Было много подшивок и болтовни по цикл моды: Зимняя одежда доставляется в магазины в самый разгар июльской жары, а весенняя одежда - в январе и феврале, когда на северо-востоке еще очень холодно.
Но что с этим делать модному бренду?
Если вы Тамара Меллон и у вас есть ресурсы, ответ - производить одежду по сезону. В качестве мы сообщили на прошлой неделе новая коллекция Меллон, которая появилась на ее веб-сайте, Tamaramellon.com, в ноябре - зимние пальто, когда холодно, весенние платья весной. И вместо того, чтобы занять место в календаре недели моды, Меллон планирует показать коллекцию всего за несколько недель до того, как она поступит в продажу.
Эстебан Кортасар, модный вундеркинд / бывший креативный директор Эмануэля Унгаро, который лихо отказался работать с Линдси Лохан после назначения на пост художественного директора в модном доме, который долгое время боролся с проблемами, она применила аналогичный подход к своей эксклюзивной коллекции с Net-a-Porter. В июне Кортасар показал свою предосеннюю коллекцию всего за несколько дней до того, как она стала популярной. сайт.
Burberry, известная как своим технологичным подходом к покупкам, так и знаменитой клетчатой тартаном, также экспериментировала с принципом «покупай сейчас, носи сейчас». В 2010 году его коллекция «Апрельские ливни». был запущен, и это правильно, в апреле - надеясь стать противоядием от того времени, когда весенние коллекции слишком долго лежат на полу, а осенние вещи еще несколько месяцев прочь. В то время как линия из 30 моделей плащей, рубашек поло, платьев и многого другого была разовой, существуют и другие подобные инициативы, которые продолжаются. С 2010 года бренд продавал некоторые изделия прямо с подиума со сроком доставки всего восемь недель.
От Меллона до Burberry и всего, что между ними, трудно поверить, что в моде не происходит каких-то сезонных изменений. Но мы должны помнить, что ни один из этих проектов не связан с оптовым циклом. СМИ склонны винить себя в том, что покупатель нуждается в мгновенном удовлетворении. Помните, что до появления Интернета очень немногие люди могли видеть полные коллекции, пока они не поступали в магазины. Дизайнеры, в том числе Том Форд и Фиби Фило, пытались ограничить фотосъемку на своих показах в надежде вызвать больше ажиотажа, когда одежда действительно появится в магазинах (и защититься от подделок).
Но главной движущей силой цикла могут быть универмаги и бутики. Оптовикам требуются осенние поставки в июле и августе, весенние поставки в январе и феврале. предвесенние поставки в ноябре и декабре, пока любой из покупателей, работающих там, может помнить. Изменение производственного графика сейчас означало бы, что многие публичные компании потеряли бы миллионы и миллионы долларов, а это нехорошо в шаткой экономике. Конечно, есть шанс, что покупатели будут более довольны, но розничные продавцы пока не могут себе позволить сделать такую ставку.