Первый настоящий показ Coach на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре этого года. Фото: Брэд Баркет / Getty Images
В последние несколько сезонов большой историей в Coach стали огромные усилия, направленные на то, чтобы повернуть вспять свой тонущий бизнес, который до сих пор требовал капитального ремонта. внешний вид магазинов, сокращение скидок, найм Стюарта Веверса, чтобы он возглавил творческое направление бренда, и на Неделе моды в этом году Сентябрь, запуск новой коллекции одежды под названием Coach 1941 чтобы помочь прояснить его творческое видение.
Компания из Нью-Йорка полностью ожидала, что ее продажи временно снизятся из-за некоторых из этих мер, а именно закрытия магазинов и сокращения частоты рекламных предложений. Все станет хуже, прежде чем они поправятся. Но теперь, после нескольких кварталов невысоких продаж, кажется, что дела наконец налаживаются.
Во вторник утром Coach объявил, что чистые продажи за первый квартал финансового 2016 года составили 1,03 миллиарда долларов по сравнению с 1,04 миллиарда долларов в прошлом году. Однако, если посмотреть на конец 2015 года, это явное улучшение: в третьем квартале продажи упали на 15 процентов (929 долларов США). млн по сравнению с 1,1 млрд долларов годом ранее), а в четвертом квартале - на 12% (1 млрд долларов по сравнению с 1,14 млн долларов). миллиард). Для сравнения, последние результаты продаж Coach показывают снижение всего на 3 процента.
Этот относительный успех был особенно очевиден в Европе, где продажи росли двузначными числами, и в континентальном Китае. Однако в Гонконге продажи упали из-за снижения туристического потока.
На данный момент Coach готовится к праздничному сезону, вкладывая большие средства в подарочные наборы стоимостью менее 100 долларов. Что касается ассортимента продукции, ожидайте, что упор будет сделан на классические стили зимней моды: короткая шерсть, металлик и блестки.