МЕДЕЛЛИН, КОЛУМБИЯ -Колумбия Мода 2010: Шоу местного дизайнера Камилло Альвареса вот-вот начнется. Когда я сажусь на свое место, меня ожидает неожиданная халява: холщовый мешок с логотипом «Blancox» наполнен различными стиральными порошками - для белого, цветного, шерстяного. Совершенно отличная от Марк Фаст колготки, присуждаемые посетителям Лондонской недели моды.
Подиум также сильно промаркирован Blancox, местным эквивалентом моющего средства Persil. И еще кое-что - до и после шоу показывается обширная реклама спонсора, и это никого не удивляет.
В течение недели я постепенно собираю бесплатные кондиционер для белья, шоколад и флуоресцентные стринги. Шоу, спонсируемое фабрикой по производству холодильников, даже раздает каталог своего магазина и проводит демонстрацию холодильников вне шоу (но, к сожалению, не раздает морозильников).
Несомненно, у недель моды по всему миру есть, казалось бы, несвязанные спонсоры - Mercedes-Benz для Берлинской недели моды и недели моды в Нью-Йорке - одни из самых ярких примеров. Однако в большинстве случаев спонсоры остаются чуть более незаметными, чем то, что я видел в Медельине.
Но в любом случае, почему я был так обеспокоен? Возможно, это потому, что эти живые рекламные ролики разрушают театральный пузырь, создаваемый подиумами, и жестоко напоминают зрителям, что они смотрят чисто коммерческое мероприятие?
Как объяснил 24-летний Сантьяго Дуке Мендоса, местный студент, изучающий моду и светский человек: «Это не так, как в Европе. Бренды платят, и переговоры практически не ведутся. Спонсор хочет максимальной узнаваемости бренда и не заботится о том, чтобы быть незаметным ».
Что вы думаете? Насколько брендинг - это слишком?