Leset с его любимыми знаменитостями основами - это лейбл, за которым стоит следить

Через несколько недель после запуска в октябре лейбл простых, но сложных основ уже нашел свое место в гардеробах Кайли Дженнер, Кейси Масгрейвс а также Селена Гомес - тройка самых обсуждаемых знаменитостей в модном пространстве. Это немалый подвиг для бренда любого размера, не говоря уже о том, что только что открылось для бизнеса. Но Лесет кое-что работало в его пользу.

Его основатель, Лили Чемла, уже имел некоторый опыт работы в уютно-симпатичном дизайнерском пространстве. Она основала промышленность-возлюбленный бренд Liana в 2017 году. Летом Chemla незаметно переключила передачи, переосмыслив и переориентировав компанию на одну, состоящую из простых наборов, которые можно было носить на диване, на встрече и не только. Им стал Лесет.

С Лианой «я провел много бета-тестирования», - говорит Чемла. "Я никогда не был в этой индустрии. Я делал свои ошибки. Я выясняла, чего хотят клиенты и что их привлекает ». Что-то она заметила с самого начала. Именно так люди тяготели к подходящим предметам - футболкам с носками, которые превратились в футболки, брюки и носки. «Я просто хочу, чтобы все было с ног до головы, действительно, очень удобно». Это послужило посевом для того, что стало лозунгом Лесета: «Ночь за окном, ночь вне дома».

Декорации - это не новая концепция. (Никогда не забывайте лето 2014 года, когда Тейлор Свифт возродила нашу одержимость подходящими отдельными элементами.) Но Chemla говорит, что Лиана подтвердила ей, что для него все еще есть большой рынок - и возможность его усовершенствовать.

Чемла предлагает очень конкретный, но знакомый сценарий: «Допустим, утром на мне были джинсы, которые мне очень хорошо сидели. Поскольку я ношу их в течение дня, просто сижу за столом, мне становится все больше и больше. Я подумал: «Блин, мне нужно пойти пообедать после этого». Не могу дождаться, когда просто вернусь домой и сниму эти штаны ». Leset предлагает решение - стильное, универсальное и уютное.

Связанные истории:
Maer - это лейбл для вечеринок, учитывающий размер и прямой доступ к потребителю, за которым стоит следить
Moloco создает эффективные и удобные купальники для кормящих мам
Бернетт: Нью-Йорк - американский лейбл роскоши, за которым стоит следить

Хемла описывает Лесет как «более крутую старшую сестру Лианы». В то время как Лиана была более игривой и экспериментальной с тканями, Лесет придерживается минимальная цветовая палитра, несколько основных силуэтов и простота комбинирования и сочетания - эстетическое решение в той же мере, в какой это бизнес один. "Я знал, что на самом деле хочу вывести бизнес в другую сферу вещей, которые кажутся намного более возвышенными, чем то, что Лиана чувствовала себя такими вещами, которые, как вам кажется, можно носить дома, но при этом чувствовать себя комфортно вне дома », - Chemla говорит.

Все, что выпускает Лесет, имеет своего рода компаньон. Но по-прежнему существует большое разнообразие цветов и силуэтов, в зависимости от ваших личных предпочтений (рукава или без рукавов, укороченные или длинные, брюки или велосипедные шорты). Все сделано в Лос-Анджелесе из фирменного трикотажа бренда. Носки начинаются от 20 долларов, а футболки - от 58 долларов; самые дорогие вещи - кардиганы oversize - в розницу по 275 долларов. В новом году Leset добавит новые фасоны, в том числе рубашку (на весну) и куртки (на осень).

Довольно рано Leset нашел поклонников среди знаменитостей-стилистов, которые не один раз, а несколько раз размещали изделия бренда на довольно мощных именах. «В каком-то смысле это ставит перед вашим бизнесом проверенную галочку», - говорит Чемла. "У этих знаменитостей есть доступ к каждому дизайнеру в мире. На Кайли была наша простая водолазка - у нее могла быть любая водолазка, которую она хотела, поэтому видеть, как она делает что-то [наше], было действительно захватывающе. Мы практически распродали эту водолазку после того, как она ее надела ".

Предыдущее предприятие Chemla во многих отношениях задало тон компании Leset. Во-первых, Лиана научила ее «всегда доверять своей интуиции», когда дело дошло до дизайна: она начала предлагать вещи, которые сама «никогда не наденет», потому что она чувствовала необходимость дифференцировать свой бренд на высококонкурентном рынке, но, оглядываясь назад, она чувствовала, что это был не совсем правильный путь. В нем также рассказывается, как Chemla продвигается к оптовой торговле: Leset продается как в собственной электронной коммерции, так и в Net-a-Porter. «У них, очевидно, потрясающая клиентская база и потрясающий бизнес, в котором они могут поддержать бизнес в первый год - помочь бизнесу расти и соответствовать минимальным требованиям», - говорит она. Вскоре Leset запустит свой первый бюстгальтер без косточек исключительно в элитном интернет-магазине.

По словам Чемлы, покупательница Лесета на самом деле просто «работающая женщина - женщина, которая идет на работу, а потом на обед. и, честно говоря, просто измучен, но хочет чувствовать себя и хорошо выглядеть, занимаясь этими вещами ». Во многих отношениях это действительно просто Chemla саму себя. «Я могу убедиться, что надену все, что есть на сайте, и все будет в шкафу», - говорит она. «Я думаю, это действительно важно».

Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.