Пожалуйста, не называйте J-Beauty "новой K-Beauty"

Как редактор красоты, один из самых частых вопросов, которые я слышу профессионально - от брендов, руководителей, консультантов и почти всех в промышленность - это "какая следующая Корея?" Например, какая страна собирается произвести революцию в мире красоты, как когда-то BB-кремы и листовые маски. делал?

В нескольких новостях утверждается, что японский рынок, также известный как J-Beauty, является наследником K-Beauty трон. Но эксперты, полностью погруженные в японскую бьюти-сцену, недовольны этим соотношением. "По сравнению с корейской красотой, которая известна своей забавной упаковкой и современными формулами и цветами, J-Beauty сосредоточена вокруг качественное производство, сдержанное богатство и новаторские достижения в области науки и технологий ", - объясняет Фрэнсис Грант, старший вице-президент маркетинг для Shiseido Косметика Америка.

И в отличие от K-Beauty, которая казалась многим из нас на Западе почти из ниоткуда, Япония на протяжении десятилетий прочно закрепилась на рынке США. Многие популярные косметические продукты - очищающие масла, косметика для коррекции цвета, эссенции, клетчатка.

туши - все можно проследить до Японии.

Помимо корейских сравнений, J-Beauty явно переживает своего рода возрождение. Визажист Трой Сюрратт, который работает с японскими лабораториями над созданием своего Surratt beauty line, считает, что отчасти это можно объяснить нынешним социальным и культурным климатом. "Хотя многие корейские товары были причудливыми и привлекательными своей дерзостью и игривостью, я думаю, что в глобальном масштабе мы принимаем более серьезный тон - люди стремятся к содержанию и целостности ", - сказал он. объясняет.

Статьи по Теме

«Есть вещи из определенных стран, которые считаются лучшими в своем классе: немецкие автомобили, итальянская обувь, французские сумки, швейцарские часы и японская косметика», - говорит Сюрратт. "Я искренне верю, что японские средства по уходу за кожей и косметика являются лучшими, и это было моим катализатором, моим желанием сделать все мои продукты ». На самом деле, это так высоко ценится, что многие профессионалы часто ездят в страну, чтобы изучить рынок. «В индустрии красоты руководители из США и Европы всегда совершали паломничество в Японию, чтобы увидеть, что происходит», - говорит Вики Цай, основательница бренда средств по уходу за кожей. Татча. «Школа мысли заключается в том, что Япония всегда на один-три года опережает западный мир в инновациях как в цвете, так и в уходе за кожей. Это давний отраслевой «секрет», что Япония - это то, куда идти за инновациями ».

Японская красота, особенно уход за кожей, всегда была ориентирована на проверенные временем методы и традиции. «В японской культуре ритуал красоты насчитывает века», - говорит Сурратт. «Когда мы думаем о формах искусства Кабуки и гейши, мы видим долгую историю украшений и ритуалов как для ухода за кожей, так и для нанесения макияжа».

Такие бренды, как Tatcha, обращаются к этой истории, чтобы сообщить свои современные продукты, используя традиционные коренные ингредиенты, такие как зеленый чай, масло камелии и рис, для создания минималистичного, но все же изысканного формулы. «Формулы очень скромные, и когда вы работаете с таким небольшим количеством деталей, качество и точность имеют первостепенное значение», - говорит Цай. «Это похоже на суши: только несколько ингредиентов могут быть действительно красивыми, если все сделано правильно».

Но приверженность традициям не мешает J-Beauty также ориентироваться на инновации. Напротив: японские бренды на самом деле находятся на переднем крае технологических достижений в сфере красоты. Возьмем, к примеру, бренд средств по уходу за кожей Adsorb. Ранее доступный только в кабинетах японских врачей, в новых для США. бренд использует технологию антител, чтобы сохранить производство керамидов и замедлить процесс старения. Соучредитель Генши Сигекава объясняет, что при создании линии бренд использовал довольно передовую науку, опираясь на исследования профессора Университета Киото.

Вместо того, чтобы получать антитела от мелких животных, таких как кролики (что впоследствии убивает бедняков), они извлекают их из желтка страусиного яйца. По словам Сигекавы, они могут извлечь до 800 антител из яйца, что впоследствии спасет 800 кроликов. Не говоря уже о том, что это также снижает цену. «Мы можем снизить стоимость антител - они обычно составляют 3,4 миллиона долларов за грамм, что слишком дорого для средств по уходу за кожей», - говорит он. Вот почему, отмечает он, они обычно предназначены для медицинских лабораторий и специальных процедур. «Используя метод извлечения страусиных яиц, мы можем снизить цену примерно до 3000 долларов за грамм».

Shiseido, один из самых известных японских брендов во всем мире, также обращается к другим наукам, чтобы проинформировать о своих продуктах. «В 2018 году была представлена ​​линейка Essential Energy, в которой используются [технологии], вдохновленные нейробиологией для регенерации кожи», - отмечает Грант.

По словам Сурратта, сочетание науки, ориентированной на будущее, и любви Японии к своему культурному наследию делает продукты лучшими в своем классе. «Они с таким уважением относятся к тому, что делают по старинке, но у них также есть философия, согласно которой все всегда может быть немного лучше», - отмечает он. «Они смотрят в будущее за вдохновением, чтобы двигаться вперед».

В отличие от Кореи, где продукты можно производить в тот момент, когда начинает набирать популярность тренд, J-Beauty гораздо больше заинтересован в тщательной доработке и долговечности. «В Японии красота не считается расходным материалом - все тщательно продумано для создания вневременных, эффективных и роскошных продуктов», - объясняет Грант. Цай добавляет: «Хотя Япония во всем мире считается лидером в области инноваций как в области ухода за кожей, так и в области цвета, они не руководствуются тенденциями». Она - продолжает: «Японские покупатели очень искушены - они изучают ингредиенты, понимают, как работает кожа, и много спрашивают вопросов. Вы не видите, что модные вещи работают у японской аудитории ".

Одна из вещей, которые больше всего впечатлили Сурратта в японских брендах, - это их абсолютная честность в отношении заявлений о товарах. «Японцы настолько благородны как культура, что, если они заявляют о своей заботе о коже, у них есть исследования, подтверждающие это», - говорит он. «Они никогда не сделают нечестных или слишком высоких заявлений». Эта честность - это то, что мы только начали видеть на Западе, хотя и не совсем по тем же стандартам. Посмотрите на такие бренды, как Beauty Pie и The Ordinary, которые предлагают полная прозрачность по ценам и товарам. «Мы переходим от быстрой моды и быстрой красоты к цельности и содержательности», - говорит Суррат.

Также очевидно, что J-Beauty может служить отправной точкой для многих потребителей со всего мира на азиатский рынок красоты. «В то время как движение J-Beauty, несомненно, находится на подъеме, Япония всегда влияла на мир во всем мире с точки зрения красоты, моды, архитектуры, еды, искусства и не только», - говорит Грант. В связи с тем, что Олимпийские игры 2020 года проходят в Токио, а японские дизайнеры, такие как Рей Кавакубо, чествуют в Met, ожидают, что все внимание будет уделяться Японии. «Мое сердце начинает петь, когда я слышу, что люди интересуются японским подходом к красоте», - говорит Цай. «По моему опыту, это такой развитый подход, который одновременно элегантен и эффективен, и все этого заслуживают».

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.