Дети известны своей любовью к грязи, мороженому и козявкам - в меньшей степени, чем к модным модным вещам, таким как вышитые свитера Gucci за 865 долларов или сандалии Fendi за 390 долларов. И все же оба бренда предлагают размеры от 0 до 3 месяцев, а также полные коллекции, от комбинезонов до мини-кожаных мотокурток. Фактически, почти каждый крупный люксовый бренд в 2017 году представил линейку одежды и аксессуаров, уменьшенную для детей до 12 лет: Платья Dolce and Gabbana с цветочным принтом пользуются успехом у мамочки и меня, а в коллекции Moncler Enfant есть зимние комбинезоны с меховой отделкой. для малышей в более холодном климате, а Adidas Yeezy Boosts выпускаются в размерах для младенцев, с которыми лишь немного легче справиться, чем с их взрослыми аналоги. Эли Сааб зашел так далеко, что показал подходящие платья для детей. на его показе от кутюр осень 2016 в Париже в июле прошлого года.
Другие по-прежнему готовы вступить в бой в ближайшие месяцы: первая коллекция детской одежды от Givenchy. Этим летом на полках магазинов, а Эмилио Пуччи Кидс и недавно перезапущенный Роберто Кавалли Джуниор дебютируют весной. 2018. Торговые площади тоже развиваются. В марте бывшие
мода редакторы Сильвана Уорд Дарретт и Луисана Мендоза запустили Мезонет, платформа в стиле Farfetch, которая позволяет покупателям делать покупки в детских бутиках по всему миру, а в прошлом году в эту категорию вошла и сама компания Farfetch, которая расширилась и теперь включает более 10 000 товаров из 20 различных страны. Понятно, что есть много родителей, которые раскошеливаются на элитные гардеробы для своих выводков, но кто они? И зачем вкладывать деньги в дорогую одежду, которая, скорее всего, не поместится через шесть месяцев, или обувь, которую можно использовать в прогулочной коляске?Статьи по Теме
По данным Euromonitor, в мировом масштабе рынок детской одежды опережает как женскую, так и мужскую одежду, увеличившись на 5 процентов в текущем стоимостном выражении в 2016 году до 203,4 миллиарда долларов. Дизайнерская детская одежда составляет лишь небольшую часть от общей индустрии - 5,89 миллиарда долларов, но исследовательский дом цитирует тенденции что предполагает, что он может расти. Например, сегодня родители, как правило, рожают меньше детей в более позднем возрасте, в то время как у многих появляется больше детей. располагаемый доход и модные тенденции играют все большую роль в влиянии на то, что и как часто они покупка.
Лидирует кружок не по годам развитые звезды звездного стиля: Северо-Запад в ее крохотных куртках Balmain на заказ (коллекция, которую она начала собирать задолго до того, как лейбл официально запустила детскую одежду в прошлом июне), $ 3,500 меха, а также Платья Vetements; Голубая Айви Картер в ней Гардероб Gucciв комплекте с праздничными платьями, джинсовыми куртками с вышивкой и сумками с логотипами; Харпер Бекхэм в шикарных топах Chloé, пальто Burberry и балетках Ferragamo; и безупречно одетые королевские дети, принц Джордж и принцесса Шарлотта.
Однако на дворе 2017 год, и детям не обязательно быть знаменитыми (по крайней мере, в традиционном смысле) каждой своей одеждой. двигаться, чтобы быть публично задокументированными, а с помощью социальных сетей родители не просто наряжают их для друзей и соседи. Теперь семейный фотоальбом виден всему миру.
Елена Пукай, личный покупатель из Орегона и мать четверых детей, накопила Instagram ее подписали более 34000 человек, благодаря ее снимкам повседневных нарядов младшей дочери Жасмин (появляются и другие ее дети, но именно ребенок - звезда кормления). В девять месяцев в гардеробе Жасмин есть бесконечная коллекция кашемировых кардиганов и комбинезонов, которые Пукай покупает в основном у парижских брендов, таких как Оскар и Валентин а также Bonpoint, пуховик Moncler, купленный на распродаже, и, вместе с ее сестрами, купальник Dolce and Gabbana с банановыми листьями. Ее фирменный аксессуар - если такое может быть у ребенка - кашемировая шапка с помпонами, многие версии которой задокументировано в ее ленте, и о которых, по словам Пукая, женщины постоянно спрашивают ее (многие из Jasmin произведены британским брендом) Ми любит и в розницу за 26 фунтов стерлингов или около 34 долларов США).
Детская кампания Dolce and Gabbana's Spring 2017.
По мере того, как Жасмин растет, Пукай продлевает жизнь своего гардероба с помощью креативного стиля. «Много штанов, я сделаю из них маленькие капри», - говорит она. «Или рубашки с оборками на шее, даже если они и меньшего размера, я все равно буду стилизовать их под кардиганы. Я чувствую, что мы действительно получили пользу от одежды ». Она готова тратить больше на качество, если это означает По ее словам, эти вещи прослужат долго, и она надеется сохранить детскую одежду на память, чтобы передать своим детям кое-что. день.
Что касается себя, она говорит, что в основном покупает одежду в Zara и тратит деньги только на сумки и обувь. "Когда я иду в магазин, я сначала делаю покупки для своих детей, тогда для себя ", - говорит она. "Я одна из тех мам, понимаешь?" Когда я наткнулась на Bonpoint, я даже не была беременна. Я просто шел по Родео [Драйв в Лос-Анджелесе] и увидел эту красивую одежду. Мне всегда нравилась детская одежда, и я влюбилась в этот бренд, поэтому, когда была беременна, я точно знала, где начать покупать свои вещи. Когда я получил положительный результат, первым делом я пошел в Bonpoint ».
Bonpoint был основан в 1975 году как дом высокой моды для детей, и хотя сейчас бренд владеет и управляет более чем 110 бутиками по всему миру, а продажи оценивается примерно в 100 миллионов евро, или около 114 миллионов долларов в год, он по-прежнему поддерживает парижское ателье и демонстрирует коллекции от кутюр (которые, по данным в FT, составляет около 10 процентов продаж) два раза в год. Наряду с Baby Dior, открывшим двери своего первого бутика в Париже в 1967 году, - принцессой Монако Грейс. разрезать инаугурационную ленту - бренд был пионером в этой области, и, уделяя особое внимание детской одежде, с тех пор заработал репутацию производителя безупречного кроя и внимания к деталям, отказавшись от модных тенденций в пользу вневременного дизайн. Это, конечно, не из дешевых: например, присборенный детский комбинезон с цветочным рисунком стоит 235 долларов, а кожаный университетский комбинезон куртка размером до 12 лет обойдется вам в 1665 долларов (Пукай, например, говорит, что пытается подождать, пока вещи не поступят в продажу, магазин).
В дополнение к отдельным магазинам бренда, розничные торговцы, такие как Barneys New York, Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus, продают избранные изделия из этой линии. По словам Джона Тотолиса, вице-президента, менеджера отдела товаров для детей в Barneys, Bonpoint является одним из лучших в магазине. самые продаваемые детские бренды, наряду со Stella McCartney, Dolce and Gabbana, Marni и специалистами по верхней одежде Moncler и Yves Саломон.
Модный директор Saks Рупал Патель говорит, что, хотя классические бренды, такие как Burberry, неизменно сильны, они видя, что клиенты все больше интересуются брендами, которые предлагают новинки и возможности для «мамочки и меня» заправка. В частности, выделяется Gucci: «В частности, некоторые из ярких вещей, такие как более культовые смайлики Gucci или змеи, очень популярны в детской одежде», - говорит она. В новом магазине Saks Brookfield Place в центре Нью-Йорка рядом с ним продаются детские изделия. женская и мужская одежда в фирменном бутике бренда, относительно новая стратегия для розничный продавец.
«Мы увидели, что в течение недели было больше местных жителей, которые приходили делать покупки со своими детьми», - объясняет Патель. «Мы действительно увидели возможность развить концепцию« мама и я », которой у нас изначально не было. Поэтому мы начали тестировать детскую одежду, соответствующую взрослой ». Этот шаг подчеркивает синергию между принтами, цветами и силуэты, соблазняющие покупателей подобрать металлические мокасины с конским кроликом размером с детские (390 долларов), чтобы они соответствовали паре, за которую они собирались купить самих себя. Дольче и Габбана также освоили тренд mini-me: директор по закупкам и мерчендайзингу Farfetch Кэндис Фрагис. говорит, что платья и купальники с лимонным принтом были распроданы на сайте одновременно как для женщин, так и для детей. размеры.
Хотя представитель Gucci отказался комментировать конкретно продажи детской одежды, бренд сообщил. рекордные продажи в первом квартале 2017 финансового года, подскочившие на 48,3% до 1,35 млрд евро, или 1,44 доллара миллиард. И если креативному директору Алессандро Микеле удастся сохранить энтузиазм среди своих взрослых клиентов, детская категория должна иметь хорошие возможности, чтобы не отставать. «Если мама покупает много Gucci, скорее всего, малыш тоже будет одет во много Gucci», - рассуждает Патель.
Для родителей, которые могут быть не в состоянии позволить себе четырех- и пятизначные ценники на товары для взрослых от Gucci, детские предложения предоставляют несколько более доступный способ принять участие в этой тенденции по доверенности. Детская одежда, говорит Мендоса из Maisonette, «является начальной ценой для роскоши. Вы можете не купить себе платье Dolce and Gabbana за 10 000 долларов, но вы можете купить платье Dolce and Gabbana за 200 долларов для своего ребенка и получить тот же опыт ».
У нее и Уорда Дарретта трое детей, и они считают, что их разочарование от покупок вдохновило их на запуск платформы. «Процесс покупки для ваших маленьких детей невероятно утомителен, - говорит Уорд Дарретт. «Вы должны посетить несколько веб-сайтов, чтобы получить то, что вам нужно для ваших детей - вы находитесь на сайте обуви, вы находитесь на другом сайте, где продаются брюки, вы находитесь на другом сайте, где продаются платья для особого случая. Это дезагрегированный рынок, и он невероятно неэффективен. А когда вы мама, у вас меньше всего времени в жизни ». Таким образом, цель Maisonette - быть универсальным магазином для одежда, аксессуары, игрушки, декор и многое другое - все нацелено на потребителей, заботящихся о стиле, которые ценят качество не меньше, чем они ценят удобство. Родительская демографическая группа также является разумной целью для предприятия электронной коммерции: согласно недавнему исследованию, проведенному Большая коммерцияродители тратят на 75% больше времени на покупки в Интернете каждую неделю и тратят больше своего бюджета в Интернете по сравнению с теми, кто не является родителями.
Учитывая их родословную, неудивительно, что некоторые изделия на сайте требуют бюджета на шампанское - кроссовки Golden Goose за 300 долларов для мальчиков-подростков, кашемировые трусы за 98 долларов от детской марки Flora. и Henri, созданный для надевания на подгузник, плюшевого мишку Missoni за 395 долларов США, но на удивление большинство из них более доступны, при этом малоизвестные независимые бренды выделяются наряду со знакомыми имена.
Это не случайно: «Я думаю, что в детском мире роскошь означает другое», - говорит Мендоза. «Для нас роскошь может быть деревянной игрушкой за 12 долларов, которую привозят из Швейцарии, но это 12 долларов. Дело не в цене. Речь идет о качестве, и о том, насколько оно дифференцировано, и о материалах. «Когда речь идет о родителях маленьких детей сегодня, - говорит Уорд Дарретт, - ваши дети являются своего рода продолжением вас самих. Поэтому, когда вы думаете о покупке стульчика для кормления в своей квартире, вы собираетесь купить что-то, что соответствует вашей постмодернистской эстетике, но это не обязательно пластиковый, красочный, традиционный стульчик для кормления ". И, кстати говоря, когда вы покупаете им толстовку для дошкольников, это будет органический хлопок, модный и тщательно продуманный. Инстаграмм.
Подарки тоже играют огромную роль на рынке детской одежды. "Хотя мы не можем покупать нашим детям платье за 200–400 долларов на регулярной основе, бабушки и дедушки, тети, люди из вашей жизни, которые хотят покупать для ваших детей. часто хотят потратить немного больше на это и дать им платье для особого случая », - говорит Мендоза, аргументируя это тем, что, поскольку« документирует каждую секунду вашего жизнь ребенка настолько неотъемлемая часть жизни людей в наши дни, "имеет смысл, что люди могут чувствовать себя лучше, тратя деньги на вещи для таких случаев, как праздники и дни рождения.
Хотя прошлые поколения, возможно, не отмечали в Instagram ежемесячные детские вехи, идея одевать детей в самую красивую одежду, чтобы продемонстрировать их на публике, является довольно традиционной. Юлия Пугач, мама трех девочек в возрасте 4, 3 и 16 месяцев из Колумбуса, штат Огайо, говорит, что она рада тратить больше на наряды, которые дочери надевают в церковь по воскресеньям. Платья от Burberry или Chloé с маленькими кошельками от Louis Vuitton для хранения закусок (ее муж купил по одной для каждого из них в подарок) помогают составить их коллекции. «Мне нравится вкладывать деньги в их церковную одежду, потому что именно тогда я чувствую, что они должны выглядеть наилучшим образом», - говорит она. Но хотя вы могли подумать, что наличие трех дочерей означает, что вы можете рассчитывать на все, что нужно, Пугач говорит, что это не всегда так. «Они действительно получают некоторые вещи, например, более красивую дизайнерскую одежду, которая еще не испачкана, но не так много, как люди ожидали бы», - объясняет она. "Когда я была беременна второй и третьей дочерьми, все всегда говорили мне, как мне повезло, что они могут носить пуховики и спасти меня денег, но большая часть их одежды не выдерживает испытания временем ». По ее словам, платья Burberry, которые она купила, являются ее любимыми, потому что они выдержали Лучший; в семье также есть подходящие купальники по бренду.
У детской одежды другой жизненный цикл, чем у ее взрослой модели: в нее играют, проливают, растягивают, иногда срыгивают и в конечном итоге из нее вырастают. В то время как все родители, с которыми я разговаривал для этой истории, говорят, что они делают покупки в массовых магазинах, таких как Zara Kids и Target, а также в дизайнерских брендах, их основная жалоба была на качество. По их словам, в некоторых случаях одежда разваливается еще до того, как дети из нее вырастают. По крайней мере, более качественные изделия могут обрести вторую жизнь - будь то передача младшего брата или сестры или родственника, подарок на память, пожертвование или предмет перепродажи. Сегодня у родителей есть несколько вариантов, если они выберут последнее, благодаря множеству онлайн-магазинов перепродажи дизайнеров и консигнационных магазинов, в том числе Коллектив Vestiaire, Реальный а также Обсуждения моего ребенка.
В парижском коллективе Vestiaire в настоящее время перечислено более 28 000 детских вещей - немалое количество, хотя это лишь небольшая часть из 600 000 предметов на сайте в любой момент времени. По словам куратора из США Сидни Локера, верхняя одежда является самой успешной детской категорией сайта с точки зрения продаж, включая такие предметы, как Gucci. джинсовая куртка с вышивкой на подкладке из овчины (1141,20 доллара), пальто Baby Dior (741,78 доллара) и зимний комбинезон Moncler (707,54 доллара), заполняющие верхнюю часть цены. диапазон. Более 50 процентов детского бизнеса сайта находится во Франции - гораздо большая доля, чем в других странах. категории, но Локер говорит, что она ожидает, что ситуация изменится по мере роста индустрии перепродажи и повышения осведомленности глобально.
На данный момент потенциальные продавцы могут хорошо разбираться в том, что они покупают, учитывая стоимость перепродажи. "В бизнесе перепродажи вы увидите более высокую отдачу от этих классических, вневременных инвестиций, которые никогда не выходят из строя. ", - говорит Шкафчик. «Мы полностью видим, что происходит у женщин, и мы видим их в детстве».
Это также область, в которой резкий скачок роста может действительно работать на пользу родителям. «Если вы купите его в одном сезоне, а в следующем сезоне они выросли из него, это все равно будет считаться предметом сезона», - объясняет она. «Если вы пойдете и продадите его, вы получите хороший доход». Не все типичные правила перепродажи применимы к детская одежда: «Дизайнерские сумки - это наш хлеб с маслом для женщин, - говорит она, - но для детей это не так. даже на карте. Это крошечный кусок нашего бизнеса ".
Однако в других странах аксессуары, похоже, набирают скорость, и многие бренды роскошной обуви - Giuseppe. Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - запускающие линии для детей, которые, возможно, даже не взяли первый шагов пока нет. В случае с финским дизайнером Минна Парикка, становится ясно, почему расширение бренда имело смысл: ее фирменные кроссовки с кроличьими ушками, фавориты Кары Делевинь, Коко Роша и десятков других другие звезды уличного стиля, игривые, красочные и настолько дружелюбные к детям, насколько это возможно (Ева Чен даже использовала новорожденную пару, чтобы объявить о своем втором беременность в инстаграм). Линия «Mini» запущена в прошлом году и уже составляет половину бизнеса бренда; кроссовки, которые продаются по цене от 156 долларов за детские тапочки до 445 долларов за плетеные металлические низкие кеды, доступны в 20 странах и у 50 розничных продавцов по всему миру, включая Harrods и Селфриджи.
Они также представили бренд совершенно новому кругу клиентов. «С мини-линией мы полностью достигли новой аудитории», - говорит Парикка. «Раньше наша обувь предназначалась в основном для модной публики, а теперь с мини-моделями мы обращаемся к покупателям в возрасте от 0 до 70 лет. Думаю, нашему самому старому покупателю уже за 90. «В конце концов, кто не может оценить крошечные кроссовки с кроличьими ушками вместо язычка и хвостом с помпонами?
Для более нарядных случаев, Детская линия Aquazzura, который был запущен в декабре, предлагает миниатюрные версии ультра-популярных брендов на плоской подошве на шнуровке и сандалий с бахромой по цене от 240 до 575 долларов за штуку. Уорд Даррет получила пару в подарок и говорит, что ее 3-летняя дочь Грейс носит их как игровые туфли. «Я, наверное, не должна позволять ей это делать», - смеется она, - «но знаешь, в том-то и дело - нельзя слишком дорожить этими вещами. Они полностью изношены и изношены, но она любит их и чувствует в них себя принцессой, и она предпочитает носить их поверх каждой пары обуви, которую я ей покупаю ".
Это подводит нас к центральной дискуссии о дизайнерской детской одежде: кто на самом деле представляет собой всю эту модную одежду и аксессуары? для? Дети их носят? Родители их покупают? Последователям они "нравятся"? Или это вообще имеет значение?
Для Виты Мусиевич одевание годовалой Милы - одна из величайших радостей рождения дочери, и она покорно документирует это. в инстаграм, увековечивая каждую кашемировую шляпку и комбинезон с рюшами, которые носит ребенок.
Мусиевич родилась и выросла на Украине, где, по ее словам, возможности детской одежды были очень ограничены («Я думаю, что мы оставались пеленанными, пока нам не исполнился почти год»). Однако, когда она начала расти, подруга ее мамы прислала семье несколько платьев из Америки. «Я помню, какими особенными они были для нас», - говорит она. "У меня до сих пор есть фотографии, на которых я ношу их. Хотел бы я взять их с собой ». Мила, возможно, не сможет носить свои старые платья, но она, по крайней мере, надеется сохранить некоторые из вещей, которые ее дочь носит. носить сейчас для будущих детей, в том числе такие фавориты, как кашемировые комбинезоны Bonpoint и Oscar et Valentine, платья и комбинезоны Dolce and Gabbana с розовым принтом, а также Belle EnfantПлюшевые жилеты из искусственного меха.
Как и любая другая мать, с которой я говорила, Мусиевич делает большую часть покупок для дочери в Интернете (Рочестер, штат Нью-Йорк, где она живет, элитные детские бутики), и она говорит, что часто находит бренды через Instagram, в том числе некоторые из Европы, которые стали одними из ее любимых. В своем возрасте, по ее словам, Мила еще не имеет твердого мнения о том, что она носит. Даже повязки на голову, которые, как известно, сложно продать среди толпы двух и младше, остаются в покое, позволяя Мусиевич свободно переодеваться, сколько душе угодно.
«Я всегда слышу от других мам:« Она их не снимает? » Мой ребенок сразу бы их снял », - говорит она. "Мила пока моя кукла из реальной жизни. Я надеюсь, что она останется такой еще немного. "
Фотография на домашней странице: Хедвиг Сагфьорд Опшауг с ребенком на улице Хольцвайлер во время Копенгагенской недели моды весна / лето 2019 8 августа 2018 года в Копенгагене, Дания. (Фото Кристиана Виерига / Getty Images)
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.