Для Burberry принцип «Смотри сейчас, купи сейчас», кажется, работает

Когда Burberry был одним из первых брендов, объявивших об отказе от старой модели показа мод с шестимесячным сроком выполнения заказа, у многих в отрасли возникли вопросы о том, как этот новый формат будет работать. Главные из них: Будет ли эта стратегия продавать одежду?

Всего через два дня после дебют коллекции на подиуме, вроде бы есть ответ. Голливудский репортер сообщает, что во вторник, на следующий день после показа, в бутике Burberry на Риджент-стрит до полудня были распроданы несколько стилей из коллекции. Действительно, многие из ключевых предметов, похоже, уже распроданы на веб-сайте бренда. У Burberry может быть интересная стратегия сквозных продаж; как сообщается, в каждый магазин поступила только партия всего разового размера, без каких-либо планов по пополнению запасов.

А для тех, кому интересно, как опоздание на расписание повлияет на размещение бренда в редакционных статьях журналов, которые часто снимаются за несколько месяцев вперед, это тоже, кажется, хорошо работает. Сборник появился в собственном посвященном

мода редакционная, а также на обложке Гараж журнал еще до того, как состоялся показ на взлетно-посадочной полосе. На следующий день после спектакля Elle Великобритания представила свою октябрьскую обложку с Лили Джеймс в главной роли в образе Burberry от сентября 2016 года; Vogue Японии поместите смелую куртку в стиле милитари на свою ноябрьскую обложку.

Конечно, еще слишком рано говорить, как именно эти изменения повлияли на чистую прибыль Burberry. который боролся в последние месяцы. «Нам нужно пройти через эту неделю, а затем я сижу с командами и смотрю, что работает, а что не работает», - сказал главный креативный директор Кристофер Бейли. говорит WWD. «Мы собираемся взглянуть на вещи очень прагматично и сказать:« Это было немного хаотично, но на самом деле это было успешно и действительно нашло отклик »».

Также не сразу понятно, может ли эта стратегия работать для других брендов, учитывая, что Burberry занимает уникальное положение на этой арене благодаря контролю над всем производством сверху вниз. Но между ажиотажем, вызванным показом на подиуме в понедельник, и назначением нового генерального директора... Марко Гоббетти присоединяется к бренду со следующего года, оставляя Бейли полностью сосредоточиться на творческих усилиях - это может означать начало перемены в Burberry.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.