«Многие модники не понимают, что подарить коврик или стол не так просто. Это не работает так же, как с платьем или парой туфель ".
Дом там, где #content - по крайней мере, так написала Хилари Джордж-Паркин в История модницы 2017 под названием «Почему модные блогеры превращаются в влиятельных людей в сфере домашнего декора».
Спустя три года я могу спросить: почему мы влиятельные люди, которые когда-то были строго модными, отваживаются на более домашние пастбища?
Отчет Джорджа-Паркина, безусловно, заслуживает пересмотра сам по себе, но для интереса к этой статье я скажу, что суть была такова: с классом влиятельных лиц, имеющим, Ну, повлияли на нашу одежду и аксессуары до определенной степени удовлетворения, наши дома стали их следующей логической границей, с которой они могли выразить свои особые черты стиль.
С помощью партнерской ссылки или 15 эти профессиональные законодатели вкуса зарекомендовали себя как настоящие ценители интерьера. Они продали нас волнистые зеркала, настольные лампы поганки
а также Итак, столько свечей вылеплено в форме Венеры Милосской. Что меня часто переезжают, чтобы заменить диван - очень старый колосс цвета хаки из дешевой мебели. цепочка - один, который следил за мной в Instagram в течение 16 месяцев, является свидетельством того, что лидеры мнений продают власть.Итак, вот и мы, три года спустя после первоначального расследования Джорджа-Паркина и по крайней мере четыре месяца после того, как глобальная пандемия побудила мирных жителей, которых считали «второстепенными», оставаться здесь, в нашем дома. Если мы не знали, что влиятельные лица продвигают продукт до кризиса со здоровьем, связанного с Covid-19, мы, безусловно, знаем сейчас, когда наши жилые помещения демонстрируются сквозь призму фильтров и вуайеризма.
Как же тогда это ощущается на стороне сделки, связанной с домашним декором?
Мода и интерьер имеют больше сходства, чем может признать даже история. Сегодня эти симпатичные отношения дают розничным торговцам домашним дизайном новые возможности для охвата потребителей и, в конечном итоге, для продажи товаров в другие сроки, чем в моде.
Более формальные набеги влиятельных лиц на производство товаров для дома могут быть связаны не столько с выработкой стратегии новых потоков доходов (хотя это не следует сбрасывать со счетов), а с нигилистической привязкой к течению времени. Сами влиятельные лица созревают в возрасте и вкусе, так же как и их последователи.
«Естественно, контент влиятельных лиц имеет тенденцию развиваться по мере роста», - говорит дизайнер интерьеров и телеведущий. Николь Гиббонс, который основал компанию по производству красок для прямой продажи. Клэр в 2017 году. «Дом - это логическое продолжение вашего личного стиля, верно? Они каждый день пишут в блогах о своих нарядах и демонстрируют свою моду. Но если у них отличный стиль и они создают красивые дома, люди тоже хотят знать, где у них все это ».
Гиббонс начала свою карьеру как влиятельный человек. После окончания колледжа Гиббонс начал работать в компании по связям с общественностью. секреты Виктории в то время как укрываясь, а позже, основываясь на интересе к дизайну интерьера. («Даже когда мне было чуть за 20, - говорит она, - все ходят в клубы, а я дома пытаюсь найти классные вещи на блошиных рынках, чтобы починить их себе». квартира »). В январе 2008 года она запустила свой блог по декору и стилю жизни So Haute как творческое средство, а позже открыла свой собственный дизайнерский бизнес на неполный рабочий день. этот год. К началу 2013 года Гиббонс оставила свой пост глобального директора по коммуникациям и мероприятиям Victoria's Secret, чтобы перезапустить свою фирму как предприятие, работающее на полную ставку.
«То, о чем люди вели блог, и даже то, как люди вели блог 10 лет назад - 12 лет назад, когда я начинал - сильно отличается от того, как люди делятся контентом сегодня», - говорит она. «Сегодня речь идет в основном о более широком образе жизни, и вы также понимаете, что нравится вашей аудитории. Так что, если вы поделитесь своим пространством, и оно получит массу лайков, вы продолжите делиться своим пространством ».
Это не потеряно для индустрии домашнего дизайна, перед которой теперь стоит задача представить уникальные эксклюзивные шезлонги, коврики и обеденные столы в стиле пикника новому кругу гипер-онлайн-потребителей. Помимо гиперболы, способы, которыми мы обустраиваем себя и наши дома, никогда не были более похожими.
"Особенно в контексте социальных сетей [мода и интерьер] также имеют схожие материалистические темы, касающиеся узнаваемых брендов или дизайнеров ", - говорит Энни Окинклосс, менеджер по продукту, розничная торговля. в Магазин дизайна MoMA. «Возвращаясь к влиятельным лицам, эти решения способствуют их собственному бренду, возможно, даже выступая в качестве символической опоры на фоне фотографии».
Что такое Кресло для отдыха Eamesв конце концов, если не символическая опора высококлассного вкуса и достатка? В MoMA Design Store Auchincloss отмечает, что всплеск влияния на дизайн домов позволил розничным продавцам повторно вводить покупатели пользуются таким символическим реквизитом, что она называет их "классикой" - изделиями, созданными Чарльзом и Рэем Имс, определенно, но также Трехногий стул Алвара Аалто E60 а также Гибкий торшер Греты Гроссман Grasshopper.
Кресло Eames Lounge Chair, показанное здесь, в оправе из орехового дерева, продается в магазине Design Within Reach.
Фото: Марк Зелен / Предоставлено Design Within Reach
«Эти вещи сами по себе являются иконами, но я чувствую, что оригинальные дизайны были омрачены массовыми аналогами», - говорит Окинклосс. «Благодаря социальным сетям оригинальные дизайны получают более широкое признание, и если вы чувствуете страсть к дизайну, вы можете гордиться тем, что владеете оригинальной или авторизованной версией».
Наш друг за 5495 долларов, кресло Eames Lounge Chair, было основным продуктом Herman Miller с момента его выпуска в 1956 году. Основанный в 1905 году, производитель мебели долгое время был монолитом в сфере домашнего интерьера с каталогом фирменных товаров, которые вы можете легко узнать, например Стол Ногучи или Диван Nelson Marshmallow.
Президент Herman Miller Retail Дебби Пропст заметила сдвиг в сторону двух заметных стилей, под которые подпадают сами вышеупомянутые главные предметы. Первое, что она называет «повседневным комфортом», - это простота стиля и нейтрального цвета, которая согревается за счет использования богатой текстуры и натуральных материалов. (Торговая марка товаров для дома «Модерн нового века» Тускнеет. нашел свой Составное тщеславие - стройное, универсальное изделие от бруклинской Ladies & Gentlemen Studio - станет особенно популярным, по словам директора по развитию Патрика Батчера.)
Статьи по Теме:
Почему модные блогеры превращаются в влиятельных людей в сфере домашнего декора
В домах Hypebeast главные аксессуары - модный тренд декора
Находимся ли мы в золотом веке «бренда влияния»?
Вторая, по словам Пропста, - это «максималистское очарование», причудливый, цветочный уровень китча, представленный многослойными узорами, тканями, обоями и лоты цвета. Может быть ты знаком с Шт, линейку товаров для домашнего дизайна, созданную бруклинским креативным агентством An Aesthetic Pursuit - и в частности, его волнистый волнистый коврик из сахарной ваты, удлиненная версия которого змеится сквозь это аренда дома для покупок в Кеннебанке, штат Мэн. И что может быть более «максималистским шармом», чем радужный коврик длиной 60 футов?
Не то чтобы этот ковер с единорогом был сделан специально для Instagram, но это не так нет также отметив все пиксельные поля. Pieces, которым управляют Дженни Каплан, ее муж Крис Коррадо и их деловой партнер Тайша Кумбс, не забывают о той важной роли, которую Instagram играет в бизнесе. Во время печати, Официальный аккаунт Pieces собрал на платформе почти 28 000 подписчиков, и эта цифра была достигнута естественным путем.
«Вот как наша публика нашла нас, и точка», - говорит Коррадо. "Мы не платим за Google Рекламу и не проводим какую-то платную медиа-кампанию. Честно говоря, наши подписчики исходят исключительно от Instagram ».
Помимо развития аудитории, Pieces обнаружила львиную долю своих партнеров через социальные сети, будь то графические дизайнеры, 3D-рендеры или даже поставщики. Это также означает, что Pieces не испытывал недостатка в интересе влиятельных лиц с момента своего запуска в 2017 году. Но для небольшого предприятия с таким упором на индивидуальную работу бренд мог позволить себе роскошь быть избирательным в своей проектной нагрузке.
«У нас были возможности отказаться», - говорит Каплан, который говорит, что бренд довольно часто получает входящие запросы от влиятельных лиц моды, ищущих возможности для партнерства. «Очевидно, что многие модные влиятельные люди привыкли получать все бесплатно, но дарить мебель намного сложнее. Наша продукция обходится нам дорого, поэтому многие наши цены довольно высоки. И я думаю, что многие модники не понимают, что нельзя легко подарить коврик или стол. Это не работает так же, как с платьем или парой туфель ".
По мере того, как модная и домашняя индустрии развиваются и, соответственно, переплетаются, Герман Миллер начал замечать возвращение к определенному мышлению, основанному на важности качества. На обоих рынках, считает Propst, потребители получают возможность осуществлять более осознанные покупки, заботясь о том, чтобы исходные изделия были рассчитаны на долгий срок.
«Мы должны были быть осторожными, говоря« да »и« нет »тому, что имеет смысл для продвижения нашего бренда», - говорит Каплан. «Мы хотим быть брендом, которого жаждут люди. Я получаю письма от людей типа: «Я копил шесть месяцев, чтобы купить этот коврик!» И я просто думаю, что это так круто ».
Как всегда, влиятельные лица будут рядом, чтобы направлять вас, и Пропст говорит, что это чистый позитив, даже если их ожидания могут не совпадать с тем, что может предложить бренд. По крайней мере, влияние дома продемонстрировало, насколько важно - и насколько врожденной привилегией - создание комфортного, гостеприимного дома, как бы вам это ни казалось.
«Рынок полон вариантов, отвечающих различным потребностям, эстетике или интересам, - говорит Окинклосс, - а социальные сети упрощают поиск варианта, который вам больше всего подходит».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.