Редакторы модных журналов сгорают от видения бренда Алессандро Микеле? Это может даже не иметь значения.
Примерно за два с половиной года Алессандро Микеле был креативным директором Gucci, модные обозреватели получили возможность глубоко погрузиться в то, что он считает стильным. Список его фаворитов, вероятно, будет включать вышивку, змей, вышивку змей и Джаред Лето. К счастью, если рептилии и методические актеры вам не нравятся, есть множество других мотивов на выбор: начиная с его дебютной коллекции мужской одежды для Gucci в В январе 2015 года Мишель отправила ошеломляющие 865 взглядов на подиум, а еще 162 разошлись между двумя предосенними коллекциями, которые были распространены в цифровом формате. лукбуки.
Количество произведений, которые Микеле продемонстрировал за время своего относительно короткого пребывания в итальянском доме, может ввести в заблуждение, поскольку, несмотря на широту каждой коллекции, произведения Микеле Gucciverse еще не колебался далеко от очень конкретного,
максималист эстетика, которую он первым начал. Сходства между сезонами либо удивительно постоянны, либо невероятно скучны, в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Если вы все же спросите, вы можете обнаружить, что многие в отрасли задаются вопросом, как долго Gucci может оставаться на вершине не предлагая что-то действительно новое.«Это вопрос, который всегда возникает, когда что-то оказывается успешным», - говорит Эрик Уилсон, директор по модным новостям компании. По вкусу, со вкусом, стильно. «Какова сюжетная линия и когда она не увенчается успехом? Это естественные сплетни в индустрии моды: как долго что-нибудь может длиться? "
Редакторы моды могут быть особенно заинтересованы в этом разговоре, поскольку они видели Gucci Микеле больше, чем большинство населения. «Естественно, что в редакционном мире будет цинизм среди людей, которые смотрят на эти вещи каждый день», - говорит Уилсон. «Но вы должны помнить, что покупатель не получает каждый пресс-релиз и не смотрит на каждую знаменитость в платье. Они знают об этом, но они не обязательно будут затоплены до такой степени, что сгорят от этого очень быстро ».
Каким бы ни было видимость усталости от Gucci, которая существует среди редакторов, особенно в устаревших модных изданиях. - возможно, сдерживается тем фактом, что Gucci является крупным рекламодателем как мужских, так и женских книг. Деньги от спонсоров, как известно, являются мотивирующей силой, сдерживающей общественное давление среди тех, кто в частном порядке выразил свою готовность к чему-то новому от лейбла. В любом случае, даже в положительных историях признается повторение Микеле, хотя это часто оформляется как актив в духе "больше того же самого того, что мы любим" или "предсказуемость не устраняет удовольствия."
Ана Анджелич, стратег по роскоши, писатель и доктор социологии, говорит, что она также слышала, как другие деятели отрасли, в том числе представители конкурирующих брендов, критиковали повторяющуюся продукцию Gucci. «Я слышала то же самое, может быть, год назад», - объясняет она. «Я думаю, это чистая ревность».
Чтобы быть ясным, другим брендам есть чему завидовать - повторяющиеся стереотипы Gucci нашел отклик у клиентов. Как Лорен Шерман на Бизнес модыуказал На этой неделе Gucci продается лучше, чем когда-либо. Продажи для КерингПо данным Шермана, стоимость собственных брендов выросла на 43,4% в течение 2016 финансового года, а операционная прибыль составила 907 миллионов евро в первой половине 2017 года (чуть меньше 1,1 миллиарда долларов).
Чтобы понять, как выглядят такие продажи для розничных торговцев, рассмотрим фаворита уличного стиля прошлого сезона, относительно простой возврат в 550 долларов. Футболка Gucci с логотипом. Лиза Эйкен, директор по розничной торговле модной одежды в Net-a-Porter, говорит, что сайт был распродан примерно за три недели. «За это время мы продали 1000 единиц, что действительно удивительно», - сообщает она. Айкен уверен, что интерес потребителей к Gucci Микеле еще не достиг пика, что указывает на двузначный рост продаж бренда. на Net-a-Porter и других огромных количествах, таких как 13 000 тапочек Gucci Princetown, проданных сайтом только за время пребывания Мишель. Net-a-Porter удваивает ассортимент осенних футболок с логотипом, включая варианты, созданные художницей Коко Кэпитан, которая нацарапала «Здравый смысл не так распространен» на передней части одной майки. «У нас поступает 5 000 единиц [этого предмета]», - говорит Айкен. «Если посмотреть на эти темпы продаж, мы не думаем, что они замедлятся. Эти 5000 единиц могут довести нас до конца сезона ».
Если прогноз продаж Айкена во всех отношениях точен, у Микеле, опять же, будет очень мало стимулов изобретать велосипед. Во всяком случае, говорит Айкен, он может быть доказательством того, что клиенты ценят знакомство, а не преследование постоянно меняющихся (и все более дорогих) тенденций. «Такое ощущение, что коллекции обладают чувством долговечности», - говорит она. «Такое ощущение, что вы вкладываете средства в изделия и знаете, что они по-прежнему будут актуальны в течение одного, двух или трех сезонов, потому что это точка зрения дизайнера».
Определенные изменения, которые внесла Микеле - совмещение мужских и женских показов, ускорение цепочки поставок бренда, инвестируя в цифровая стратегия и модернизация электронной коммерции - однозначные победы с точки зрения бизнеса. Но его приверженность исключительной эстетике тоже можно добавить к этому списку, говорит Анджелич. «Проблема люксовых брендов, которую Gucci в некотором смысле преодолела, заключается в том, что они сезон за сезоном нацелены на свою аудиторию, предлагая все новое: новый звездный фотограф с бренд-менеджментом, который хочет время от времени менять эстетику и просто сохранять некоторые характерные элементы ", - она объясняет. (Истощение творческих коллективов, которым поручен постоянный цикл головокружительных переосмыслений и эволюции, хорошо задокументированытоже.) Анджелич также упоминает, что новые потоки доходов, такие как недавнее расширение Gucci на декор а также путешествовать, работают без проблем, прежде всего потому, что этикетка избегает слишком больших изменений. «Это нормально - иметь такой законченный эстетический вид, чтобы замкнуть петлю, когда дело касается стратегии вашего бренда или мира бренда», - добавляет она.
В конце концов, жалобы представителей индустрии на безжалостную Gucci's Gucci могут непреднамеренно высветить ограниченное влияние некоторых давних привратников моды. Уилсон, например, считает, что Мишель поступит мудро, если прислушается к цифрам продаж, а не к критике модных СМИ. «Любой [дизайнер], который обращает внимание на то, что думают модные редакторы, вероятно, все еще живет в 1992 году», - говорит он. «Любой дизайнер, который основывает свои суждения на том, что посторонние думают или говорят ему делать, совершает ошибку и не должен занимать такую позицию».
Или, как более лаконично выразился Анджелич: «Когда потребители устанут от этого, это будет конец. Когда редакторы устают, кого это волнует? "
Фото на домашней странице: Imaxtree
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.