Директор по маркетингу Adidas Эрик Лидтке и Канье Уэст. Фото: Adidas
Любите его или ненавидите, Канье Уэст, несомненно, одна из самых влиятельных сил в индустрии моды Cегодня. Его Мерч "Жизнь Пабло" а также Кроссовки Yeezy для Adidas являются одними из самых востребованных на планете одежды и обуви (с быстро растущим рынком перепродажи, посвященным и тем, и другим), а с учетом того, что спрос намного превышает предложение, шумиха достигла апогея.
Поскольку безумная популярность дизайнов Уэста стала только выиграл Adidas, немецкая компания по производству спортивной одежды объявила в среду, что вступила в официальное долгосрочное партнерство с художником, получившим название Adidas + Kanye West, для расширения линии Yeezy для мужчин и женщин. Два года спустя дебют первой коллекции Yeezy УэстаAdidas утверждает, что этот новый союз объединит его «технический, инновационный опыт и возможности» с творческим видением Уэста и, в конечном итоге, «переопределит будущее».
Чтобы помочь Уэсту реализовать его идеи, Adidas наймет специальную команду для разработки и создания все продукты Yeezy, а также открытие ряда розничных магазинов, которые станут отдельными «центрами» для Yeezy товары. Кроме того, Adidas и West представят новые модели с акцентом на спорт и производительность, выходящие за рамки стиля жизни и уличных вещей, которые сейчас предлагаются.
Компания называет сделку «самым значительным партнерством, когда-либо созданным между не-спортсменом и спортивным брендом», ставя Уэста в одну категорию с такими великими, как Майкл Джордан, Шакил О'Нил, Коби Брайант и Леброн Джеймс, которые выпустили фирменную обувь и снаряжение для компаний, производящих спортивную одежду, со значительными денежными контрактами, прикрепленными к их. Уэст рэп на "TLOP", что Nike заплатила Джеймсу миллиард долларов, чтобы он оставался подписанным... цифра, которую, мы уверены, художник в конечном итоге надеется достичь для себя.
Adidas отмечает, что планирует раскрыть следующую главу своего сотрудничества с Уэстом в ближайшие недели, так что следите за этим пространством.