Поклонники хип-хопа и одержимые модой были в восторге, узнав, что Барни пригласил великого Джея Зи участвовать в праздничной кампании этого года. Он работает с Balenciaga, Balmain и Proenza Schouler над созданием потрясающей капсульной коллекции ограниченным тиражом под названием «Праздник в Нью-Йорке.”
Это естественное сочетание для Barneys, которому не привыкать к громким праздничным коллекциям. В прошлом году компания по продаже предметов роскоши объединилась с Disney над созданием весьма неоднозначного модного мультфильма "Электрический праздник"и годом ранее Леди Гага представили навороченную версию мастерской Санты. Но сотрудничество в 2013 году знаменует собой первый случай в истории, когда Барни работает со звездой хип-хопа. (Хотя спортивный агент, продюсер, всесторонний магнат, которому довелось также быть рэпером.)
В контексте хип-хопа и моды два десятилетия назад - а, скажем так, даже пять лет назад - такого рода совместное предприятие, вероятно, не появилось бы. Магазин элитной роскоши обращается к рэперу, чтобы он подбирал предметы для большой праздничной коллекции? Конечно, хип-хоп и раньше охватывал высокую моду, но высокая мода - за исключением, может быть, Версаче - никогда не возвращалась назад.
В 80-х и начале 90-х, задолго до того, как кто-либо, вроде Канье Уэста, проповедовал кожаные спортивные штанырэп-униформа была посвящена уличной одежде: мешковатым джинсам, банданам и обвисшим штанам. Постепенно индустрия нахлынула на революционные перемены, поскольку такие артисты, как Бигги Смоллс и Тупак, Шакур перевел тексты песен с уличной жизни на роскошь (и обратно), не вызывая презрения или путаница. По мере поступления денег внешний вид изменился. И Смоллс, и Шакур отказались от своего мешковатого снаряжения в обмен на дизайнерские шелка и принты от таких домов моды, как Versace, который был одним из немногих крупных модных брендов, приверженных хип-хопу. (В 1996 году бренд пригласил Шакура прогуляться по подиуму. Смотреть отснятый материал здесь.)
Перенесемся в 2008 год, когда вышел альбом Канье Уэста. 808-е и Heartbreaks. С этим альбомом появился новый тип хип-хоп униформы. Были и более стройные силуэты, и более яркие цвета, и вещи, которые были откровенно экспериментальными: неоновые рубашки, розовые пуховики, и как можно было забыть эти шоры оттенки? С его новым интересом к моде Уэст начал общаться с дизайнерами и модными домами, посещая показы, такие как Chloe, Christian Dior, и продолжал сотрудничать с Louis Vuitton в 2009 году. Другие, как Джей Зи, последовали их примеру, поменяв места в корте на игре Brooklyn Nets на места в первом ряду на Неделе моды в Милане. (Хотя он по-прежнему делает первое.)
В последние годы внимание привлекли популярность рэперов и их влияние на вкусы поп-культуры. дизайнеров, которые всегда были связаны со знаменитостями момента - хорошо для прессы, отлично подходит для продажи.
Сегодня Уэст дружит с креативным директором Givenchy Риккардо "Рики"Тиши, которая действует как своего рода наставник. Еще он любит изредка носить дизайнерские модные килты. (Бонус: подруга Ким Кардашьян и малышка Норт-Уэст получают обычай Живанши.) Сотрудничество Уэста с APC раскупили за считанные дни. A $ AP Rocky не привыкать поднимать брови, когда занимается всем, начиная с Платье Ann Demeulemeester к Меховые жилеты- отметил, что он стал Александром Ванга муза. Дрейк разделяет свою преданность Рику Оуэнсу и носит его почти каждый день.
Это взаимное восхищение: хиты, написанные как дань уважения дизайнерам, включают «Тома Форда» Джея Зи, «Fashion Killa» A $ AP и «Миго»Версаче. » Рэперы, такие как Лил Уэйн, сменили банданы на Balmain, а мешковатые джинсы на узкие с леопардовым принтом, хотя Уэйн до сих пор клянется своими избитыми женами (T by Alexander Wang?). Swizz Beatz - знаток Christian Louboutin. И наконец, Фаррелл Уильямс прошел путь от пионера уличной одежды до одной из самых уважаемых икон современной моды.
Когда такие бренды, как Barneys, связываются с законодателями вкусов, такими как Jay Z, это больше, чем просто отметка «крутой фактор». Это умный бизнес. Сегодня дизайнеры не только принимают звезд хип-хопа - они создают для них дизайн и хранят их в качестве источника вдохновения.
Итак, урок: времена меняются. Хип-хоп и высокая мода больше не являются полярными противоположностями. И динамика власти изменилась: ни один бренд не слишком хорош для хип-хопа. Эти звезды могут понадобиться моде больше, чем звездам модные дома. Бигги и даже Тупак гордились бы - и, возможно, даже подумали бы надеть юбку (кхм, Йизи). Это высокая мода, так что все в порядке, правда?
Коллекция Jay-Z «A New York Holiday» появится в магазине Barney's New York с 20 ноября. Сотрудничество приносит пользу Фонду Шона Картера.