировать видео, но бы Как быть на видео, Instagram Stories - это такой простой способ сделать это, и каждый влиятельный человек скажет вам, что их участие возрастает, когда они публикуют историю, потому что люди помнят, кто вы... особенно с изменениями алгоритма [в Instagram]. Влиятельные лица жалуются, что люди не видят их контент или не в том количестве, к которому они привыкли; Уровень вовлеченности падает, а Истории - это напоминание людям о том, что вы существуете, и [место], где можно стать реальностью ».

Что касается того, являются ли определенные социальные платформы более разумным выбором для влиятельных лиц, чтобы удвоить их в настоящее время и в будущем, единодушное мнение заключается в том, что все это по-прежнему связано с Instagram. "Instagram всегда будет самым важным, потому что у них такой фору, трудно представить, что они куда-то пойдут; Хотя некоторые влиятельные лица используют другие платформы, Instagram остается приоритетом для всех », - говорит Хеннесси. Или, как выражается Медин, Instagram фактически создал инфлюенсера. «Instagram изменил правила игры для влиятельных лиц; до Instagram не было влиятельных лиц, были блогеры, которые перенесли часть своего контента или похожи на Instagram, и даже больше не понимают ценности веб-сайта ", Medine объясняет. "Я не знаю, появилась ли какая-либо платформа со времен Instagram, которая смогла бы извлечь выгоду и коммерциализировать сходство человека в той же степени - и я не знаю, сколько времени займет появление другой платформы на том же уровне вверх."

Лихт согласна с тем, что Instagram безраздельно властвует в моде, и ожидает, что влиятельные лица ее отрасли будут уделять больше внимания YouTube в связи с наймом ключевых сотрудников в 2018 году. «Instagram, безусловно, является наиболее важным пространством для моды; YouTube, с нанять Дерека [Бласберг в качестве директора по моде и красоте] пытается завоевать авторитет в моде. Итак, для тех, кто сейчас пытается завоевать доверие в моде, было бы отличное время сотрудничать с YouTube. Когда это приоритет для платформы, это всегда приносит пользу тем [влиятельным лицам], которые пойдут туда первыми ». Другое чем Instagram или YouTube, однако, Licht ожидает, что у влиятельных лиц будет меньше социальных платформ для создания подписчиков. на. "Я думаю, что больше платформ просто исчезнет; если кто-то представит новую платформу, пожалуйста, не говорите мне об этом, потому что я не хочу знать! Усталость от слишком большого количества платформ; это забавно, как человек, который так погрузился в соцсети... в некотором роде, я передозировал это ». Но Лихт обязательно отмечает, что независимо от того, кого нанимает платформа - переманивание Snapchat модаСелби Драммонд, например, или то, как они пытаются оставаться актуальными, ключ к сердцу бренда - это аналитика. «Если вы не можете сказать бренду, что они получают за свои расходы, они туда не пойдут».

Зив считает, что хотя Instagram как путь к успеху влиятельного лица - это старые новости, переход на новые функции приложения - это разумный шаг для роста влиятельных лиц. «Всегда полезно быть первым, кто внедряет новые приложения, поскольку это отличный способ укрепить позиции и получить большую долю голоса - с IGTV все еще находится в зачаточном состоянии, никогда не поздно ». И независимо от того, на какой платформе ориентируется влиятельный человек, Зив подчеркивает необходимость« перекрестного опыления и плавно продвигать контент, "в том числе через Pinterest, который" адаптирует свою платформу и предлагает сделать ее более "дружелюбный к влиятельным лицам" ".

Возможно ли в будущем полное истощение от влиятельных лиц? "Я не верю, что влиятельные люди утомятся от того, как они работают с брендами и взаимодействуют со своими сообществами эволюционировали в соответствии с текущим «спросом» и будут продолжать приспосабливаться к рынку », - сказал Зив предсказывает.

Что нас ждет впереди мега-инфлюенсеров - и просто инфлюенсеров в целом? Возможно, преемником сегодняшнего мега-влиятельного человека станет кто-то меньшего размера., с преднамеренно средними подписчиками, которые более лояльны и менее громоздки. Коскарелли признает ценность того, чтобы быть установленным, но не чрезмерно массовым: «Я говорил со многими моими коллегами-блогерами и друзьями в Instagram, о том, что мы даже не хотим получать тоже большой; В этом уровне влияния от 100 до 200 тысяч есть что-то приятное », - говорит она. «Вы не знаменитость, и вы не придерживаетесь безумных стандартов, и вы также доступны и доступны по цене для брендов, которые хотят работать с вами. Меня очень волнуют небольшие инди-бренды, у которых, возможно, не так много денег, и если бы я стал расти и расти, моя платформа стала бы что гораздо более ценно и дорого, из-за чего некоторые бренды обходятся со мной в платном спонсорстве ». Коскарелли считает привлекательность влиятельных лиц среднего уровня произошло «сравнительно недавно», когда бренды признали эти 100–200 тыс. следующих «сладких мест» как «заслуживающие доверия» ручки и лица для представления своих товаров и сообщений.

С точки зрения модного бренда, тип влиятельных лиц - и возможности взаимоотношений между брендом и влиятельным лицом - действительно зависят от масштаба бренда. «Крупные бренды, такие как Gucci, например, могут функционировать почти как поиск талантов; им в некотором смысле не нужен влиятельный человек, поэтому они, вероятно, ищут больше действительно уникальных точек зрения; у них уже есть вся узнаваемость бренда », - говорит Лихт. «Другие бренды действуют наоборот, поскольку им нужны рычаги влияния, авторитет и аудитория влиятельного лица, чтобы дать их доверия, поэтому здоровое, эклектичное сочетание всегда является лучшей стратегией - вы работаете с определенными людьми для доверия и других людей для обращения, и я лично предпочитаю работать на очень местном уровне ", она объясняет. Возможность доказать ценность каждого партнерства с влиятельными лицами - сложная и новая отраслевая задача, которой исторически не существовало. «Маркетологи брендов также следят за рентабельностью инвестиций в сообщения в социальных сетях и за тем, какие продажи произошли в результате этих публикаций в социальных сетях», - отмечает Лихт. "Раньше мы были никогда Мы придерживаемся того, сколько продаж мы получили с этого билборда на миллион долларов на Таймс-сквер, так что это двойной стандарт того, что ожидается ».

«Учитывая повсеместное распространение новых брендов, думающих о работе с влиятельными лицами - и о том, что составляет влиятельных лиц, с этим важным акцентом на сообществе - также кажется как будто вам больше не нужно иметь миллион подписчиков, чтобы быть влиятельным лицом, и если вы можете просто воплотить основной дух бренда, для них это достаточная причина, чтобы нанять вас », - сказал Медин говорит. «В будущем я бы хотел меньше внимания уделять тому, как влиятельные люди следят за людьми в социальных сетях, и уделять больше внимания тому, какую ценность они приносят бренду; что, если вы действительно обожаете чьи-то иллюстрации, вместо того, чтобы использовать влиятельного человека в качестве какой-то модели? Что, если вы действительно полагаетесь на талант человека, а не на поверхностные аспекты того, как он выглядит или звучит? "

С точки зрения молодого, набирающего популярность влиятельного человека - даже того, кто со здоровой долей реализма насчет всего как - пространство уже переполнено - эта роль, несомненно, будет оставаться жизнеспособным карьерным путем до тех пор, пока есть люди, готовые следовать, - говорит Коскарелли. "Несмотря на то, что он насыщен, я думаю, что этого достаточно; это безумие, можно подумать, что влиятельных лиц слишком много, но у каждого есть свои преданные последователи, и я думаю, что именно поэтому мы все так благодарны людям, которые хотят следовать за нами ", - она говорит. «Они держат нас на плаву, и вокруг достаточно брендов, последователей и лайков».

По словам Хеннесси, в будущем у влиятельных лиц будет больше ресурсов - еще одно доказательство их легитимности и значительной доходности. что частично и побудило ее и ее мужа запустить Carbon, новый гибрид агентства и платформы, чтобы влиятельные лица могли более эффективно взаимодействовать с клиентов. Для начала это означает, что гостиничные бренды: «Мы заметили, что влиятельные лица тратят много времени и усилий. выясняя, с кем связаться для создания органического контента с разными партнерами по отелям ", - говорит. С помощью Carbon влиятельный человек (проверенный приложением) может просматривать информацию о различных отелях-партнерах и «бронировать» проживание. "Они торгуются; бренды часто не предлагают влиятельным лицам ничего уникального или того, что им нужно; с Carbon влиятельному человеку нужно место для съемки контента, а отелю нужна известность, поэтому это одинаково ценно для обоих партнеров, поэтому вы можете это сделать. без обмена денежной компенсации: они оба видят ценность ". В будущем Carbon будет включать в себя модные, косметические и другие бренды, желающие сотрудничать с влиятельные лица.

Хеннесси утверждает, что брендам нужно вернуться к приоритетам влиятельных лиц, которые естественным образом любят их продукт, потому что эта аутентичность всегда будет работать лучше всего. «Я думаю, мы начнем видеть, как влиятельные лица гораздо больше вовлечены в работу с брендами, с которыми они сотрудничают, и отойдем от единичных товаров», - говорит она. «Инфлюенсеры используют более одного бренда косметики или носят одежду нескольких брендов, и если они делают брендированный контент для всех из них, это не делает вас недостоверным; это просто означает, что вы не делаете покупки только в одном магазине ». больше похожи на прямую рекламу - меньше на совместное повествование историй, которое было в оригинале намерение. «Я думаю, люди замечают это очень быстро, и мы уже возвращаемся назад».

Фото на домашней странице: Imaxtree

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.