Почему в 2018 году теннис побеждает моду

На следующей неделе Серена Уильямс представит свой недавно выпущенный Nike. "Коллекция Королевы" Создан дизайнером Off-White и креативным директором мужской одежды Louis Vuitton Вирджилом Абло на 50-м турнире US Open в Нью-Йорке. Хотя 23-кратная победительница турниров Большого шлема исторически известна своей модной одеждой на матчах - см. Ее гладкий черный комбинезон с Открытого чемпионата Франции по теннису 2018 - ее ожидаемый образ, состоящий из платья на одно плечо с пачкой юбка и блестящие кроссовки переносят модные отношения между модой и теннисом в другую. уровень.

Благодаря множеству основных модных заявлений в течение 2018 года, от сотрудничества и новых запусков до выступлений на кортах, теннис стал очень стильным годом. Ранее этим летом уличная мода доминировала на Уимблдоне благодаря сотрудничеству Palace с Adidas, которое собрало еще больше внимания, когда Анжелика Кербер забрала домой свой первый Уимблдонский титул, выиграв титул британского скейт-лейбла. логотип. Роджер Федерер также произвел фурор, как только он вышел на травяные корты в Лондоне: его полностью белый наряд подтвердил.

слухи нового одобрения и глобального посланника иметь дело с Uniqlo и окончанием двух десятилетий отношений с Nike.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

«У меня очень классический, красивый стиль на площадке и за ее пределами, который, очевидно, во многом отражает то, что также символизирует Uniqlo», - сказал Федерер на частном мероприятии в Нью-Йорке в среду. Сообщается, что 10-летний контракт швейцарского чемпиона по теннису на 300 миллионов долларов с японским мега-ритейлером не только позволит Федереру «сделать самых привлекательных». одежда для теннисиста »вместе с художественным руководителем Кристофом Лемэром, но он также будет участвовать в создании коллекции повседневной одежды LifeWear. В конце концов, Uniqlo - это прежде всего модный бренд.

«Теннис иногда немного сбивался с пути только к результативности», - отметил Федерер, используя эволюцию теннисной обуви как Например, которые раньше можно было носить на улицах, но теперь они стали настолько агрессивно разработаны исключительно для функциональности и спорт. «Я стараюсь всегда возвращать на теннисный корт простоту, мастерство и красоту».

По словам Клэр Варга, активного директора WGSN, эстетика традиционного тенниса является такой же неизменной тенденцией, как морские или цветочные мотивы. «Сейчас, однако, теннис, безусловно, повысил свою популярность, и у него больше, чем просто время как на корте, так и за его пределами», - говорит она Fashionista. В частности, в области мужской одежды Филипп Плейн создал целую коллекция на тему тенниса на весну 2019 года в Милане. В Pitti Uomo Z Zegna также искала вдохновения в теннисе, а также подписано молодой теннисист Александр Зверев (который на данный момент занимает четвертое место в мире) как лицо бренда. Supreme тоже возродился его любовь к спорту в этом году, сотрудничая с Lacoste для второй раз и выпуская теннисные мячи с логотипом компании Wilson Sporting Goods.

Итак, почему именно сейчас? Варга отмечает, что сам вид спорта становится более разнообразным и доступным. Теннисная ассоциация США начал усилие в прошлом году чтобы вдохновить больше детей играть в теннис, а со среды вы даже можете устроить матч в космосе.

С запуск своей теннисной коллекции В июне Outdoor Voices стремились покончить с связью загородных клубов, обычно связанных со спортом. Вместо этого директор по дизайну Алекса Сильва была вдохновлена ​​собственным интересом команды к игре. «Многие из нас играли вместе и обладают разными навыками», - говорит она. «Из-за выбора занятий [теннис] определенно продолжал расти». Чтобы сделать теннис демократичным видом спорта, бренд сотрудничал с Global Tennis Network, чтобы предоставить интерактивную карту общественных кортов. на своем сайте.

"Теннис всегда был элитарным и поэтому, естественно, обращается к рынку легкой атлетики и элитных товаров. " - говорит Варга.

Fila стремится привлечь новое поколение теннисистов и болельщиков с помощью подписание 15-летний Лео Борг (сын шведской легенды тенниса Бьёрна Борга), партнерство было объявлено еще в июне. «Бьорн действительно сделал бренд знаменитым, и он был иконой стиля в начале 70-х», - говорит Дженнифер Эстабрук, главный операционный директор Fila North America. «Это казалось логичным следующим шагом, чтобы подписать Лео». Бренд спортивной одежды также впервые официально появился в пространстве высокой моды. дебют на взлетно-посадочной полосе на Неделе моды в Милане этой осенью.

Forever 21 приносит теннис и Поколению Z, с появлением его сотрудничество с Уилсоном в начале августа. Коллекция может похвастаться винтажным стилем, таким как ветровки, спортивные костюмы, теннисные юбки и кроп-топы.

Лилли Пулитцер начала предлагать одежду для тенниса спустя почти десять лет с момента выпуска первой капсулы. «В то время у нас был дизайнер, которая была очень заядлой теннисисткой, и она хотела, чтобы это стало известно», - вспоминает Мира Файн, исполнительный вице-президент бренда по дизайну. «Мы хотели вернуться к этому, когда действительно обладали ноу-хау для создания отличного и превосходного продукта. Мы вернулись в этом году, и мы сделали это больше и лучше ».

Хотя коллекция отражает дух Лилли Пулитцер круглогодичной курортной одежды, Файн позаботилась о том, чтобы в изделиях использовались экологически чистые ткани с элементами защиты от солнца и влаги. «Отклик был отличным, - говорит Файн. «Я буквально только что приехал со встречи, и весной мы запускаем еще одну капсулу. Это определенно часть будущего движения ".

Этот рост потребительского спроса на теннис выходит за рамки покупателей Лилли Пулитцер. В новом отчет из Lyst, поисковые запросы о моде, включая слово "теннис", выросли на 59 процентов по сравнению с прошлым годом. (Теннисные юбки, платья и мужские теннисные шорты считаются наиболее востребованными вещами.) Плюс к этому глобальный поиск модной одежды. платформа получила более 3200 результатов по предметам, связанным с теннисом, что составляет 15-процентный скачок объема продаж за год. год.

"Если привлекательность тенниса вызвала какие-либо сомнения, взгляните на знаменитость а также модная элитная аудитория подтвердит, что первый ряд определенно переместился на сторону корта », - говорит Варга. Действительно, Уимблдон приветствовал Алексу Чанг, Стеллу Маккартни, Меган Маркл, Кейт Миддлтон и, конечно же, заядлый фанат тенниса Анне Винтур предстоит поймать несколько матчей. Приходите в сентябре, мы обязательно ожидаем мода главный редактор тоже будет ездить по городкам на ночную сессию на стадионе Артура Эша - как только она закончит целый день показов на Неделе моды в Нью-Йорке.

Изображение на домашней странице: лукбук Adidas x Palace Tennis 2018. Фото: Аласдер Маклеллан.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.