В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
Дизайнер из Нью-Йорка Салли ЛаПойнт открыла свой одноименный бренд всего восемь сезонов назад, но она Леди Гага, Кэти Перри и Рита Ора уже стучатся в ее дверь, надеясь, что она одень их. Работая со своей небольшой командой в просторной, строгой, черно-белой студии в китайском квартале, которую она спроектировала сама, ЛаПойнт и она лучший друг и деловой партнер Сара Адельсон стоит за одной из самых набирающих популярность модных городских тенденций. бренды.
Творчество ЛаПуант тяготеет к авангарду, с ее резкой обособленностью и вдумчивостью. построенные платья (которые стали ее бестселлерами), ее женщина сильна и сексуальна, темная сторона. Розничные торговцы по всему миру обратили на это внимание, в том числе Bergdorf Goodman и Shopbop, что означает бизнес. растет, и для компании, в которой работает всего четыре сотрудника, это также создает очень специфические проблемы.
Сразу после Месяца моды мы поговорили с ЛаПойнт, чтобы узнать больше о ее бизнесе и ее советах для молодых дизайнеров.
Как долго ты в своей студии? Мы переехали в конце сентября, так что все еще довольно новое. До этого мы были в очень маленькой - вероятно, 300 или 400 квадратных футов - студии, так что это очень помогло нам продвинуться вперед. У нас есть новые сотрудники, что очень приятно, так что это действительно дало нам возможность расти.
Вы вышли самостоятельно сразу после окончания школы? Я делал мужские аксессуары для Кеннета Коула чуть меньше трех лет. Это было хорошо, это дало мне много информации, но я ушел в нужное время, потому что чувствовал, что мой творческий мозг не застрял. Это было хорошее время, чтобы пойти, поучиться, а затем уйти.
Что придало вам уверенности в том, что вы основали собственный лейбл? Честно говоря, я думаю, что это почти как невежественное блаженство. Не знаю, действительно ли я представлял себе, на что это будет похоже или что это повлечет за собой. Я [всегда] делаю шаг вперед, даже не задумываясь об этом, что и хорошо, и плохо.
Когда вы приехали в Нью-Йорк, чтобы начать свою линию, кто вам помогал? Я познакомился со своей лучшей подругой в колледже, ее зовут Сара. Когда мы закончили учебу, мы подумали: «Кто переезжает в Нью-Йорк?» Это были только мы. Она тоже работала в индустрии - в детской одежде - и взяла на себя бизнес, потому что она была больше ориентирована на эту часть мозга, и я решил заняться творчеством. Итак, проработав несколько лет в индустрии, мы оба подумали: «Давай просто сделаем это». Мы пошли к Скрепки, факс, карандаши, бумага и все такое, чего у нас не было в квартире, и начал. Это все еще мы, но теперь мы команда из четырех человек. Это были двое лучших друзей, которые только что начали что-то вместе. Я думаю, что именно благодаря нашему партнерству это произошло.
Было ли сложно поддерживать дружеские / деловые отношения? да. Она для меня самый близкий человек на Земле, просто потому, что нам пришлось научиться общаться таким образом, чтобы ускользать от многих наших эмоций. Мы должны быть действительно честными. Есть много действительно плохих моментов, и это не всегда так гламурно, поэтому нам пришлось пережить это. Если вы можете пережить первые несколько лет, вы можете сделать все, что угодно.
Осень 2014 года стала для вас восьмым сезоном, показывающим готовую одежду. Вернемся к вашему первому сезону: на что это было похоже? Первые несколько сезонов это были буквально я и Сара. Я проектировал все это целиком, а она помогала мне понять, как это сделать. Помню, я шил всю обувь для первых показов, как приклеил цветы на всю обувь горячим способом. Я думаю, это восходит к тому, что «незнание - это блаженство». Не думаю, что я слишком много об этом думал, но помню, что был немного напуган.
Что касается проблем с приемом и производством, что заставляло вас работать в те первые несколько сезонов? Моя мама всегда называла меня собакой с костью. Она такая: «Что бы вы ни делали, просто возьмите это и не откладывайте». Так что, я думаю, это было своего рода драйвом «Я знаю, что могу это сделать», и все требует времени. Я благодарен за то, что на это потребовалось время. Я никогда не хотел быстрого успеха. Я думаю, что в определенных областях нужно укрепляться и проявлять уважение и действительно культивировать то, что вы хотите сказать.
Вы помните первый момент - будь то журналист, покупатель или кто-то другой в отрасли - кто действительно поверил в вас? Я думаю, что Bergdorf был действительно хорош для меня. Я встретил Линду Фарго - думаю, это было три или четыре сезона назад, она пришла за кулисы и только что встретила меня, и ее слова были просто... она схватила меня за руку, и она держала ее, и она рассказала мне, что ей нравится в коллекции, которая на самом деле была удивительный. Просто когда она наложила на него волшебную печать и встала позади меня, бренд был огромен. Это была еще одна секунда, когда я сказал: «Я знаю, что вы идете в правильном направлении». Так что это партнерство многому меня научило. Она также просто невероятна, она хорошо общается и дает отличные отзывы.
Покупатели оставляют отличные отзывы. Есть ли у вас какой-нибудь совет, который запомнился вам все эти сезоны? Я думаю, что очень важно не потерять себя, что кажется очевидным, но найти баланс между тем, чтобы быть коммерчески выгодно - потому что мы шьем одежду в конце дня - и позаботимся о том, чтобы у вас была собственная личность. Найти этот бальнеологический бассейн непросто, но я думаю, что это самая важная вещь. Я помню, как слышал это вначале, и за это нужно держаться.
У вас есть что-то, что вы бы назвали своей подписью? Мы используем слова «сильно женственный». Жесткий и элегантный - опять же, изящные линии. Оглядываясь назад, я думаю, что это было всегда. Он меняется в зависимости от сезона, но эта ДНК всегда присутствует. Он развился и повзрослел.
Я заметил, что ваши вещи, как правило, более авангардные. Расскажите мне о борьбе между творческими и коммерческими аспектами при проектировании. Естественно, творческий мозг идет туда, но я всегда пытаюсь оттянуть его назад и думаю: «Хорошо, если я надену это, как я собираюсь... нет, я бы не стал носить это плечо. Снимаем эту деталь ». Постоянно. Хорошо иметь с коллекцией полгода, потому что это как кусок глины. Я массирую его и возвращаю обратно. Этого много.
Когда вы с Сарой начинали, искали ли вы финансирование? У вас появился инвестор? Все было личным. Нам очень повезло, что нам помогли друзья и семья, что является еще одним отличным советом, который люди дали нам: если вам не нужно искать инвестора, не надо. Потому что он по-прежнему на 100 процентов принадлежит нам, поэтому у нас нет внешних инвесторов, что дает нам большую свободу, и это здорово.
Какие у вас самые большие аккаунты, когда дело касается продаж? Shopbop действительно хорош, потому что он онлайн. Мы, как Оуэн, любим наши бутики здесь, в Нью-Йорке, которые действительно движимы модой. Curve нас сильно поддерживал. Мы были в ЦУМе в России - это почти как у Бергдорфа в России. Я никогда не был, но это еще один отличный универмаг. И в этом сезоне мы действительно получили много действительно хороших аккаунтов, но это еще не конец. Но специализированные бутики и, возможно, некоторые другие крупные универмаги.
Я знаю, что у тебя есть куча прессы, чтобы одеть Леди Гагу. Были ли у вас какие-нибудь моменты, поражающие воображение? Да, это всегда происходит так быстро. В случае с Гагой она сказала бы: «Хорошо, нам нужно что-то Дева Мария, белое, преувеличенное… и через три дня». Это всегда было весело, потому что мы могли быть настолько креативными, насколько хотим. Это был великий момент, когда первая знаменитость, [которую мы одели], была самой главной знаменитостью в мире. Это было удивительно. Потом такие люди, как Рита Ора - она что-то натянула через два дня после нашего последнего выступления - и Кэти Перри что-то надела. Все они немного шокируют, и это происходит очень быстро.
Вы когда-нибудь сталкивались со стеной или контрольно-пропускным пунктом, из которых, как вы думали, не могли вернуться? Не было ни одного катастрофического момента - если честно, то теперь наличие сотрудников сильно изменилось. Раньше были только мы с Сарой, и в большинстве случаев это было больше изо дня в день. Это были бы какие-то замороженные моменты, когда мы спрашивали себя: «Как мы собираемся это понять? Что мы делаем и сошли ли мы с ума? »Наличие других людей, которые нас поддерживают, просто огромно. Я бы сказал, что иногда день ото дня действительно тяжелый.
У вас есть фирменная вещь, которую вы переносите из сезона в сезон? Это хорошая новость в том, что сейчас мы проводим столько сезонов. Определенно есть фирменный силуэт, который, я думаю, у нас отсутствует, и он меняется с каждым сезоном. Но платья нам очень, очень хорошо подходят, и определенный стиль одежды нам очень подходит, поэтому я знаю эту категорию, которую нужно продвигать, что помогает мне при дизайне. Теперь я знаю, а не просто догадываюсь.
Есть ли дизайнеры или бренды, на которых вы действительно равняетесь? Кто-нибудь обращался к вам? Так много людей спрашивают меня, разве у вас нет ровесников? Но мы не получаем слишком много отзывов от других дизайнеров. Я бы сказал, что мы действительно уважаем Proenza Schouler просто потому, что они «Нью-Йорк», и они команда из двух человек. И я чувствую, что они проделали потрясающую работу со своим бизнесом, и они проделали отличную работу со своим творчеством. Это наш образец для подражания.
Недавно вы занялись разработкой четырех коллекций в год. Есть ли у вас другие надежды и стремления к бренду? Я много об этом думаю. Я бы с удовольствием сделал... Я думаю мужская. Меня много спрашивают о мужской одежде. Это было бы потрясающе. И хотелось бы, чтобы товары для дома. Будет интересно увидеть последовательность того, что происходит, потому что я не знаю, будет ли такой спрос на это сразу, но мне бы очень хотелось. Я чувствую, что моим первым делом может быть мужская одежда, аксессуары и, может быть, даже товары для дома. Свечи и тому подобное.
Вы уже добились довольно большого успеха с Леди Гагой и Кэти Перри, но есть ли другие знаменитости, которых вы очень хотите одеть? Я бы с удовольствием одел Бейонсе. Она королева, я люблю ее. А еще я люблю Тильду Суинтон, Руни Мара и Кейт Бланшетт.
Что посоветуете молодому начинающему дизайнеру? Я думаю, что у вас должно быть столько обязательств, а на это уходит буквально 10 лет. Вы должны быть в нем надолго и быть к этому действительно готовы. Думаю, самым большим ключом к моему успеху была Сара. Я бы не справился без нее - она буквально половина моего мозга, потому что она работает совершенно иначе, чем я. Я думаю, что в настоящее время для создания модной компании нужно больше, чем просто творчество. Вам нужен полный пакет. У нас с ней общий пакет.