Как обладательница премии H&M Design Award Ханна Джинкинс перевела свою коллекцию Staple-to-Fit для Fast Fashion Retail

Всего через несколько дней после Ханны Джинкинс выиграл премию дизайна H&M 2016 в декабре прошлого года, она отправилась в Стокгольм, в офисы магазина быстрой моды, чтобы приступить к работе: в рамках приза 2015 г. Королевский колледж искусств выпускник и коренной лондонец сотрудничает с H&M за последний год, чтобы превратить ее выпускную коллекцию в коммерческую капсулу. Это была первая из трех поездок, которые 25-летняя Джинкинс совершила в Швецию, чтобы встретиться с покупателями H&M и воспроизвести свою огромную бесполую коллекцию, ориентированную на деним. И теперь 20 октября ее неповторимый стиль пошива «от шитья по размеру» появится среди покупателей H&M онлайн (и в магазинах в некоторых странах, таких как США, Франция, Япония и Великобритания).

«Я действительно поражен фабриками, с которыми мы работали... что мы смогли так хорошо воспроизвести это », - сказал Джинкинс в пятницу. «Масштаб, с которым я работаю, очень практичен, даже в производственной сфере. Так что позволить кому-то другому взять верх, это было довольно странное ощущение, на самом деле - это было довольно освежающе ». бутик LN-CC уже приобрел ее выпускную коллекцию прошлой осенью, где ее розничная цена составляла от 1500 до $3,000. Стоимость коллекции H&M колеблется от 50 до 400 долларов. "Очевидно, что цена была самой большой проблемой: получить качество рук, к которому я стремлюсь, но при этом все еще соответствовать цене. точка, над которой мы работаем », - сказала Джинкинс, добавив, что ее постоянно впечатляли варианты, предлагаемые ей покупателями H&M. Например, вместо использования высококачественного денима селвидж из Японии, они скопировали изделия из джинсовой ткани с фабрики в Китае.

Другой технической проблемой оказалась адаптация вощеных хлопчатобумажных изделий. «В моих исходных образцах это был влажный воск, поэтому он был липким на ощупь, и мы могли разработать его, чтобы сделать его более удобным и практичным», - сказала она. «В розничной торговле, когда у вас есть что-то, что притягивает кучу пыли и волокон, это не работает в более коммерческих условиях. Поэтому мы работали с различными ферментными промывками, чтобы добиться мягкости и текстуры, которые мы искали без весь этот дополнительный продукт на ткани ". Джинкинс говорит, что она полагалась на команду разработчиков и поставщиков H&M, чтобы найти эти решения. «Я сказал то, что хотел, и они нашли мне отличные варианты, так что это определенно зависело от моих прекрасных покупателей».

Что касается металлических застежек, скрепляющих квадратные силуэты коллекции - для которых Джинкинс использовала настоящие скрепки в своей выпускной коллекции, - H&M также разработала более удобную версию. «Вы должны принять во внимание всю маркировку по уходу и стирку всего этого, поэтому я была очень счастлива, когда фабрика вернулась с разработкой скрепок, и они стали намного прочнее», - сказала она.

Джинкинс лично познакомилась с фабриками H&M, когда в апреле вместе с командой приехала в Шанхай, чтобы утвердить окончательные образцы и встретиться с поставщиками. «Я никогда раньше не видела масштабов заводов», - сказала она. «Я думаю, это так освежает, когда ты думаешь о работе с этой огромной глобальной компанией и все еще чувствуешь, что это действительно очень близкая семья в том, как она управляется. Я думаю, это было для меня самым ярким событием, и это было действительно приятно удивительно ". заключительная поездка в Стокгольм в июне для съемок лукбука была совершенно другой захватывающей, новой опыт. «Увидеть [модель] Саскию де Брау в моей коллекции - это сбывшаяся мечта».

На премию H&M Design Prize также были включены 50 000 евро (около 56 000 долларов), которые Джинкинс использовала для выплаты студенческих ссуд на получение степени магистра гуманитарных наук. Остальное - в экономии, «ожидая подходящего времени» для запуска собственного лейбла. Она также воспользовалась возможностью поехать в Японию со своим партнером на месяц. «Я часто смотрю на Японию, когда работаю, и этот образ мышления в дизайне сильно отличается от европейского. Поэтому для меня важно поехать туда и увидеть это собственными глазами », - сказала она.

Изначально Джинкинс планировала использовать деньги для запуска собственного лейбла сейчас, но поняла, что не готова. И, несмотря на то, что за последний год она воочию увидела глобальный масштаб H&M, ее собственные дизайнерские амбиции по-прежнему сосредоточены на мелкомасштабном локализованном производстве. «Я чувствовал, что не могу производить [свой собственный лейбл в то время] таким образом, который, как мне казалось, был устойчивым во многих смыслах этого слова: финансово устойчивым, а также на самом деле производя таким образом, который был этически и экологически [устойчивым]. Вместо этого она начала работать в прошлом месяце в лондонском Blackhorse Lane Ateliers, производящей джинсовую ткань и студия дизайна. «Это построено на духе, который вы создаете в том же здании, что и проектируете, и у нас есть участок, на котором мы выращиваем индиго... Это настоящее чувство создания чего-то действительно нового, но основанного на действительно архаичной системе ». По ее словам, опыт работы, который она получает там, является частью ее долгосрочного плана.

Тем временем Джинкинс планирует собрать «40 моих самых близких и родных» во флагманском магазине H&M Oxford Circus в Лондоне в октябре. 20, чтобы отпраздновать запуск ее коллекции во время бранча, который ритейлер устраивает в ее честь. «Это то, чего не обязательно ожидать», - сказала она о прошлом году. "H&M - это имя нарицательное. Иметь рядом с собой мое имя - это очень сюрреалистично ».

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.