Практически в любом приближении Глянцевый сейчас является одним из самых перспективных косметических брендов; как редактор красоты, это, без сомнения, тот, о котором меня спрашивают чаще всего, друзья ли ищут продукт рекомендаций или тех, кто в отрасли пытается лучше понять уникальный путь молодой компании к успех. Но, несмотря на кажущуюся повсеместность в Нью-Йорке и впечатляющее присутствие в социальных сетях, у бренда есть предстоит пройти долгий путь, чтобы стать влиятельным игроком в отрасли, и когда в апреле появились новости, Glossier получил большую поддержку (в виде налоговых льгот на 3 миллиона долларов) от губернатора Нью-Йорка Эндрю Куомо было ясно, что в ближайшее время произойдет некоторое серьезное расширение.
В среду основатель и генеральный директор Glossier Эмили Вайсвзяла на свой сайт Into the Gloss объявить новости об официальном выходе компании на международный уровень. К концу месяца Glossier будет запущен в Канаде (за исключением Квебека). У бренда будет свой первый международный офис в Монреале с «целой командой носителей французского языка», работающей над созданием сайта на французском языке. Далее, по словам Вайс, будет экспансия в Великобританию, хотя она не указывает конкретных сроков, и, наконец, во Францию в 2018 году.
В сообщении Вайс она подчеркивает, что расширение будет сделано намеренно и «возможно, немного медленно... сначала », чтобы бренд мог всегда помнить о каждом местном рынке и потребителях на нем. «Наше послание всегда выходило за рамки границ и культур и является центральным элементом того, кем мы являемся как бренд. Имея это в виду, каждый раз, когда мы запускаем продукт в новом месте, мы хотим познакомиться с каждым новым рынком так же хорошо, как мы узнали нашу аудиторию в США за последние несколько лет », - пишет она. Вайс также отмечает, что бренд не планирует расширяться в странах, где требуется тестирование на животных, например в Китае.
Это может показаться маленьким шагом для Glossier, но Вайс отмечает, что бизнес станет все более международный в будущем: "Мы пока не можем дать никаких гарантий, но мы делаем все возможное, чтобы сделать Glossier Глобальный."
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.